近日，老牌國貨回力又要進軍高端領域了，它通過天貓回力官方旗艦店在5月20日-24日每天10點發售“回天之力”限量版鞋，售價999元，限量發行520雙。與回力平時售賣的60元、150元等鞋相比，這999元的限量版鞋，絕對是天價啊！
廢話不多說，先帶大家看看回力這款高價鞋的樣式：
從鞋子的設計上看，在沿用回力鞋的經典標誌外，還增加了 “回天之力”、“ zuǒ yòu”和“硫化膠底”等字樣，看起來還不錯。據悉，截至限售活動結束，“回天之力”在回力天貓官方旗艦店的銷售量為432雙。也就是說，還有80多雙限量板鞋尚未售出。
由此可見，“回天之力”限量版鞋並沒有我們預期的那般火爆（一下子就搶光）。其中的原因也不難想像，那就是消費者對於“回力”的平價刻板印象太深。
回力鞋業是一個將近百年的國貨品牌，70、80和90後的人們，都多多少少穿過或知道回力這個品牌。而這個品牌從創立至今，主打的產品價位是在69-299元之間，以性價比征戰市場。久而久之，大家就把回力鞋定位為“平價”類商品，甚至稱之為“民工鞋”。一個主打平價的品牌，突然推出千元高價鞋，售價一下子飆升10倍左右，對於一般人來說，確實有點難以接受。
上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄認為，回力嘗試推出的高端限量新品，對於目前的回力來說品牌定位偏高，不論是設計還價格等方面，都與消費者的心理預期差別太大。除此之外，限量售賣活動結束後，回力的鞋款佈局再次重歸原位。可見，僅靠限量款的高端化來帶動品牌整體定位是非常困難的。
其實，不光是回力的這款999元限量鞋，其打造的高端品牌“Warrior”也因平價刻板印象遭遇困境。據悉，在2010年上海世博年時，回力就開始計劃走高端路線，以英文名“Warrior”為視覺導入，開拓高端品牌線。然而時至今日，回力的“Warrior”品牌鞋的售價也不過90元左右/雙。轉了一圈，“Warrior”還是歸到了低價品牌中。
有鑑於此，如果一個品牌一開始就走低價路線，讓消費者形成平價的刻板印象，後期想走高端，實在是太難了。不僅是回力這個品牌，小米等品牌也面臨這樣的窘境。對於回力來說，只有改變消費者的刻板印象，才能真正把回力帶上高端之路，而要想做到這一點，非常困難。但願，國貨品牌回力能在未來的品牌營銷中找到改變消費者的刻板印象的有力方式，讓回力真正做到“回天之力”，重回巔峰！
在文章結尾，放上一些業內人士的建議：回力或許可以嘗試以快閃店的方式來推廣高端產品。據悉，近段時間，開展快閃店的品牌商越來越多。就拿國內首家快閃場地短租平臺鋪天地來說，近期就有相宜本草等大量品牌尋求合作，開展“pop—up快閃店”來推廣新品等。回力嘗試“pop—up快閃店”的方式，或許能收到不錯的效果。
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