1.“文物戏精大会”播放量破亿
《国家宝藏》之后，中国的博物馆们很喜欢集体行动。中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、浙江省博物馆、山西博物院、广东省博物馆共七家国家一级博物馆就集体入驻抖音，并合作推出“博物馆抖音创意视频大赛”。
“第一届文物戏精大会”作为打算推广，由上面提到的七家博物馆联合抖音共同策划推出。博物馆的工作体现在图片授权和专业审定，抖音方面则是运用抖音的专业制作和营销。
通过动画制作、配音、特效和剪辑等手法，将抖音上流行的“拍灰舞”、“98K电眼”、“我背后有人”、“千人千面”等元素和文物有机结合。由静到动、从典雅到年轻，应该是“第一届文物戏精大会”播放破亿的主要原因。
累计播放量突破1.18亿，点赞量达650万，分享数超过17万，这对于任何短视频内容来说都是天文数字了。一方面意味着博物馆的潜在受众，一方面也显示了目前抖音营销的巨大市场。
2.抖音营销正当红
除了博物馆，另一个典型案例是中国水电八局。抖音号“八局之声”在开通一周后重点推出了“非洲小哥dura舞”，目前这个短视频的点赞已经超过了一百五十万。这条视频也为“八局之声”带来了三万的粉丝。
在国企的对外传播中，如何利用新媒体一直是个问题，两端一微早已经是标配。抖音的厉害在于为它们提供了新的传播形式。并且虽然“dura舞”是“八局之声”这条爆款短视频的内容，但是潜在内容却是中国在“一带一路”上发挥的作用。或许以后国企的宣传考核标准中，抖音也能挤入期中。
对于抖音的营销能力重庆人民的体会非常深。在重庆成为网红之后，今年的五一是重庆迎接游客的第一个小长假。景点洪崖洞五一期间接待14.2万人，超出了既定接待能力5倍多。重庆的朋友这时候才反应过来“重庆真的火了”。李子坝、魁星楼、解放碑、磁器口、洪崖洞都有了一个统一的名字——网红景点。
这种种草能力使得各种新产品除了在微博开个账号，抖音开账号也成为必需品。也开始有专业的营销公司开始和抖音合作寻找营销对象。
3.抖音成腾讯隐患
就拿“第一届文物戏精大会”来说，很多人知道的途径是在朋友圈。朋友圈成为抖音本身之外最大的流量来源。眼看着自家的朋友圈成为抖音天然的展示平台，腾讯怎么可能坐视不管。
腾讯依然是拿出了最为简单直接而有效的办法——封杀。就像当初推出微信支付一样，支付宝已经占领了市场，腾讯采用的最直接的办法是补贴。既然你是花钱，我想让你用我的，我就给你钱。既然你是从我这看抖音，我就直接不给你看。腾讯的逻辑一直这么简洁明了。
至于微视如何围堵，请关注明天的推送～
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