“冰雪运动”+“营地教育”，这两个中国正在迅速发展的蓝海市场融合创新，将拥有什么样的未来？
昨日，以“跨界”、“融合”、“创新”为主题的2018年WSCE冰雪运动与营地教育大会在万科松花湖度假区举办。本次大会由涟营教育智库与万科松花湖度假区联合主办。在万科松花湖这个真实的场景中，来自两大行业上下游的近60家企业、100多名与会人士就此话题进行了坦诚、深入的交流。
近年来，随着冬奥会的临近，中国人喜爱冰雪的热情被点燃，一些配套齐全、管理先进的世界级综合性滑雪度假区受到欢迎，万科松花湖度假区就是其中的优秀者之一。万科松花湖度假区是万科冰雪事业的起点，万科集团首个山地度假项目，总规划面积20平方公里，拥有5条国际雪联认证雪道。
2017年11月，第五届“世界滑雪大奖”，万科松花湖度假区被评为2017年底中国最佳雪场。
万科松花湖冰雪小镇实践及教育业态探索
赵兰菊女士
万科松花湖度假区总经理赵兰菊重点介绍了万科松花湖在“冰雪+教育培训”方面的举措。近年来，万科松花湖依托其得天独厚的冰雪项目打造青少年专属教育营地，为3-6岁的儿童配备了熊猫人儿童滑雪学校，6-12岁青少年教育基地和中小学生研学基地，举行大学生冰雪训练营、滑雪挑战赛、滑雪社会指导员培训等活动。
同时，万科松花湖也在积极探索雪场的四季运营，夏季结合大青山自然资源，以自然认识、森林探秘、帆船、皮划艇等体验式课程开展夏令营项目。自万科松花湖度假区青少年教育营地成立四年来，共接待400余期营会，接待小营员近80000人次。
当前教育形式和我们的使命
王振民先生
全国城区少年宫工作研究会会长、中国教育学会少年儿童校外教育分会副理事长王振民先生结合国家最新的教育政策，谈到了对当今蓬勃发展的营地教育、研学实践活动的理解和思考。他认为，教育要与生活、教育要与社会、教育要与自然的结合，这是目前中国教育的薄弱环节，也是冰雪运动和营地教育行业人士应该重点关注的方向。
IDG眼中的中国冰雪产业及投资布局
董人毓女士
IDG华北区总经理董人毓女士谈到了中国冰雪体育发展形势和IDG在体育领域的布局。IDG近年加快在冰雪产业布局，将推出基金、孵化器，建立冬季运动培训基地等形式，助力中国冰雪运动的发展。董总在会上也发布了一个消息，今年9月19日举行的冬博会上，将继续和涟营教育合作，主办“冬季运动与营地教育”论坛，欢迎大家参加。
教育性营地规划设计心法
绪宪亮先生
中科院建筑研究院规划所所长绪宪亮先生的演讲主题是“教育性营地规划设计心法”。他是中国最早的房车营地规划者和推动者，他观察到，近两三年来中国研学营地的建设和发展速度大大超过了房车营地，因为研学营地自带内容和流量。他近年给全国各地所做的项目规划中，研学性营地已经成为重要标配内容。他同时也勉励与会人士，教育性营地影响孩子的生命，甚至一生，意义非常重大，从业者需要有一颗敬畏之心。
王学辉先生
中国营地教育联盟理事长、世纪明德董事长、青春部落创始人王学辉从营地教育行业特点及预测、联盟愿景使命等方面，为现场嘉宾进行了分享。通过行业现状、教育政策及家长人群等方面进行测算，他预计未来3-5年的研学营地教育行业市场规模将以每年30%-50%的高速发展迅速突破至千亿级，同时总结了营地教育行业几大特点，诸如：低频率、季节性强、种类繁多、无关输赢、脱离应试、创业者满怀教育情怀等。
国际营地教育与中国
李璟晖先生
宋军先生
来自游美国际营地的李璟晖和IYouth中国的宋军分别从美式和德式营地教育的维度，谈到了这些年他们在中国进行的探索。美式和德式营地教育各有特点，但他们的核心还是尊重孩子的个性和心理规律，重视体验式学习，重视自然、户外和体育运动对孩子成长的积极影响。
游美国际营地创始人李璟晖预测，未来的营地教育将会与学校教育、家庭教育行程三足鼎立的青少年教育体系。营地教育的唯一性在于能够提供学校教育、家庭教育所不能提供的三中场景：场地场景、活动场景、社交场景。
消费升级背景下的中国营地教育与冰雪产业
顾晓芳女士
作为本次营地教育大会的主办方之一，涟营教育智库、营地导师创始人顾晓芳也在大会中进行了分享。她指出，目前的冰雪运动与营地教育领域既是一道开放的命题，更是一片待探索的蓝海。就目前中国滑雪场现状而言，夏季时将有93%滑雪场暂停运营，仅有为数不多的7%可做到四季开放。如果冰雪运动能与营地教育携手并进，必将能相互成就。
在大会上，顾晓芳向参会嘉宾展示了市场需求调查及行业政策，深入分析营地教育行业现状，提出四大冰雪运动与营地教育讨论维度：营地设计、营地活动、运营管理及市场服务，受到了现场嘉宾的一致关注。
孙胤睿先生
左驭执行董事孙胤睿的演讲重点是“文旅地产发展机遇中的冰雪运动与营地教育”。他认为，营地具有教育、探索和娱乐三种属性，营地教育与文旅地产关系密切，她能平衡文旅地产的淡旺季、提高客单价，提高资源使用坪效，冰雪运动与营地教育赋能文旅地产，而文旅地产是冰雪运动与营地教育的重要载体。
许萌先生
冰雪运动和营地教育作为一种教育形态，课程设计是核心。夏山国际童军会的许萌从自身实践出发，谈到了“如何打造一款爆款产品”。他认为，我们不能轻言改变家长的认知，而要了解、迎合和提升家长的认知。要打造一款优秀的爆款产品，要重点考虑可运营时段、执行标准度、运营负责度、场地需求、师资需求、机构综合运营能力等六大因素，产品经理需要具有儿童心理认知、专业思维、用户思维、运营思维等素质。
岳明山先生
万科营火虫岳明山和李阳就梅沙教育营地标准化管理工具、安全管理体系、滑雪营优化措施、教学体系等方面做了简要介绍。随后，主要以梅沙教育与家长的互动模式设计进行了分享。家长与营地的共同出发点都是孩子，所以彼此之间应该存在频繁互动，以期更好地达成双方信任。在互动的过程中，需要明确双方透明公开平等的讯息传播模式，经初步建立关系，至信息及时交换，最终达成收集反馈和维系良好关系，形成教育营地的良好口碑。
刘威先生
曾效力于花样滑冰国家队、现任北京雪族科技有限公司COO的刘威在大会上就冰上运动的市场契机进行了分析。他在演讲中表示，2022年北京冬奥会的举办，对于中国冰雪市场行形成了巨大的推动作用。随着“三亿人参与冰雪运动”“百万青少年上冰雪”“冰雪进校园”等重要指示精神及冰雪政策的不断出台，中国青少年冰雪市场得到了急速发展。目前，中国室内冰场已达200余家，冰上俱乐部形式已形成规模，冰雪运动与营地教育的结合，将能快速推动青少年走上冰雪，为2022年北京冬奥会培养后备人才。
中国冰雪运动与营地教育进行时及未来猜想
（从左至右：欧悦滑雪学院院长杜刚、滑雪族创始人大命、太舞滑雪小镇副总裁王世刚、雪乐山滑雪教学总监王晨、执惠创始人兼CEO刘照慧）
在大会中，五位业内跨界大咖共同上台，就中国冰雪运动与营地教育进行时及未来猜想这一命题进行了高峰对话。通过行业资源、跨界联合、课程设计、产业分析、数据比对、生活方式、人才需求等多维度层面，深入剖析了冰雪运动与营地教育相结合的发展之路。
一天时间，各位嘉宾从自身实践和思考出发纷纷提出精彩观点，干货满满，大家感觉时间太短，烧脑严重，希望下次论坛安排的时间能长一些，大家交流可以更充分和具体一些。
2018年WSCE“冰雪运动与营地教育论坛”合影
“冰雪运动”和“营地教育”，从教育属性来看，它们是中国近年兴起的素质教育形式，也是中国家庭消费升级、生活方式改变背景下的必然趋势。两个巨大的蓝海市场，“你中有我”，“我中有你”，融合创新之路刚刚开始。
这是一道开放式的命题，它的答案需要我，需要你，我们一起在实践中去探索！一切才刚刚开始！
“营地导师”，深度关注营地教育场景解决方案，和您一起深入探讨雪场四季运营等多个场景，欢迎持续关注！
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