如今,在消费迭代、大数据及“小米之家”新零售刺激下,零售行业可以说是“脑洞大开”;一些类“无印良品、网易严选、盒马生鲜等”极简风格的新零售实体店,涌现于全国各大现代商圈(Shopping Mall)... ...
听其名称,观其Logo,就会觉得这个店有点“无印良品、网易严选、名创优品”的日式简约设计风格;这个店,到底卖什么,有什么特殊之处,我们就走进看看... ...
图1.有生品见视觉全景
位居上海七宝万科广场四楼的“有品生见”,大概有1000㎡,橘色的品牌色系,显得相当醒目。全开放式的日式开放式简约设计,商品涵盖了家电、智能、服饰、家居、母婴、日化等十大品类。
从“品牌、空间及新零售”三个维度,我们来分析下:
品牌定位
官方给出的品牌Slogan是“品味生活,遇见美好”。
从设计理念来看,很显然,有生品见面向的人群是“追求理性简约、高品质且价格中等”的中产消费人群,年龄段大概在25岁至40岁之间。
图2.空间整体视觉
类似小米的“橙色系”品牌视觉,会让人误认为是小米公司开的,这种“傍大款”的做法,从品牌消费者心智获取上也未尝不可。
图3.有生品见色系神似“小米有品”
空间设计
有生品见的空间设计,采用典型的“无印良品”风格,开放式、极简的场景化体验,让消费者毫无购物压力。
图4:开放极简的空间
无印良品的“素”、小米之家的“简”、Apple Store的“逼格”,在有品生见敞亮的体验空间里得到完美演绎。
图5:宽阔的智能客厅
新零售元素
众所周知,“新技术”是科技新零售的核心要素之一;这家店也不例外,通过运用大量的前沿科技,连接顾客与产品之间的关系;通过对客户、商品触达、交易大数据等加以分析,为理货、选品等提供数据化参考。
至于有哪些,大叔带大家来看看:
1. 客流监测
图6:客流监测系统
消费者进店一刹那,就被天花板的摄像头记录,并对客户人群进行精准分析,性别、年龄、身份、喜好等进行初步识别;这其实已经对消费者打上标签,实现新技术的第一步“客户识别”。
2.电子价签(RFID)
图7:电子价签的应用
而店内的商品都配备了RFID(电子标签),进而从物流、仓储、配货、陈列、进货等多环节进行运用,大幅提高经营效率。
3.自助收银
图8:无人自助收银
自助收银,其实是无人售卖的一种表现形式;不要小看这一创新,可能颠覆掉“收银员”这个岗位,能给门店
带来数万的费用精简。4.虚拟试衣间
图9:虚拟试衣间
炫酷无比的“试衣镜”不仅能带来“沉浸式体验”的科技魅力,还能给这个店打上“未来科技零售”的标签。
生意怎么样?
图10:开业首日的火爆
对于极具个性化与品牌概念的高颜值“科技零售”新物种,对消费者而言,总有一种无比的魔力。
创新无止境,有思想,就行动!
| 扁担客大叔
| 完笔于2018年5月1日 7:45
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