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藏在小巷的老字号本身就是一座城市最有温度的体现，这样的店铺能做得好，不是因为时间久远，而是因为人心沉淀。澳门回归让手信业“咸鱼翻生”，接下来，我们要做的就是，精益求精地做品质，让更多来澳门游玩的旅客，可以感受到澳门的味道和文化。——黄若礼
澳门回归后他家生意做到全世界
■濠景新青年
澳门代表性地标大三巴常年游人如织，附近不远处的50米斜巷，就是著名的“手信一条街”。咀香园是这里赫赫有名的老字号，店内招牌炭烧杏仁饼是现场制作，香气四溢引得客似云来。浓浓杏仁香，至今已流传84年。
回归前，咀香园用了60多年发展到两家门店。而在回归后的20年里，咀香园已拥有12家门店、350个海外分销点，将澳门的美食文化和味道传至世界各地。咀香园第三代继承人黄若礼感慨：“如果不是回归，哪有咸鱼翻生的一日。”
84年老店因回归焕新颜
1935年，在澳门内港码头附近的清平直街，黄若礼的爷爷黄洁滨创立一家出售杏仁饼、光酥饼的饼店，这就是咀香园的前身。越来越多人特意将这些点心带回家，送给亲友品尝，渐渐演化成手信。
上世纪60年代，黄若礼的父母接手咀香园。其母黄梁秀浈改良传统制法，将炒香的杏仁粒加入饼中，并选购进口的上等炭、沿用古法木桶炭烧技术进行烘焙。这使得杏仁饼甘香松脆、齿颊留香，更获誉“咀香饼”，一时间声名远扬。
“小时候，来往港澳的客船在夜晚启程，父亲常常抱着熟睡中的我去卖饼。”黄若礼回忆，每回醒来，他睁开眼就看见码头的长堤。
1993年，在美国读会计专业的黄若礼学成归来。彼时，澳门内港码头繁华不再。他本打算另创事业，但不忍让年迈的父母继续操劳，便帮忙打理家业。1997年，咀香园在澳门新马路开设第一家分店。这个时候，黄若礼答应父亲全权打理家里的生意。
回归前，由于澳葡当局管治不力，澳门社会治安混乱，旅游经济大受影响，许多店铺倒闭。当时咀香园的营业额也降了八成，艰难度日。
为寻出路，黄若礼想拓展海外市场。几经辗转，他找到一个在美国发展的香港经销商，以一个集装箱的货量打开出口业务的突破口。随后，经销商指出，咀香园的产品没有统一标识，不利于品牌发展。“这句话敲醒了我，十个产品有八个商标，就算东西再好吃，别人也记不住。”
黄若礼苦寻设计师，改进并统一咀香园的商标、产品包装以及店铺设计。他告诉记者，当时店里经营惨淡，但没有辞退一个员工，还加大投入，因为对澳门的未来有信心，相信回归以后，治安状况一定会变好。
果然，1999年澳门回归祖国后，治安迅速改善。在安定的社会环境下，游客大大增加，买手信的人也多了起来。此前建立的鲜明品牌形象，也帮助咀香园在国际市场站稳脚跟，吸引了许多国家及地区的经销商。
“正是因为澳门回归，原本被看作是夕阳行业的手信业，才会又兴旺起来。”黄若礼感慨，最困难时很多同行都关店结业，这一行看似没有前景，但毕竟是三代的产业，蕴含其间的感情是外人难以理解的。“靠着这家店，爸爸妈妈将我们兄弟姐妹7人全部送去海外读书，我们都对咀香园心存感激。但我们全家人都明白，最要感激的是祖国。”
回归后，黄若礼带着咀香园品牌，以几乎每年一家分店的速度一路开拓。扩建厂房、购置机械设备、聘请人才、创新口味……在他的掌舵之下，咀香园的门店在澳门遍地开花，已拓展至12家分店；旗下产品驰名中外，远销美国、新加坡、澳洲、加拿大、马来西亚等地。
不忘传承澳门文化
大三巴下的澳门街，有种“古早”味。百多年来，这种“手工制作，炭火烘焙”的香味，一直吸引着外来游客。从最出名的杏仁饼、鸡蛋卷、鸡仔饼，到永远吃不腻的猪肉干、花生糖、腰果糖……这些都是澳门味道的关键词。
“我想做的，就是把这样的味道传承下去。”总戏谑自己也渐入中年的黄若礼有空时会到店里转转，在不少老员工眼里，头发永远梳得一丝不苟的老板就和当年刚大学毕业归来一样，对产品精益求精。
黄若礼笑说：“澳门很小，产品好的话，很快就会传得街知巷闻，但要把整个行业带旺起来，归根到底是因为‘人心的回归’，越来越多人对传统味道、对中华文化的认可。”
家族企业没有很大的业绩压力，一直以来黄若礼和父母觉得最重要的事情，就是传承好澳门味道和文化。“我们每周都会专门开会品尝产品、讨论品质，既要推陈出新，也要吃得到我小时候吃过的味道。”黄若礼表示，尽管机械设备可以加快效率，但生产环节中仍有许多步骤在坚持手工制作，不希望过度商业化丢失了传统的味道。
此外，黄若礼也非常注重推广澳门形象。在咀香园的各式广告中，对澳门旅游和文化的推广几乎占到了一半篇幅。“咀香园扎根在澳门，是跟着澳门一起成长的，我们也希望为推广澳门出一分力。”
2003年，黄若礼荣获澳门特别行政区政府颁授的“2002年度澳门旅游功绩勋章”，成为澳门手信业第一个获此勋章的人。咀香园也屡屡获得“港澳优质诚信商号”“澳门十大品牌”“最受欢迎手信店”等殊荣。
12月上旬的大三巴景区已挂起了圣诞饰品，充满异域情调。回归后开起来的咀香园门店内，制饼师傅有条不紊地打制杏仁饼，放进木桶内，古法炭烧烘焙……随着新鲜出炉的一件件饼点，澳门特有的浓浓杏仁味，越飘越远。
实习生 杜安琪 刘佳荣
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