該消息於9月12日晚間開始發酵。據悉，新規除了取消票補外，還限制第三方線上售票手續費不高於2元（含票務系統），院線/影投不得參與分配；未獲得公映許可證的影片將無法開展預售；線上售票對影院的結算週期，從今年10月1日開始變成8日內結算，明年10月1日起要求即時結算。
取消票補對於國慶檔期的電影將是嚴峻考驗，而淘票票總裁李捷稱，短期對第三方票務平臺確實不利，但長遠來看是好事。
電影票補，佔比幾何？
440億票房，票補佔30億到50億
“票補”是隨著互聯網行業進入電影產業發展起來的，最初是互聯網公司為了爭奪用戶而採取的手段，以低票價吸引了很多觀眾走進電影院。
2015年是在線票務平臺最瘋狂的一年，為了擴大自己的市場份額，每個玩家都大力度補貼跑馬圈地，推出低至十幾元甚至幾元的票價。那年，中國電影票房為440億元，其中有30億到50億元的比例是來自票補。可以說，票補在前期確實起到了培育和導流作用，拉高了票房，促成了繁榮，但也造成了虛高。
2016年，粗放型的票補規模明顯縮減，加之2016年的優質影片較少，很多影片即便有票補、價格便宜，用戶也不去看——畢竟，沒有人會願意為一部爛片花錢又花時間。
到了2017年，除了淘票票在虧損的情況下，依然繼續強化補貼攻勢以謀求更大的市場份額外，其他的票務平臺，都以更加謹慎的方式看待補貼。然而，電商平臺的票補投入雖然減少了，片方卻開始自掏腰包來進行票補——從2017年數據看，票務平臺投入的“票補”大概不到8億，但片方投入“票補”超過12億。
片方此舉，目的是為了讓自己的電影更有人氣，以促使影院增加排片場次、延長上映時間。於是，2017年春節就出現了14.9元看電影、18.8元觀影套餐，甚至8.8元、6.6元的超低價促銷。
有媒體稱，當年春節檔最賣座的《西遊伏妖篇》《功夫瑜伽》《大鬧天竺》和《乘風破浪》這四部電影，僅在大年初一砸下的票補就有3億。之後的暑期檔、國慶檔、賀歲檔等重要檔期，不少電影仍是靠著票補展開血戰。
取消“票補”，利大弊大？
培養了觀眾，卻滋生了造假
有識之士早已指出，票補雖然有利於票房，但對中國電影傷害也大——對片方來說，票補已經宛如軍備競賽。不參與，就會在市場競爭中失去優勢；對觀眾而言，9.9元的低票價讓他們忽視了電影的真正價值，而且養成了沒有低價票就不看電影的慣性。2016年票房表現乏力，光線傳媒總裁王長田就曾認為和票補減少有很大關係。
更有甚者，票補除了造成票房虛高，還衍生出不少電影造假的新手段，例如直接出錢買票房、虛假排場、票房注水、午夜包場、幽靈場（顯示滿座，但並無觀眾觀看）、鎖場排片等情況層出不窮。
資深電影人吳思遠就認為票補幫了電影的同時，也損害了電影，“9塊9一張電影票，不應該是這樣的。全世界都有網上售票，電商只收手續費，電影票還是一樣的價格，該50元就是50元。”
而反觀中國電影市場，電商與片方燒錢補貼，讓觀眾覺得電影票就應該是低廉的，50塊一張電影票反而成了暴利，“以前我們曾跟在線售票商籤協議，承諾票價不低於影院售價的最低價格，但沒有人遵守這規定。這種現象對我們來說很痛心。李安說中國電影太浮躁，的確是浮躁，我一直很憂慮什麼時候我們能踏上正軌。”
在各界的呼籲下，今年的春節檔，有了“限補令”，要求大年三十到正月十五（2月15日至3月2日）春節檔期間，各大片方將聯手限制票補——全國影院票價（普通觀眾實際支付部分）不低於19.9元；在補貼的票數方面也有限制，單部影片不得超過50萬張。
這一規定，既是為了避免資本層面的惡意競爭，讓電影市場初步迴歸到內容為王的良性發展軌道上，也能給同檔期影片、尤其是小成本影片和文藝片，創造更公平的競爭環境。
取消票補，影響幾何？
好萊塢從來沒有票補
對於“票補”成為歷史，淘票票總裁李捷表示，“票補”最初是互聯網公司爭奪用戶的手段，現在已經基本完成了它的歷史使命。他認為，取消票補會讓電影行業“迴歸內容質量和平臺產品競爭。”
院線對於票補取消持什麼態度？ UME華星國際影城副總劉暉表示，從長期看，取消票補是一件好事。她認為，票補一度綁架了排片、綁架了片方和影院，這種以價格作為電影市場唯一槓杆的行為，本身就存在巨大問題。而票補的取消，讓秩序恢復了正常，“從此就能夠各司其職了”。
劉暉認為，那些一直以來做“內功”的影院，並不會受多大影響。相反，從電商的擠壓中恢復自由後，影院將有更多的主動性。而近兩年新誕生影院對電商依賴比較大，可能會受到一些衝擊。
票補取消是否會造成觀影情緒的低迷？劉暉表示，電影在所有的休閒娛樂活動中並不算是“低消費”，“而且只要是好電影，即使無票補，人們照樣願意花錢。比如，《阿凡達》150元依然一票難求。因此，根本問題還是電影的品質。”
取消“票補”，讓市場擠掉票房泡沫並非壞事。當然，其影響還需進一步觀察。但有一點可以明確——在好萊塢，從來沒有“票補”的情況。
前美國CAA公司駐中國總裁喬青山在今年四月舉行的第二屆中國（海南）電影投資高峰論壇上曾介紹，在好萊塢從來沒有“票補”概念，好萊塢的發行商和影院會用浮動票價的方式調節市場，對一些不同檔期、不同時段的影片以及不同的觀眾群體採取不同票價。
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