百度糯米在電影在線票務市場的地位，已經到了不得不“草船借箭”的時候了。愛奇藝此時出手“收編”，正式宣佈進軍電影票市場。原本淘票票貓眼二分天下的市場格局，也將正式被打破。
在5月17日的“2018愛奇藝世界大會”上，愛奇藝創始人龔宇談及愛奇藝收購百度糯米的傳聞。他表示，兩個月前愛奇藝與百度達成協議，百度和電影票有關的資源將轉移到愛奇藝。百度不再做電影票業務。目前，電影票業務遷移工作正在進行中。
此前有消息稱，愛奇藝以2億美金的價格收購了百度糯米，百度糯米影業相關團隊將於近期調整。交易雙方並未對此作更多表態。
在大會上，龔宇表示愛奇藝的業務從原來的蘋果樹模型發展到如今的蘋果園，在七大業務板塊中，電影票也成為了其中之一。因此，同為“百度”同門，愛奇藝“收編”百度糯米影業的電影票業務也是情理之中。
龔宇表示，“雖然網絡電影票業務已經誕生運營很多年，但因為要建生態，我們認為，院線網絡電影票業務很有價值。現在能夠騰出一部分的精力和資源開始做網絡電影票的業務。”
逐漸朝著生態發展的愛奇藝，正將自己的觸角伸到國民娛樂的每一個“死角”。
「曾為市場第二的百度糯米，佈局產業鏈卻無奈 “被出局”」
早在2017年，就有百度欲出售百度糯米的傳言，而隨著百度在O2O戰略上的收縮，其地位也越發尷尬與雞肋。
殊不知，就在僅僅兩年之前，李彥宏曾宣佈對百度糯米在3年內追加投資200億元，放豪言說：“百度帳上大概還有500多億現金。我們先拿200億吧，來把糯米做好。”
然而豪言並未兌現，200億是否全部花出無從考證，但起碼200億的效果並沒有體現。
成立於2015年的百度糯米，前身為人人旗下的糯米網。百度糯米是百度發展O2O戰略的主體業務，得到了戰略和資金上的支持。
彼時O2O還是一個令市場瘋狂的風口。2014年起，電影在線售票業務發展得火熱，貓眼電影一家獨大，格瓦拉、微影時代等也都陸續入局。
2015年可謂是票補之年，各大平臺加快佈局，紛紛加大票補力度。一位業內人士估算，2015年中國電影的440億元電影票房中，有30億到50億元來自票補。
混戰之中，糯米影業首先滲透下游影城，推出“1元看電影”等各類優惠活動吸引用戶，並聯合星美、大地、中影、萬達等二十餘家影院推出聯名會員卡，銷量近百萬張，以1.5億港元正式入股星美集團，聯合十幾家院線推出超級影院商城，打造線上線下觀影、消費一體化。
在中游宣發領域，糯米影業利用大數據的優勢參與影片宣傳，代理發行等。2015年排名前十的7部國產影片中，《港囧》《尋龍訣》《老炮兒》等6部電影與糯米影業建立了合作。
一系列佈局之後，糯米影業雖然是後來者，卻在市場份額上與貓眼、微票兒、阿里影業爭鋒。根據艾媒諮詢的《2015Q4中國在線電影購票專題研究報告》，在線票務平臺中，貓眼（含大眾點評）市場份額為23.5%位於第一，糯米影業以19.2%的份額居於第二位。
然而隨著百度逐漸轉戰AI領域，百度糯米伴隨著被拋棄的O2O戰略，一同失寵。
「從亂戰到兩分天下，在線票務市場無糯米“空間”？」
為了完善產業佈局，糯米影業開始向上遊內容領域延伸。
2016年6月，糯米影業宣佈成立高達20億元的內容投資基金，表示未來兩年投資至少30部電影，另外還將成立股權投資基金，投資IP及電影製作領域的優質公司。糯米影業穩紮穩打，逐漸形成了貫穿上游中游下游的產業鏈。
然而，2015年下半年開始，淘寶電影和微票兒相繼宣佈了新的資本運作信息，票務平臺的競爭從比拼票補，轉為了比拼資本估值。百度糯米影業則融資不順。
在2016年，糯米影業曾接到外部投資者以60億估值進行投資的意向，這一傳言至今在業內流傳，但此後並無下文。百度內部也傳出了面對燒錢大戰，調整O2O業務方向的信息。
2017新年伊始，李彥宏一封內部信在業務方向上提到了內容分發、連接服務、金融創新、人工智能，卻絲毫沒有提及O2O業務。隨後，百度在O2O方面降低了糯米和百度外賣的消費補貼和營銷費用。2017年第一季度，糯米市場份額被漸漸擠壓。
根據易觀《2017年暑期檔電影市場觀察》的數據，2017年暑期檔，阿里系的淘票票以30.94%的份額領跑中國電影在線票務市場，貓眼29.72%、微影時代旗下的娛票兒21.84%，百度糯米僅為9.71%。
到了8月份，餓了麼5億美元低價收購百度外賣，百度的O2O業務遭到拆解。但百度稱百度糯米暫時不會出售。據界面新聞，百度方面曾表示“百度糯米暫時不會賣了，納入百度搜索公司，作為廣告平臺存在。”
一個月後，貓眼電影與微影時代合併組建新公司“貓眼微影”，而阿里影業持續加大對淘票票的投入。根據速途研究院的報告，2017年第3季度貓眼微影占比超過50%，淘票票佔比超過30%，二者呈現出二分天下的局面。
「愛奇藝借百度糯米佈局電影，在線票務平臺競爭生變？」
今年3月，愛奇藝披露的招股書文件現實，2月12日，愛奇藝與百度簽署了股份購買協議，將向百度發行3686萬股B類普通股。
而百度方面承諾，在線電影票、票務預訂等領域履行與愛奇藝不進行競爭的責任、將用戶流量引導至愛奇藝的票務業務、給予愛奇藝在票務業務上的技術支持、向愛奇藝授權部分知識產權、與愛奇藝達成票務業務合作。
其實，早在2016年5月，百度糯米影業與愛奇藝會員打通體系，就已經實現了電影資訊獲取、電影視頻觀看、電影購票、電影周邊消費等電影相關場景的打通。現在百度糯米APP上，電影板塊的頭圖位置也是愛奇藝出品的電影《我是你媽》，其中飯圈欄目中的視頻更是全部來自愛奇藝。
龔宇在接受騰訊《一線》採訪時表示，與糯米合作，是想讓愛奇藝擁有百度上、糯米上跟電影票有關的資源，從而把愛奇藝的電影票做大。“愛奇藝大概做過兩年電影票，投入不夠大、用戶體驗不夠好，直連的院線也少，跟上游電影公司的合作也少，特價票也少”。
根據《北京商報》報道，知情人士稱，“雙方之前就有深度合作，主要是在流量方面，現在糯米影業會將電影方面的會員、粉絲畫像等資源、導入愛奇藝中。”
據悉，做網絡電影票業務並不是要向線下娛樂發展，主要給用戶做體驗上的提升。“在與糯米合作後，這些資源會讓愛奇藝電影票市場份額更大，有助於把這個業務做成一個良性循環”。
愛奇藝不僅是一家視頻網站。在上市敲鐘前的採訪中，龔宇介紹，愛奇藝未來的目標是建立一個線上的娛樂王國，“這種娛樂王國從基本的商業模式邏輯上來講，跟迪士尼有非常多的相近之處。”
可見，電影票業務就是這個王國其中的一環。
2017年，貓眼與微影合併，百度糯米越發邊緣，在線票務平臺開始了一輪重新洗牌。背靠騰訊的貓眼微影和背靠阿里的淘票票聚攏了大量優質資源，使其在票務市場上成為兩分格局。然而“寡頭統治”的市場中，而平臺又向上遊延伸，插手出品和宣發，無疑將為市場帶來更多的隱憂。
去年年底，新麗傳媒聯手京東為《妖貓傳》做宣發，京東佔據了高達60%至70%的宣發預算，並上線了“京東電影”。據悉，京東電影在《妖貓傳》投放了大量的票補，9.9元和15.9元的票價成為主流，而只要是京東平臺的“Plus會員”，便有更大力度的優惠政策。
京東集團副總裁門繼鵬在接受《一財網》採訪時，提及京東擁有年累計活躍用戶2.66億，“除了常規觀影人群外，京東已經覆蓋了國內最大一批中產階級消費人群，這些用戶代表著中國未來的消費趨勢。”在此前，京東就曾宣佈將京東3c事業部正式更名京東3c文旅事業部，體現出對文娛板塊的重視。
如今糯米影業與愛奇藝形成融合，不啻為在線電影票務市場的又一變數。藉此，糯米影業可以擺脫百度時期的邊緣局面，利用愛奇藝在資本上的優勢，依託其影視上佈局和戰略，以嶄新的面貌迴歸。
包括京東和愛奇藝在內的更多資本和主體入局，給市場注入了新鮮的血液，似乎也可以期待這個市場的更多變化。
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