近年，一系列政策法规密集出台，鼓励文博创意产业发展，对传统文化优质 IP 资源觊觎已久的互联网巨头们，在完成游戏、动漫、影视等行业的 IP 布局后，终于把触角伸到文博行业。
在国家政策支持和社会高度关注的背景下，各地博物馆的文创开发从“萌萌哒”的衍生品向文博 IP 转型。而展览作为博物馆与观众交流的重要平台，也涌现出新的策展模式，博物馆正在打破围墙走向社会。
2018，博物馆文创起点
当《关于进一步加强文物工作的指导意见》发布后，92 家博物馆成为首批全国博物馆文化创意产品开发试点单位，全国文博单位文化创意产品开发工作推进会。这意味着，文化创意产业在政策和实践层面正式成为博物馆的“标配”，博物馆运营全面进入文创时代。
以故宫博物院为例。2016 年 7 月 6 日，故宫博物院与腾讯合作的消息刷爆了朋友圈。这是故宫又一次与互联网公司亲密接触。故宫博物院通过开放一系列经典 IP，与“NEXTIDEA 腾讯创新大赛” 的两项赛事“表情设计”和“游戏创意”展开合作。作为腾讯与故宫长期合作的第一年，故宫此次开放的 IP 包括经典藏品《雍亲王题书堂深居图屏》（又称胤禛十二美人图）、《韩熙载夜宴图》（局部）、《海错图》（节选）、明朝皇帝画像，以及故宫数字文创《皇帝的一天》APP、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。
“萌萌哒”的故宫，在通过社交平台努力打造成“有温度的紫禁城”。年近 600 岁的故宫终于走出深闺高阁，成为新一代“网红”；明成祖朱棣戴着墨镜说唱，用微信玩自拍，用 QQ 联络后宫和大臣，妃嫔们戴上 VR 眼镜玩游戏；豆瓣评分高达 9.4的纪录片《我在故宫修文物》，则让一群“貌似普通、身怀绝技”的故宫文物修复师被网友追捧为“故宫男神”。
对传统文化优质 IP 资源觊觎已久的互联网巨头们，开始把触角伸到文博行业，文博在近几年成为“互联网 +”的弄潮儿，在其后故宫博物院与腾讯战略合作，双方在社交平台等领域深度挖掘故宫 IP 价值。中国国家博物馆不仅有天猫旗舰店，还携手阿里巴巴将“文创中国”线下运营中心落户上海自贸区， 平台上线 400 个文物 IP。
打破壁垒的博物馆策展
作为博物馆与观众交流的重要平台，从 2016年起，全国的博物馆在策展思路上不断尝试，越来越多的博物馆尝试引进西方策展方式，探索并实行 “展览项目制”和具有中国国情的“策展人制度”。在新的策展机制带动下，很多博物馆都做出了面貌不同于以往的知名展览，除首都博物馆借助热点效应举办“五色炫曜———南昌汉代海昏侯国考古成果展”外，还有以不同层次的观众视角为切入点的“故宫洛阳牡丹展”和“故宫博物院牡丹题材文物展”，有以对比的角度探寻关联性的“青铜的对话”，有在展陈方式上进行创新的“走进养心殿”等。
苏州博物馆服装秀
河南博物院举办的中原陶瓷双年展引发业内关注和讨论，不仅因为它是当代艺术展览，更重要的是它在策展人制度上的探索和突破。展览通过黏土为主题，围绕土壤和地球与个人和社会的关系展开，通过 500 多件作品展示制作陶瓷的生黏土和烧制黏土的材料特性，引发我们对自然环境、工业社会以及后工业社会景象和生态等问题的思索和探讨，其中 60% 以上的作品是专门为本次展览特定创作的。同时开幕的三个平行展“前世今生·五大名窑古代精品及当代创新展”、“马约里卡千年陶瓷精粹———意大利法恩扎国际陶瓷博物馆典藏”和“器物的未来———当代生活陶艺邀请展”，策展人全部请自馆外，包括北大考古文博学院教授秦大树、意大利法恩扎国际陶瓷博物馆馆长 CasaliClaudia和景德镇陶瓷大学美术学院副教授赵兰涛，这在中国国有博物馆领域是很少见的。
策展人理念已经开始走进博物馆，这种全新的策展模式或许会为博物馆带来更多机遇。政策层面也得到反馈，五部门联合颁布的《“互联网 + 中华文明”三年行动计划》，鼓励跨行业、跨领域的企业与文博单位间、企业间、文博单位间的合作。
向贝聿铭致敬——苏州博物馆众筹建筑元素文创新品
博物馆文创的互联网式革命
故宫模式是否可以复制拷贝？国博的“文创中国”平台能否带领其它博物馆共同进步？这些问题还需要时间来证明。但可以肯定的是，传统的博物馆总是要走上互联网之路。
一项由皮尤研究中心基于对美国 1224 个博物馆机构进行在线调查而发布的一份“新媒体与博物馆观众参与”报告表明，社交网络的价值已经得到了艺术机构的普遍认可，并且已经渗透到博物馆等文化机构运作的方方面面，成为美国艺术领域不可或缺的组成部分。
故宫礼品
“博物馆是带有中国文明标识的重要 IP，故宫与阿里、腾讯的合作只是博物馆成为超级 IP 的开始。”新晖资本创始合伙人徐慧在接受媒体采访时表示。一方面，在国家相关政策的激励下，博物馆希望借助互联网和新技术的平台，将其所拥有的优秀文化资源与公众分享，把传统文化的内涵用富有创意的方式普及并传递下去，从而培养更多爱传统文化的年轻人。
另一方面，互联网公司希望能有更多 IP 资源， 提升整体内容的文化品位，同时还可以借助故宫博物院和国博的强大品牌影响力和流量，提高竞争门槛。
由此可见，未来几年，博物馆馆藏文化资源必定成为热门 IP，互联网平台公司和内容生产对传统文化 IP 资源的争夺也会越来越激烈，争夺对象也会逐渐下沉，届时博物馆 IP 将成为香饽饽。
打破围墙的中国博物馆，在 2018 年正酝酿一场全新的变局。
原文：《 博物馆运营：全面进入文创时代》- 张振鹏
资源出处：《艺术品鉴》2018年3月刊
注：因篇幅问题，原文有删减。
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