英國時間九月十七日十七時，Burberry發佈了Riccardo Tisci的首秀——Burberry 2019年春夏系列。Tisci於2019年3月12日起擔任Burberry的創意總監，在六個月內他不僅和平面設計大師Peter Saville合作，更換了Burberry的Logo，還創造了最新的Monogram。當所有人的期待都達到峰值的時候，大秀開始了。
第一個造型緩緩走來，蜜蠟色的風衣被深棕色的腰封緊緊包裹，展露出模特纖細的腰肢。內搭則是Monogram圖案的天藍色襯衫與一件同色系的百褶裙。這個形象與這幾季Burberry所塑造的街頭形象截然不同，Riccardo Tisci沒有在一開始迎合他所熟悉的千禧一代，而是呈現了一個高級成衣系列該有的樣子。這件風衣最早要追溯到創始人Thomas Burberry時期，是Burberry家族中最經典的單品之一，如今，Tisci用它來拉開首秀的大幕顯得再合適不過。
Riccardo Tisci的靈感來自於倫敦，那個給予他設計夢想的城市。“倫敦，在我心裡佔據著極為特殊的地位。我在中央聖馬丁學習時裝，體會到自我表達、個性彰顯、特立獨行以及英式創意的重要性。我迫不及待讓這裡再次成為我的家。”Tisci說。
他在大秀一開始便致敬了這個城市正統、精緻的一面。佈滿monogram的襯衫搭配的是那些最具精英氣質的單品——闊腿褲、鉛筆裙以及百褶裙。現在幾乎所有品牌都在積極搶佔年輕人的市場，可是總有一些衣服，該屬於那些真正獨立且忙碌的職業女性。
由女爵Stella Tennant演繹的造型則象徵著新舊世界的交替與結合。那個近幾日被大肆刷屏、洗腦的monogram圖案的另一面是Burberry基因中最具代表的格紋。這個形象不免讓人聯想到2002年英國當紅電視劇明星Danniella Westbrook與她女兒從頭到腳都穿著Burberry的街拍以及前段時間碧昂斯在演唱會上的造型。可當下，Tisci則將這一品牌最寶貴的財富帶來了更高級、精緻的解讀。
Danniella Westbrook
Beyonce
接下來，Riccardo Tisci演繹了倫敦更具叛逆、激進的朋克精神的一面。別忘了Tisci的殺手鐧依舊是將街頭潮流與高級時裝結合的能力。他不僅用這一妙計成為了當時Givenchy的一劑良藥，還開啟了時尚圈街頭化的先河。運動褲與標語T恤的加入明顯達到了年輕一代的需求，與此同時他還加入了鉚釘、獸紋的元素使得系列顯得更加生猛。
系列的最後由七件純黑色的晚裝組成，線條流暢，廓形極為女性化。這個顏色在當下被賦予了太多的隱喻，但Riccardo Tisci將它處理得毫無說教之意，那些裙裝更像是對這場聲勢浩大的首秀的一個總結，供人回味。
此外，這場秀依然延續了品牌之前即秀即賣的策略，在大秀結束的24小時內，消費者可以在Instagram、微信和倫敦的旗艦店來搶先購買這個系列的一些單品。而且繼續與Apple合作，那些在秀後發佈到官方Instagram的照片，來自最新的iPhoneXS。
Riccardo Tisci用足足134個Look來構建屬於他的新秩序，在一系列革新之後，他對Burberry的願景也終於浮出水面——更精緻、更多元，當然也更好賣。
看完了秀，讓我們來回顧一下Riccardo Tisci自上任之後是如何一步步改變Burberry的。
他最大的革新便是邀請了平面設計大師Peter Saville 合作，設計併發布 Burberry 全新徽標及專屬標識。Thomas Burberry Monogram 專屬標識包含了Burberry 品牌創始人 Thomas Burberry 首字母縮寫”T”和”B”，意在禮讚時裝屋歷史傳承，迴歸創始人精神之本。
新標識發佈之後，Burberry便開始鋪天蓋地的宣傳，不僅在雜誌的重要月份開始投放Monogram的廣告，而且在世界各地你都不得不看到它的身影。在首爾的大街上、上海的建築上、倫敦的旗艦店還有遍佈在各處的Monogram小熊……這個場景簡直可以成為教科書的營銷現象。作為英國最具代表性的奢侈品牌，Burberry在這場秀還沒開始之前就獲得了一眾的期待，話題度十足。
首爾
上海
倫敦街頭
Riccardo Tisci還找來了英國最具朋克精神的Vivienne Westwood 推出合作系列，重塑 Burberry 經典標誌性風格。該合作系列將於 2018 年 12 月發售，而且所得收入將用於支持非營利組織 Cool Earth。
而在此之前發佈的 B Classic 系列，其中包含 他從 Burberry 2019 早春系列挑選並策劃的 16 個造型—— Heritage 系列經典風衣、輕便大衣、哈靈頓夾克、蘇格蘭短裙及斗篷。該系列由 Burberry 設計團隊設計，將於 2018 年 11 月在門店發售。
如今設計師在當下環境的角色也慢慢發生了變化，明星般的個人光環已經不能為品牌帶來更多的效益，取而代之的是聰明的商業手段以及對塑造品牌整體形象的能力。那麼，你會為Burberry by Riccardo Tisci買單嗎？
策劃：芭莎時裝組
協助：熱依薩
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