一
Facebook涉嫌與操縱美國總統大選有關的事，已經好幾天了。
諸位可以通過《還原Facebook數據洩漏事件始末，用戶信息到底是如何被第三方獲取的？》，和《“數據挖掘算法助川普大選獲勝”的真相終於揭開》，來了解這件事。在我的閱讀視野裡，這兩篇底下掛著出處的文章值得一讀。畢竟，這件事看上去實在是很陰謀論。
證券市場已經對這事做出了反應，我們看到一個跳空下跌缺口出現。當日那個下跌，創造了五年來Facebook單日下跌幅度的記錄。
但很快股價被小幅拉起。
我昨天在我的微見裡說：
騰訊業績大紅 倒未必是買入的時機 而fb一陣猛跌 交易而言 真是買入時機。競選和廣告 其實本質是一回事 連選票都能影響 廣告效果絕逼牛啊 可以賭一賭
二
中國有兩大類信息傳播渠道，一個叫“算法推薦”，以今日頭條為代表，一個叫“社會化傳播”，以微博微信為代表。這兩類渠道雖然有交叉——也就是說算法推薦會想辦法引入社交關係，社會化傳播會優化信息傳播算法——但總體還是各自套路很明顯。
但Facebook不是。它其實是綜合這兩件事。
在美國，雖然沒有什麼“內容創業”這種名詞，但一眾機構媒體對Facebook的依賴相當明顯。2015年開始，包括NBC、紐約時報等在內的一批媒體，都開始從Facebook上尋找流量。具體的做法是：Facebook並不是提供跳轉鏈接，用戶閱讀紐約時報時全部在Facebook上完成。是的，類似人民日報跑微信公號平臺上開了個公號。
Facebook會向用戶有選擇地推送信息（注），這意味著它在算法推薦上走得和今日頭條一樣遠——至今微信除了在朋友圈插入一條廣告外，幾乎很少向用戶下發消息（安全提示例外）。
點擊《Facebook News Feed 這十年，以及被它改變的世界》，可以大致瞭解Facebook在信息分發上鎖取得的成果。
作為SNS中最成功的一個互聯網企業，Facebook當然握有賬戶信息、社交關係鏈，用戶也會在Facebook上分發他們覺得值得分發的內容。
這就是Facebook在信息傳播上的內核：一手算法推薦，一手社會化分發。
你可以想象成一個今日頭條與微信兼有之的東西。
三
如果你在前述文字中點過那些鏈接並仔細閱讀，你會看到這樣四個字：
信息繭房。
而有長期閱讀我文字的讀者都應該知道我在這四個字上的立場。
今日頭條打造信息繭房的能力其實很弱的，因為使用這個產品，壓根不需要註冊登錄，太多用戶也只有純粹的閱讀行為。這意味著今日頭條掌握你的興趣是完全可能的，掌握你的立場，就困難很多。
信息窄化（視野不夠）和信息極化（立場偏激）是兩回事。
而我一直偏向於認為，社會化分發，對信息繭房的建立，推動力更大。因為用戶對於信源有的選擇後（也就是個性化定製信源），會傾向於主動過濾掉那些立場觀點不符的信源，以維持自己閱讀的舒適區。
而且，社會化分發平臺上，用戶的行為非常多。比如說，上傳照片，比如說，去朋友那裡點贊留言，比如說，轉發信息時還要嘮嘮叨叨寫一段評價。
一個社交網絡對用戶的瞭解，遠遠超過一個單純做信息傳播的。
而這次Facebook醜聞，意味著像它這樣的社交+算法的平臺，有加速為用戶構建繭房的能力。
四
看上去小扎有點懵逼。沉默多日後，終於有了點公開說法。
作為一個硅谷企業，挺自由派是很常見的，硅谷裡的確有幾個大佬是挺川普的，但屬於硅谷社交圈的異類。民主黨大本營在硅谷，人所共知。
小扎至少從公開表現來看，並不是川普粉，甚至可以說是偏自由派的。
說小扎見錢眼開，貪圖川普陣營裡的錢，這我是不太相信的。扎克伯格不是沒見過錢的人。
於是，整件事的槽點就在這裡：他所創立的一個互聯網企業，成了川普上臺的有力工具，
這大概就是他懵逼的地方。
Facebook會不會非死不可？
我不這麼認為。
這件醜聞是Facebook洩露了數據的可能性大，故意摻和在競選裡幫助川普的可能性小。
五
從商業角度看，Facebook對廣告商的助力會很大。
技術而言，它都能在選舉這件事上發揮到至關重要的影響，在廣告推銷上，同樣能發揮其作用：它不僅瞭解用戶的興趣，而且還能影響用戶的觀念。
在美國搞傳播研究，很多人是又研究競選又研究廣告，因為這兩件事的本質差不多。
這也許是Facebook這兩天開始翻紅的原因。
純從發現盈利的機會角度講，現在的確是購入facebook股票的時機，無非就是賭一件事：Facebook最終不會被罰得那麼重。
只是，
我和朋友在微信上說，如果我們現在去購買Facebook，感覺上和當初一幫去抄三原色幼兒園的底的人，沒啥兩樣啊！
—— 首發 扯氮集 ——
作者執教於上海交通大學媒體與傳播學院，天奇阿米巴創投基金管理合夥人
注：關於Facebook的推送，有興趣的可以上雷鋒網看這篇編譯文章：Facebook動態消息算法揭秘：它比你還了解你自己（https://www.leiphone.com/news/201601/KIKwOStrwBD7j48M.html）
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