百度糯米在电影在线票务市场的地位，已经到了不得不“草船借箭”的时候了。爱奇艺此时出手“收编”，正式宣布进军电影票市场。原本淘票票猫眼二分天下的市场格局，也将正式被打破。
在5月17日的“2018爱奇艺世界大会”上，爱奇艺创始人龚宇谈及爱奇艺收购百度糯米的传闻。他表示，两个月前爱奇艺与百度达成协议，百度和电影票有关的资源将转移到爱奇艺。百度不再做电影票业务。目前，电影票业务迁移工作正在进行中。
此前有消息称，爱奇艺以2亿美金的价格收购了百度糯米，百度糯米影业相关团队将于近期调整。交易双方并未对此作更多表态。
在大会上，龚宇表示爱奇艺的业务从原来的苹果树模型发展到如今的苹果园，在七大业务板块中，电影票也成为了其中之一。因此，同为“百度”同门，爱奇艺“收编”百度糯米影业的电影票业务也是情理之中。
龚宇表示，“虽然网络电影票业务已经诞生运营很多年，但因为要建生态，我们认为，院线网络电影票业务很有价值。现在能够腾出一部分的精力和资源开始做网络电影票的业务。”
逐渐朝着生态发展的爱奇艺，正将自己的触角伸到国民娱乐的每一个“死角”。
「曾为市场第二的百度糯米，布局产业链却无奈 “被出局”」
早在2017年，就有百度欲出售百度糯米的传言，而随着百度在O2O战略上的收缩，其地位也越发尴尬与鸡肋。
殊不知，就在仅仅两年之前，李彦宏曾宣布对百度糯米在3年内追加投资200亿元，放豪言说：“百度帐上大概还有500多亿现金。我们先拿200亿吧，来把糯米做好。”
然而豪言并未兑现，200亿是否全部花出无从考证，但起码200亿的效果并没有体现。
成立于2015年的百度糯米，前身为人人旗下的糯米网。百度糯米是百度发展O2O战略的主体业务，得到了战略和资金上的支持。
彼时O2O还是一个令市场疯狂的风口。2014年起，电影在线售票业务发展得火热，猫眼电影一家独大，格瓦拉、微影时代等也都陆续入局。
2015年可谓是票补之年，各大平台加快布局，纷纷加大票补力度。一位业内人士估算，2015年中国电影的440亿元电影票房中，有30亿到50亿元来自票补。
混战之中，糯米影业首先渗透下游影城，推出“1元看电影”等各类优惠活动吸引用户，并联合星美、大地、中影、万达等二十余家影院推出联名会员卡，销量近百万张，以1.5亿港元正式入股星美集团，联合十几家院线推出超级影院商城，打造线上线下观影、消费一体化。
在中游宣发领域，糯米影业利用大数据的优势参与影片宣传，代理发行等。2015年排名前十的7部国产影片中，《港囧》《寻龙诀》《老炮儿》等6部电影与糯米影业建立了合作。
一系列布局之后，糯米影业虽然是后来者，却在市场份额上与猫眼、微票儿、阿里影业争锋。根据艾媒咨询的《2015Q4中国在线电影购票专题研究报告》，在线票务平台中，猫眼（含大众点评）市场份额为23.5%位于第一，糯米影业以19.2%的份额居于第二位。
然而随着百度逐渐转战AI领域，百度糯米伴随着被抛弃的O2O战略，一同失宠。
「从乱战到两分天下，在线票务市场无糯米“空间”？」
为了完善产业布局，糯米影业开始向上游内容领域延伸。
2016年6月，糯米影业宣布成立高达20亿元的内容投资基金，表示未来两年投资至少30部电影，另外还将成立股权投资基金，投资IP及电影制作领域的优质公司。糯米影业稳扎稳打，逐渐形成了贯穿上游中游下游的产业链。
然而，2015年下半年开始，淘宝电影和微票儿相继宣布了新的资本运作信息，票务平台的竞争从比拼票补，转为了比拼资本估值。百度糯米影业则融资不顺。
在2016年，糯米影业曾接到外部投资者以60亿估值进行投资的意向，这一传言至今在业内流传，但此后并无下文。百度内部也传出了面对烧钱大战，调整O2O业务方向的信息。
2017新年伊始，李彦宏一封内部信在业务方向上提到了内容分发、连接服务、金融创新、人工智能，却丝毫没有提及O2O业务。随后，百度在O2O方面降低了糯米和百度外卖的消费补贴和营销费用。2017年第一季度，糯米市场份额被渐渐挤压。
根据易观《2017年暑期档电影市场观察》的数据，2017年暑期档，阿里系的淘票票以30.94%的份额领跑中国电影在线票务市场，猫眼29.72%、微影时代旗下的娱票儿21.84%，百度糯米仅为9.71%。
到了8月份，饿了么5亿美元低价收购百度外卖，百度的O2O业务遭到拆解。但百度称百度糯米暂时不会出售。据界面新闻，百度方面曾表示“百度糯米暂时不会卖了，纳入百度搜索公司，作为广告平台存在。”
一个月后，猫眼电影与微影时代合并组建新公司“猫眼微影”，而阿里影业持续加大对淘票票的投入。根据速途研究院的报告，2017年第3季度猫眼微影占比超过50%，淘票票占比超过30%，二者呈现出二分天下的局面。
「爱奇艺借百度糯米布局电影，在线票务平台竞争生变？」
今年3月，爱奇艺披露的招股书文件现实，2月12日，爱奇艺与百度签署了股份购买协议，将向百度发行3686万股B类普通股。
而百度方面承诺，在线电影票、票务预订等领域履行与爱奇艺不进行竞争的责任、将用户流量引导至爱奇艺的票务业务、给予爱奇艺在票务业务上的技术支持、向爱奇艺授权部分知识产权、与爱奇艺达成票务业务合作。
其实，早在2016年5月，百度糯米影业与爱奇艺会员打通体系，就已经实现了电影资讯获取、电影视频观看、电影购票、电影周边消费等电影相关场景的打通。现在百度糯米APP上，电影板块的头图位置也是爱奇艺出品的电影《我是你妈》，其中饭圈栏目中的视频更是全部来自爱奇艺。
龚宇在接受腾讯《一线》采访时表示，与糯米合作，是想让爱奇艺拥有百度上、糯米上跟电影票有关的资源，从而把爱奇艺的电影票做大。“爱奇艺大概做过两年电影票，投入不够大、用户体验不够好，直连的院线也少，跟上游电影公司的合作也少，特价票也少”。
根据《北京商报》报道，知情人士称，“双方之前就有深度合作，主要是在流量方面，现在糯米影业会将电影方面的会员、粉丝画像等资源、导入爱奇艺中。”
据悉，做网络电影票业务并不是要向线下娱乐发展，主要给用户做体验上的提升。“在与糯米合作后，这些资源会让爱奇艺电影票市场份额更大，有助于把这个业务做成一个良性循环”。
爱奇艺不仅是一家视频网站。在上市敲钟前的采访中，龚宇介绍，爱奇艺未来的目标是建立一个线上的娱乐王国，“这种娱乐王国从基本的商业模式逻辑上来讲，跟迪士尼有非常多的相近之处。”
可见，电影票业务就是这个王国其中的一环。
2017年，猫眼与微影合并，百度糯米越发边缘，在线票务平台开始了一轮重新洗牌。背靠腾讯的猫眼微影和背靠阿里的淘票票聚拢了大量优质资源，使其在票务市场上成为两分格局。然而“寡头统治”的市场中，而平台又向上游延伸，插手出品和宣发，无疑将为市场带来更多的隐忧。
去年年底，新丽传媒联手京东为《妖猫传》做宣发，京东占据了高达60%至70%的宣发预算，并上线了“京东电影”。据悉，京东电影在《妖猫传》投放了大量的票补，9.9元和15.9元的票价成为主流，而只要是京东平台的“Plus会员”，便有更大力度的优惠政策。
京东集团副总裁门继鹏在接受《一财网》采访时，提及京东拥有年累计活跃用户2.66亿，“除了常规观影人群外，京东已经覆盖了国内最大一批中产阶级消费人群，这些用户代表着中国未来的消费趋势。”在此前，京东就曾宣布将京东3c事业部正式更名京东3c文旅事业部，体现出对文娱板块的重视。
如今糯米影业与爱奇艺形成融合，不啻为在线电影票务市场的又一变数。借此，糯米影业可以摆脱百度时期的边缘局面，利用爱奇艺在资本上的优势，依托其影视上布局和战略，以崭新的面貌回归。
包括京东和爱奇艺在内的更多资本和主体入局，给市场注入了新鲜的血液，似乎也可以期待这个市场的更多变化。
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