用户29230413029
提到理查德米勒这个品牌的时候，绝大部分熟知各大腕表品牌的表友的第一反应往往是“贵”，至于这个品牌的手表别的特点，往往掩盖在“贵”这个特点的背面。
平均一块理查德米勒腕表的价格竟然超过了百万，难怪有人称理查德米勒腕表是“亿万富翁的入场券”
理查德的手表为什么卖的这么贵呢？这和它的创始人理查德米勒先生是分不开联系的。要知道，理查德老爷子并非一个专业的制表师，而仅仅是做过奢侈品销售和管理工作。年过半百之后，才创立了属于自己的腕表品牌。
即使创立了，如果没有特色的话，也很难挤进百达翡丽、江诗丹顿、宝玑等知名品牌的阵营里面去。理查德先生经过缜密的思索之后，树立了理查德米勒品牌的三大理念：
1.每一枚腕表都是纯手工制作，这代表高级钟表文化的巅峰
2.艺术和机芯层面，便于使用并且兼顾耐用性，同时不失精巧的设计。
3.创新技术，创新设计。
理念确定了之后，理查德便在这一理念之下开发属于自己品牌特色的表款。理查德米勒拥有超高的辨识度，这和它“酒桶形”表壳设计是分不开的。这种设计不仅结构稳定，而且充满时尚动感的色彩。最重要的是，能够轻而易举的将理查德的手表和市面上的其他品牌区分开来。
可以说，正是凭借着“与众不同”这一法宝，才使得理查德米勒品牌在竞争激烈的腕表市场上站有一小块立足之地。
理查德米勒本身并不具备自产机芯的能力，但是也没关系，它榜上了一颗大树。
这个大树就是"APRP"，全称为“Audemars Piguet Renaud & Papi”。"APRP"是由爱彼的前员工Dominique Renaud和Giulio Papi两人在1986年共同创立，主攻的方向是设计、研发、生产高端复杂机芯，并不进行成表制作。不少大品牌的幕后技术就是来自于APRP，据不完全统计包括爱彼、朗格、万国、香奈儿、卡地亚....
此外，瑞士知名的机芯供应商Vaucher Manufacture Fleurier公司也在为理查德公司提供手表的机芯，有着这两大靠山，手表最为关键的机芯问题得以解决。
除了特别的造型和令人信得过的机芯之外，理查德米勒能够风靡世界富豪圈的另外一个秘诀是，对于新材料的应用。理查德花掉了大量钱进行高科技材料的应用。使得理查德米勒手表不仅仅在外观上，更重要在材质的运用上在众多品牌当中独树一帜。
邹三山的玩表秘术
RICHARD MILLE作为新晋品牌创立于2001年，由创始人RICHARD MILLE先生以自己的名字命名！下面我来具体分析一下RICHARD MILLE市场因何如此火爆
第一，RICHARD MILLE顾客群体明朗，主要针对于当下主流消费群体80后90后乃至00后
第二、RICHARD MILLE主要以高科技高性能材质打开市场，首创薄层锻造碳纤维（TPT）应用于手表，这种预侵材料瑞士知名材料生产商North Thin Ply Technology首创生产。以耐磨，抗氧化，耐冲击且轻盈无比著称！TPT主要以碳纤维材料由多层平行细丝构成，细丝则由碳纤维分离得到。这些厚度不超过30微米的薄层先被浸在一种树脂中，再经过特殊的机器织成，层与层之间有45°角的交错，创造出类似珍稀木材的特殊视觉效果。再经6 bar压力加热到120°呈现的出特殊效果。
添加了有色石英砂，使得腕表外壳呈现不同色彩。如：红、蓝、橙、粉、绿、白！
第三、RICHARD MILLE几乎所有款式全部都是限量、限定款。符合当代主流消费群体品味！
第四、RICHARD MILLE首创水晶外壳，代表着当代制表技术顶尖智慧结晶！
第五、全新结构与全新设计理念的机芯，高颜值高度镂空机械。首创钢索悬吊结构，使机芯更像是漂浮在表盘里，科技感十足！
以上五点为本人总结，本人为RICHARD MILLE骨灰级玩家，欢迎大家多多交流，以表会友！
下面一组图片仅供欣赏：
RM中智Watch
关于这个手表最近的热点是吴秀波小三陈昱霖炫富晒出来的这块表。
对，就是Richard Mille，中文名字官方是里查德米尔。
刚刚结束的日内瓦表展上，里查德米尔又一次刷新了我们对超级富豪的想像力。
里查德米尔今年的主题围绕糖果、水果，整个展厅充溢着一种少女心情，墙壁和屋顶上布置着巨大的棒棒糖、棉花糖、柠檬片，金发少女穿一身桃红色，送糖果给你。
RM今年新作包括了水果系列和糖果系列，荔枝、蓝莓、草莓、樱桃、棉花糖、杯子蛋糕、棒棒糖……色彩丰富，青春洋溢。
里查德米尔这个系列名叫“棒棒糖”，包括10个表款，每款限量30枚。包括糖果、糕点和水果，有一种打破传统的叛逆意味。里查德米尔开发布会的时候，就像为你打开了一个糖果罐子。
全新RM 07-03, RM 16-01 以及 RM 37-01表款，以品牌的三款标志性自动上链表为基础，这其实是给了人们一个回到童年的路径。快乐非常简单，小小的回归和放纵，甜蜜的回忆体验。
“这次的创意就是保持已有系列的情况下，玩一玩颜色。我想给大家带来一些悦动、有趣的系列。我们最后创作出包括60种颜色的作品，不分性别。”这一系列的创意总监Cécile Guenat是这么说的。
里查德米尔表示，品牌一直在不断拓宽颜色的种类和边界，绿色、深红、黄色，甚至粉红色，这一切源于对制表材料的运用，很多是里查德米尔独有的颜色。
Carbon TPT®和Quartz TPT®是一种复合材料，里查德米尔与材料巨头合作，专用于品牌材质的各项研发生产工作。与之相配合的，还有各种彩色宝石的运用。
品牌还对细节投以特别关注，使得如此繁多的图案、颜色和纹理，能够与腕表其他元素构成浑然天成的整体，所有表冠及个别款式表肩交替在线糖果、纸杯蛋糕或意大利冰激凌的独特造型。
糖果系列有四种，采用双色陶瓷表壳造型，以大明火珐琅饰面或黑色钛与铬演绎糖果。还通过精湛的珐琅技术，表现爽口、香脆、嫩滑的舌尖乐趣。
Fruits系列有6种，打造美妙的色彩渐变效果，加入了本系列新添的蓝绿色。系列中出现的3000个小型糖果。采用丙烯颜料和彩漆以纯手工方式绘制而成。为打造逼真的糖霜效果，加入了珐琅碎屑以及沙漏专用的超细砂砾。
RM伙伴的女儿设计的，是第二次设计了。这是一个让人流口水的系列。
卢曦采访手记
这是一个表迷们非常常见的问题，短短时间内为何理查德米勒可以销量如此好，并且价格如此昂贵？
固然理查德米勒对于整体的高端奢侈腕表行业来说是一颗新星，但其品牌设计和工艺却为高端时计腕表世界中增添了独创性的特质，这种情况是非常罕见的。
那么究竟还有什么其他原因让其如此出类拔萃被贴上顶级奢华名表的标签呢？
设计
理查德米勒腕表的设计都非常具有未来创新感，零部件的搭配恰到好处，并且设计统一鲜明让人一眼就识别出来。如果你希望有一款腕表看起来不仅具有未来主义机械感又具有高端的时计功能，理查德米勒或许就是必要的选择。
材质
理查德米勒的腕表以采用独特和稀缺材质制成的表壳而闻名，并且这些稀缺材质往往运用于一级方程式赛车，航空航天等设备。使在制表业以外的行业，这所使用的材料也都是领先的技术。其中包括钛、白金、玫瑰金、NTPT碳纤维等材质。理查德米勒为了呈现更为独特的腕表，为此也是投入了重金在整体研发中。
机芯
理查德米勒的腕表通常都使用腕表界最为复杂的机芯。所搭载的机芯都是来自Vaucher和APRP两大高规格定制的。配有陀飞轮，旋转保持架，擒纵装置等。另外这些机芯采用一系列独特的材料制成，比如钛合金混合体。所以成本就上去了。
营销
另一部分那就是理查德米勒花费了大量的精力和财力与各类品牌和明星合作，并以此推广品牌的影响力。我们不乏能在电视上看到各种明星佩戴理查德米勒，这无疑也稳定了其品牌的定位。
精士荟
首先，Richard Mille理查德米尔的确有一些技术上的研发，比如说为马球运动而设计的RM53-01，为了防止撞击带来的损坏，比和蓝宝石水晶专家Stettler合作，灵感来自汽车领域的实践，制造了层压式蓝宝石水晶材质镜面。
这个镜面的优点就在于虽然会出现裂缝，但它不会像其他表镜一样碎渣子乱飞，避免了对机芯和对人可能造成的损伤。
类似的技术可以讲很多，但这绝对不是RM能卖那么贵的第一原因。
RM绝对是一个营销下的成功案例，尤其是符合一代富人消费升级的需求，或者说，当太多人可以买PP时，他们需要更有辨识度的手表，可以迅速划分人群。四五十万起步的RM就开始成为目标。
而且既然是圈子文化，它的推广集中在指定的圈子中就可。比如说集中在跑车群中，几个人开始戴以后，其他人会效仿，慢慢开始成为一个圈子的标志，也就是说，你能否融入到这个群体中，RM是一个基本的入场券，也被称为“亿万富豪的入场券”。
RM到今天，当它被一个超级有消费实力的群体接受后，就成为了一种符号。每年年产不过几千块，一开张就能吃一年，说的就是它。
八卦兔
人活着总有一个圈子，或者说人都是活在自己的圈子里，例如我所从事的销售领域。在旁人看来，销售都是每天穿着西服打着领带，开着汽车出入写字楼或工厂，与各种社会精英、企业老板打交道，抽着高档香烟与客户打打牌吃吃饭洗洗脚按按摩，可实际上呢，销售们并不想过这样的生活，这样的生活其实除了给他们带来羡慕的眼光就没有其他实质的东西了，抽好烟，穿靓丽的衣服，整天吃喝其实都是圈子将其捆绑了，不得不投入这些。
说回话题，理查德米勒作为顶级腕表品牌有其非常显著的特点——昂贵，即使是表王百达翡丽，其入门款机械表的价格也在20W以内，更遑论江诗丹顿、宝玑、朗格这些，而理查德米勒的入门级腕表售价也在50W+，多么令人恐怖的入门价。不过这和理查德米勒本身的理念有关系，该品牌从诞生之初就一直表达着一种强烈的理念，那就是—不计成本！是的不计成本，理查德米勒的设计给人的感觉就是充满了科技感，其镂空设计充斥着艺术气息，腕表所选用的材质都是稀有材料，复杂的制作过程加上纯手工打造，如此种种自然就会将腕表的价格不断抬高，更何况其理念本身就是不计成本，当然了，其“任性”的后果只能由消费者来买单，独立制表人儒纳曾经说过，我既然卖这个价格自然就应该给得起，理查德米勒也是这样，可别以为人家傻，二八原则啊！
但是为什么这么昂贵，却这么多人争相购买呢？不妨来看看这个品牌的消费群体好了——有富豪、明星、收藏家。这些人有什么共通点呢？不外乎—经济基础啊！不管是富豪还是明星还是腕表收藏家，他们的消费能力摆在那边，而生活的圈子同样摆在那边，前法国总统萨科齐曾经说过一句话，“一个男人到了50岁还没有一只劳力士，那只能说是失败的”这句话对于广大群众来说自然是有失偏颇的，但是这句话也同样印证了那些“精英群体”的圈子，为什么要花成百万甚至上千万来购买一只腕表呢？因为他们有这个能力的同时，还有这样的需要，即所谓的——富豪的入场券。
理查德米勒就是这个群体的象征物而已，跟房子车子没有太大的本质差别，最大的差别就是，如果你一套房子一部车子要上千万，那么我一块腕表就上千万了，何其霸气！身份与地位的象征！在这个群体中比较特殊的就是收藏家了，腕表收藏家可不是光有钱而已，如果不是本身有价值，而只是价格高而已，他们连正眼看都不会看，这也从侧面证实了理查德米勒的确有过人之处。
理查德米勒男士系列RM056“十周年”纪念版，公价1330W.
（图片摘自腕表之家）
一枚傲娇的
Richard Mille之于手表业，相当于F1之于汽车业，其特别之处在于，从设计理念、制表物料到表内每部分的外型及性能，均与一级方程式赛车的精密设计有着非常密切的关系。
物尽其用，奢华的材料
如同F1赛车的理念，无所不用其极地降低车身的重量，Richard Mille在这一点上，走在了腕表界的最前方。以2019年法网冠军纳达尔比赛中所佩戴的RM35-01为例，其表壳采用了NTPT®碳纤维/5级钛合金花键螺丝的组合，碳纤维同样是f1的选择，强度高、硬度大、质量轻、耐高温，可谓“贵”是唯一的缺点，如此优秀的材料，用在以细微著称的手表零件上，制作打磨的难度，可见一斑。
你以为Richard Mille的极致到这就结束了？不！
其机芯同样采用了碳纤维和钛合金的组合，碳纤维制成的机芯甲板为钛合金的齿轮部件提供了很好的保护，钛合金强度高、耐蚀性好、耐热性高，是航空业发展中不可或缺的金属材料，需要的注意的是，Richard Mille表款上几乎每一颗螺丝，都是钛合金制成的。另外，锻造陶瓷的表冠，蓝宝石玻璃，在Richard Mille上几乎不值一提。
奢华用料的结果就是，硬！轻！
RM 27-01，史上最轻的机械表，重量仅有18.83g！
来源赛车运动概念的避震装置
避震系统是汽车舒适性的关键，也极大程度影响了汽车的速度。手表也是如此，陀飞轮的存在便是为了消除重力对机芯擒纵结构的影响，让擒纵器自身进行旋转，或偏心或轴心或180度或360度，以实现擒纵器在各个角度的受力均匀。
Richard Mille在这个基础上更进一步，通过优化结构设计，使得腕表能承受住更强的震动，RM35-01可以承受5000克的震动，这就是为什么纳达尔可以佩戴Richard Mille在网球场上争夺冠军的原因。避震最强者，RM 27-03的陀飞轮腕表能承受10,000g的震动。
(图为RM67)
强大的明星效应
Richard Mille的无论是外观、设计理念、制造工艺、甚至是价格，都使它成为话题制造者，加之Richard Mille已运动为主，囊括了网球、赛车、足球、篮球各类火爆体育运动的顶级流量明星的营销策略，较之其他顶级钟表品牌，虽不算特别，但效果绝对是其余品牌难以望其项背的。
比利时球星阿扎尔加盟皇家马德里新闻发布会时佩戴的RM16系列，价值约$170,000美元
加拿大说唱歌手Drake在2019年NBA总决赛多伦多猛龙夺冠领奖时佩戴Richard Mille
以及...
Richard Mille作为腕表界新秀，崛起如此之迅速，其特别之处必然不仅如此，这里点到即止。
相信各位看官不久便能买上一只RM，自己戴过，相信会有更深的体会。
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言表，共享时分喜悦。
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言表
资深腕表爱好者，玩表自媒体人，我就是邹三山，致力于为你提供有态度，有深度，有温度的腕表服务帮助。更多手表知识请搜索《邹三山的玩表秘术》这本电子书。
理查德米勒一直以昂贵的价格被称为富豪的入场券，均价超过百达翡丽，是表界最贵的手表品牌。而且品牌成立才短短二三十年却能卖这么贵，主要是因为品牌采用的概念好，设计独特，材质独一无二外形很好辨认，如TZP陶瓷、碳纤维、钛铝合金、石墨烯等都是非常独特的不易被模仿的加工成本超高的独树一帜的存在，这也正符合了世界顶级富豪的要求。
而且理查德的腕表设计外形也非常漂亮，设计非常贴合手腕，表壳都是按照手腕的弧度设计的。采用的新兴材质都非常轻便，品牌的自身营销也非常好，找的都是运动方面的明星代言，更加能说明佩戴的舒适性能。最主要的是独立的制表品牌，产量低到爆，一款表限量五十块对于理查德来说就算是比较高产了。 
鉴表师邹三山
炒作和营销的费用高的吓人，另外不贵点哪有人买？
现在的手表本身就是属于奢侈品的概念，真为看时间买块卡西欧上山下海随你去哪都行。rm可以说本身没有历史，创始人也不是制表出身，把爱彼和法穆兰的特点结合，用一些奇奇怪怪的高科技材料打造，在用全球最知名的体育界的人士代言，这些都是很大的成本啊！但不得不说很成功啊！
奢侈品的主要功能就是为了划分人群。这么说明白了吧。
蓝色橘右京
1.出色的营销手段，虽然没有顶级手表的背书，但是靶向定位明确，成功打造一款定位高端人士的品牌
2.杰出的创新和设计，与市面上大多数手表不同，非常有个性，同时兼顾时尚和耐用
3.背靠大树，有靠谱机芯供应商，用料讲究，纯手工打造
4.明星效应，顶级流量明星，有钱大佬们纷纷上手，作为“亿万富豪的入场券”，自然价格水涨船高
5.限量限款，物以稀为贵，顶级富豪圈都不差钱，你能买到他买不到，你就失了面子矮了一头，和限量跑车一个道理，所以价格再高也有人买，这是一种身份面子的象征
