移动互联网的诞生改变了产业,也改变了人们的生活和消费习惯,它让一些产业提升了效率,同时也摧毁了一些产业,让这些产业失去了原有的市场。以下是我总结的一份移动互联网毁灭清单,它就发生在我们身边。
口香糖
根据市场调查机构欧睿国际的数据,自 2007 年即iPhone诞生以来的十年,美国口香糖的销量已经下滑了 15%。以往消费者在收银台前排队结账时,百无聊赖会顺手注意收银台前的小食品并随手拿一块口香糖,但现在消费者在等待结账的时候都在玩手机。
方便面
据世界方便面协会统计数据显示,2013年至2016年,我国内地和香港方便面年销量减少约80亿包。而方便面巨头康师傅的财报显示:2006年至2013年康师傅方便面营收从10.52亿美元增长至43.32亿美元,而2013年至2016年,营收则下降至32.39亿美元。
消费升级的到来让方便面这种价格不高但并不那么健康的产品不再受青睐,重要的是外卖平台的崛起让吃饭变得比泡方便面还方便。以往如果你不想做饭,需要出门到商店买方便面,然后回家泡或煮好,吃完后还要洗碗。而使用外卖平台的消费者,只需要在手机上下单,然后静待饭菜送上门就可以了,并且这比吃方便面更健康。
乞丐
我已经有好久没有在地铁见到乞讨者了,这跟当代人的支付习惯很有关系。以往在地铁遇到乞讨者大部分人会从钱包掏出现金递给对方。而今,移动支付的普及,让现金出现的场合越来越少,不少人出门的时候已经不再带现金了,理所当然也就不能再施舍乞讨者了。你也许会说,乞讨者现在会拿着二维码乞讨,但是乞讨很大部分是为了体现自己的爱心,扫码献爱心这事很难体现人的爱心有多大。 以往给乞讨者10元钱的人会显得比给1元钱的人更有爱心,但是二维码则体现不出这种差别,既然如此,施舍就缺少了很大的动力。
小偷,抢劫犯
小偷在偷到钱包的时候,首先一定是要看看钱包里有多少现金。但在移动支付时代,一个人带现金的概率越来越低,不管是小偷还是抢劫犯,他们拿到现金的机会越来越少了。
毒品
美国滥用药物研究所的主管 Nora Volkow 此前曾做过一项关于青少年智能手机使用是否造成其吸毒量下降的研究,结果发现,过去一年被评估的 8 年级、 10 年级及 12 年级青少年的非法药物(大麻除外)使用率达到了 40 年来最低水平。Volkow 将手机这样的交互媒体形容为“替代性强化刺激”。也就是说手机和游戏替代了一部分毒品的成瘾性。
数码相机
根据调查机构 KeyPoint Intelligence 的数据,截止到 2017 年全球产生的 1.2 万亿张照片中,85% 的照片是用手机拍的。随着手机相机性能的不断增强和智能手机使用者的增多,这个数据毫无疑问依然有巨大的上升空间。
ATM取现手续费
中国支付清算协会此前发布了一份《中国支付清算行业运行报告(2017)》,展示了去年银行和支付相关的数据,
报告显示,去年取现业务的交易金额为 65.5 万亿元,同比下跌 10.46%。
也就是说取现金的人变少了,这是理所当然的,在一个无现金化的社会,还需要ATM做什么?在北京,你带着手机,支付宝和微信支付几乎可以应付你一切的生活开支。
纸媒
在中国,从 2009 年开始,报纸的销量开始了下滑,到 2015 年这个下滑率已经达到了近 50%。这个现象已经如此明显,以至于如果有一个人在地铁上拿着一份报纸阅读,你会感觉很奇怪。相应的纸媒广告收入也大幅下降了。
电视广告和分众广告
电视广告下降的趋势已经无须多言,对于多年来在电梯口的媒介分众来说,它的日子也会越来越不好过。虽然江南春声称,移动互联网对分众的影响不大,但是与口香糖销量下降道理相同,以前等电梯的人百无聊赖,但现在他们有手机。分众现在的唯一优势就是在上下电梯时手机信号不好了。
手电筒,指南针等
手电筒,指南针,这些东西基本上都是每个智能手机的标配,并且它们的使用频率本来就很低,手机上的两个应用就足以覆盖消费者的需求了。
我相信移动互联网改变的并不只有这些,这个清单也会随着移动互联网的深化而不断增加。我们远远想不到移动互联网在未来还会带来什么。
寻空:商业观察者,社会化营销探索者。
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