据多家主流外媒报道，为避免商品流入黑市，英国著名奢侈品品牌Burberry在过去一年中共销毁了衣服、香水、饰品等价值2860万英镑（约人民币2.5亿元）的库存，相当于销毁约2万件风衣，8万多条围巾。大量销毁也引起了部分股东和环保人士的质疑和不满。

一把火烧掉“2.5亿人民币”，宁可销毁也不打折？

Burberry近期公布的财报透露，其2018财年销毁了2860万英镑的陈货。2016、2017财年被销毁的库存价值分别为1880万英镑、2690万英镑，公司废料的相关费用逐年上涨。Burberry宁可烧毁库存，也不愿意降价放入折扣店销售的举动遭受部分股东的质疑，为什么不让股东回购剩余库存？

而Burberry表示，销毁库存是为了保住自己的名誉和知识产权，防止渠道商盗取、篡改设计等行为，不让商品以低价流入黑市。

此外，由于大量焚烧未售出商品会产生有毒气体，污染大气层，环保人士也对Burberry的这个举措极为不满，批评公司“不尊重自己的产品和用于制造它们的辛勤劳动和自然资源”。对此，Burberry表示，他们采用的是专业焚烧炉，会合理利用焚烧产生的热量，并采取更多举措减少资源浪费。

保持神秘高端身份，销库存在奢侈品业内较为常见

不止是Burberry，其他奢侈品大牌每年也销毁大量库存。拥有卡地亚（Cartier）、万宝龙（Montblanc）等高端手表品牌的Richemont集团，根据《卫报》数据，2016-2018两年间，销毁了价值约5亿英镑的手表。今年也积极回购了近9吨的库存，拆解表上的钻石和配件或是直接销毁。LV也经常被报道不愿意降价，宁可销毁未售出的皮革箱包。

这些奢侈品大牌给出的解释都是为了保护品牌价值，避免产品流入灰色地带，被低价交易。的确，对于奢侈品大牌而言，保护产品不被复制和维护高端品牌形象是十分重要的。对于一件昂贵的奢侈品，实际生产成本并不高，可能90%的价格都是源于品牌本身的效应。产品的“排他性”，让购买的顾客体验到了财富的凸显、身份的自我认可与社会认可。因此，公司会不惜成本，保留自己的神秘感，宁可销毁商品，也不愿意折扣促销，自降身份。同时，销库存也是为了严格把控过季商品在市场的流通，防止假冒商品的出现。

奢侈品公司现在面临的行业矛盾是，一方面需要不断扩大生产，为了让股东满意，另一方面则是产品规模增大引起的品牌价值降低和库存过剩。如何找到一个平衡点，是减少库存销毁量和资源浪费的关键点。但解决这个问题并不容易，需要这些高端大牌们更敏感的市场洞察和更准确的需求预测。

（资料来源：搜狐财经、百家号、凤凰网）