所有文章无非围绕2个元素来写，一则写事件，二则写人物。

因此人物型标题，成为自媒体人绕不开的标题套路。

但，

大部分写作者对人物型标题往往有2个困惑：

是不是只有名人明星或争议性人物才适合起人物型标题？

人性如此复杂多变，如何在短短30个字之内写好呢？

其实2个元素、1个公式就能做到：

「人物标签」+「人物弧光」=爆款标题

今天的双标题精选，我们就来学习一下「人物型标题」的写法。

1

爆款样式：鲜明的人物标签，提升话题性

主标题： （点击阅读）

阅读量/推荐量：358/14228=2.5%

副标题：

这群窑工在50度高温下劳做3小时，累得只想静静坐着，不愿说话

阅读量/推荐量：219004/1930527=11.3%

• 案例分析

副标题只改动了4个字，阅读量为何会从300暴涨到20万+？

从该例中，我们可以看到人物标签对于标题的重要性！

人物标签的作用，不单单是告诉读者，我这篇文章到底写了谁，

它也是制造戏剧冲突，为标题增加亮点的重要元素。

双标题后面完全一致，唯一的差别就是人物标签。“这群窑工”比“他们”高明在哪里呢？

1）人物特征鲜明，创造了话题性

副标题把人物设置为悬念，其实也是人物型标题的常见写法，但是由于后2个分句“累得只想静静坐着，不愿说话”本身的话题性不强，所以“人物悬念+情节描述”的写法反而削弱了标题力度。

而主标题直接点明“窑工”的身份特征，这类底层人物的身份标签，远比“他们”二字更具话题性。

2）「人物标签」与「情节描述」相互配合，为标题增加冲击力

主标题只说了“他们”，身份标签的模糊使得读者难以形成具象化认知。

而副标题“这群窑工在50度高温下劳做3小时”，人物标签配合2个数字细节，生动地描绘出工作强度之大、工作环境之艰苦，非常具有代入感。

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2

爆款样式：凸显人物弧光，让标题充满戏剧张力

主标题： （点击阅读）

阅读量/推荐量：3678/87792=4.2%

副标题：长了张初恋脸，身体里却住着个老灵魂，刘昊然身上还有多少惊喜！

阅读量/推荐量：

41896/1131673=3.7%

• 案例分析

一个好的人物型标题，需要让读者看到「人物弧光」。

何谓「人物弧光」？

好莱坞编剧教父罗伯特·麦基在其著作《故事》一书中定义：

最优秀的作品不但揭示人物真相，而且在讲述过程中表现人物本性的发展轨迹或变化，无论是变好还是变坏。

人物弧光，才是最能抓人眼球的戏剧性元素。

因此，人物型标题的一大雷区就是堆叠大量形容词描述人物表象，而忽视了对人物弧光的刻画。

比如主标题，只传达出这是一位有颜值有演技的少年。

给刘昊然身上贴了大量标签，但是缺乏细节描述支撑，略显空泛；同时也没凸显出人物弧光，没有抓人眼球的戏剧性元素，所以阅读量比较一般。

再看副标题，从原文中提炼出了人物的发展轨迹。

「初恋脸」与「老灵魂」这对有趣的特征对比，一下子就让人物立了起来。

爆款技巧引申：

标题的字数有限，如何才能在短短30字之内，凸显人物孤光呢？

1）给人物打标签，名词和细节化标签更能让人一目了然

《从打工妹到中国女首富，如今却被苹果拉下神坛，60亿1天就没了》

《娱乐圈出名的“难搞”，自称“李清照转世”，但她确实是个好演员》

2）通过转折、对比、递进等句式，刻画人物弧光

《兄弟4个全是尘肺病，家里摆三口棺材，他却拖着病体进深山救别人》

《英雄迟暮令人心碎！曾是恒大天王上港功勋，如今却在中甲都无球踢》

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3

爆款样式：人物标签+人物弧光

主标题： （点击阅读）

阅读量/推荐量：95715/887799=10.8%

副标题：被小米上市成就的“小人物”，从与雷军一起创业到理想和财富兼得

阅读量/推荐量：22/599=3.7%

• 案例分析

上面2例，我们分别说了「人物标签」与「人物弧光」，该例就是结合2个元素做出的人物悬念型爆款标题。

双标题选择的切入点一致，为何阅读量却天差地别？

主标题巧用了2个标签“小人物”和“元老”，对比反差更抓人眼球。

再配合“……是……也是”递进句式，呈现出人物的发展轨迹。

反观副标题，仅有1个标签“小人物”，且后半句对于人物弧光的刻画失败。

“从A到B”是常用的爆款标题句式，用A与B两个带有对比性质的身份标签，凸显人物境遇的巨大变化，

比如，

《胡歌中揭露的职场潜规则：从小白到精英你只有1条路可走》

《从艺校女生到两娃妈的哈佛博士：我从未松懈做最好的自己》

但副标题却是把2件事套入一个分句中，读起来很不通顺，难以让人快速get到作者想表达的意思。

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总结一下：

1.什么样的内容适合人物型标题？

1） 人物境遇有明显变化，前后形成强对比，即「人物弧光」；

2）人物标签身上带有极强的话题性。

2.如何做出一个成功的人物型标题？

1）减少空泛的形容词堆叠，而是用细节支撑、刻画人物；

2）巧用人物标签，对比式标签非常吸引眼球；

3）若人物境遇发生巨大改变，要在标题中突出，通过对比、转折、递进等句式打造戏剧张力。

撰文 by 王宁

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Q：如何开通「双标题」功能？

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