从西安出发，抖音助力中国文化美好全世界
抖音总裁张楠在西安演讲（全文）
非常开心来到西安。来西安的飞机上，我突然想起来，小时候背过的古诗词中，好多和西安有关。西北望长安，长安一片月，一日看尽长安花。所以，这一次能来西安，和西安的文化旅游部门、和西安人民一起，发挥抖音的特点，宣传西安的美食、美景、深厚的历史传统文化，我觉得非常荣幸。
这是我第一次来西安。其实来西安之前，我已经在抖音上看到了很多咱们西安的视频。西安，可以说是目前抖音上最热的城市之一。同事告诉我，抖音上西安相关的视频，播放总量已经超过36亿次。
所以我们想，我们是不是可以更进一步，用抖音来发掘、呈现城市的文化、风貌，通过抖音，给西安打造一个短视频名片，进而把西安的悠久历史文化和今天的美好生活，分享到全世界。
这也是今天抖音希望能够和西安一起尝试做的一件事，就是“从西安出发——抖音助力中国文化美好全世界”。
这句话里面的第一个关键词，是西安。
西安是古代丝绸之路的东方起点，是东西方文明交汇的枢纽与桥梁。历史上的西安，是中国强盛、开放的象征。2100多年前，西汉使者张骞从长安出使西域，开辟了著名的丝绸之路，搭建了东西方交流的桥梁。1400年前，唐玄奘也是从长安出发，沿着古丝绸之路向西取经。长安在很长一段时期内，作为古代世界的文明中心，主要依靠的就是自己的软实力。
今天，国家提出一带一路倡议，这既是历史的回响，也是西安迈向国际化大都市的新契机。抖音躬逢其盛，在这个过程中，传播西安的历史文化和美好今天，传播包括西安在内的中国的好故事，既是责任，也是荣誉。
去年我带女儿去看了《妖猫传》，里面对于盛唐、对于长安的演绎非常美，让人很惊艳。女儿看完电影还特意去找电影里提到的《长恨歌》和《清平调》。但对于她这个年纪，这两首诗还是太难，没法理解。
诗歌作为我们国家宝贵的传统文化，它的解码和编码需要一定的专业能力来完成。对一个中国的小孩，尚且如此；当一个外国的普通人要了解中国文化时，这种障碍就更大了，因为还有语言和文化造成的隔阂。
对于海外缺少中国文化背景知识的其他国家的人们而言，要让他们了解灿烂、壮美的西安历史人文，美食美景，就必须要有一种能够跨域语言、跨越文化的传播形态。
第二个关键词，抖音。
通过一个个15秒的视频，肉夹馍、钟鼓楼、泥塑陶俑等西安的民俗文化被高度地提炼，配以特定的音乐、滤镜、特效，进行重新演绎，呈现出了超越文字和图片的感染力。同时这些不超过1分钟的短视频，又非常容易观看，传播。
最后两个关键词，是“中国文化”和“世界”。
在这个全球化竞争的时代，无论是西安还是抖音，某种程度上都面临着同样的挑战，那就是如何在全球范围内让中国文化走出去。
西安是“一带一路”下的重要节点，是国家中心城市，担负着对外开放、交流的重任。
而抖音不仅是国内最受欢迎的短视频平台，在全球范围内也正迅速增长。我们的海外产品Tik Tok和musical.ly，已经有过亿的月活用户，是日本、东南亚、美国、德国等国家地区最受欢迎的短视频App。甚至在日本，每十个人里，就有一个是我们的用户。
我们可以把国内的传播经验在海外复制，利用抖音国内外的全系产品，对传统文化进行创造性转化、创新性发展，把西安的过去、现在和将来介绍给全世界。
西安的朋友告诉我，伴随着西安的美食美景、历史人文在抖音上的走红，不久前的清明假期，西安全市的游客同比增长近40%，旅游业总收入同比增长近50%。
我相信，通过我们共同努力，西安，一定会成为抖音上最美好的中国城市之一。我相信，西安一定能能成为全球抖音用户心目中，最美好的世界大都市之一。
我们也相信，与西安的合作只是一个起点。我们将从西安出发，希望未来有更多的合作伙伴能够加入进来，与我们一起把中国故事讲给全世界，把中国文化的美好带到全世界。
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