当阿里巴巴、腾讯正在激烈的抢夺中国市场同时，在大洋彼岸的美国流媒体行业也在引来一场巨头见的争夺之战。
在北美流媒体服务市场上，首先"开球"的苹果公司推出了自己的Apple TV+，无论是从内容上还是定价上，都在短期内迅速培养了批量的用户群体。
据悉，在内容方面，苹果采取了"好莱坞明星+高制作成本"的精品小批量策略。以首发的原创剧集《晨早直播室》为例，其由好莱坞著名影星Jennifer Aniston和奥斯卡影后Reese Witherspoon主演，单集的制作成本高到1500万美元，远超HBO热门剧《权力的游戏》最终季1000万美元的单集制作成本。
但苹果激进定价策略的背后是公司热门原创剧集IP的缺失，但与奈飞不同，苹果耗重金打造的剧集还尚未得到市场的检验。
另外，从公司本身来讲，苹果流媒体服务的推出更多与公司服务业的大战略有关：在硬件销售趋缓、提价越发困难的情况下，公司需要新的营收增长点，所以Apple TV+作为苹果公司的一小部分，原创内容所有的投入和产出都是要服从服务业的整体战略的。
目前，原创流媒体服务现阶段依然是公司电视机顶盒业务Apple TV的补充。在Apple TV上，消费者可以订阅HBO、CBS、奈飞等其他媒体内容，苹果则从中分成（因为苹果推出自己的原创流媒体服务，奈飞撤回了双方的合作）。
另外需要高度关注的点是苹果在原创内容投入方面的持续性。现阶段苹果在原创内容方面的投入据称已经达到了60亿美元，虽然较奈飞150亿美元的投入还有一段距离，但已经算是非常高的起点了。
但内容剧集的开发完全不同于硬件制造。随着各家巨头的涌入，剧集的制作成本已经已经直线攀升。奈飞管理层此前坦言，剧集的年成本攀升可能高达30%。而参考奈飞的发展历程，这种在内容上的军备竞赛一旦开始，就很难停下。
因此，考虑到苹果激进的定价，原创剧集的初始市场反馈将成为关键，一旦反响不佳，砍剧将成为苹果公司的必修课。
对于苹果来说，与奈飞血腥争夺市场或许从来不是公司的目标。从定位上，公司的流媒体业务或许同亚马逊的相关服务更为接近：通过优秀的原创内容提高公司其他服务及硬件的购买吸引力。
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