12.13 巨頭砸錢、大佬入局，短視頻下半場該怎麼玩？科技頭條網

有人說,短視頻是“毒品”會讓人上癮。嚴格意義上說，確實有些像，因為它能通過很短的時間獲取到最直接且有價值的信息，進而獲得一種“喜悅感”。

試想一下，雖然目前短視頻已經火爆了很久，是不是依舊有刷起來就停不下來的衝動？

短視頻平臺的龍頭之爭

2018年是短視頻的大年，從“頭條圍剿快手”到“騰訊復活微視”，短視頻在原來的風口上進行了二次爆發，成為互聯網巨頭爭相佔領之地。這一年，各種平臺應運而生，創作者、品牌主、平臺之間翻騰起滾滾硝煙。

隨著快手和抖音兩家巨頭相繼崛起，短視頻平臺龍頭之爭的戰役也正式打響。

有數據顯示，截至2018年5月份，快手以月活躍用戶23,441.01萬人的數量依舊霸佔著短視頻行業的頭把交椅，抖音和火山小視頻分別以18,214.81萬、12,027.16萬分別位於二三位，就用戶的活躍數來看，快手仍然是整個行業的一把手，但另一個數據卻預示著短視頻領域的龍頭也並非已是快手的囊中之物。

從今年4月份開始，快手、火山小視頻的用戶活躍數都出現了一定比例的下降。而與此同時，抖音在4-5月份月活躍用戶分別增長了32.70%、9.52%，月使用時長增長36.80%，並在4月份取代火山小視頻成為短視頻行業的第二名。

除此之外，百度、騰訊等互聯網大佬同樣嗅到了短視頻平臺的商機，開始紛紛進入短視頻行業。騰訊重啟短視頻 App——微視，在微視的宣傳上投入30億元的補貼來吸引用戶；百度開始升級“秒懂視頻”。通過垂直精細化運營，從單一的百度百科入口，擴展到百度經驗、百度搜索等百度全系渠道。社交巨頭們紛紛瞄準了短視頻這一風口，迅速入局。

短視頻的優勢何在？

在碎片化時代下應運而生的短視頻，有著社交屬性強、製作門檻低、場景便捷等優勢。

相比傳統的圖文，短視頻不僅同樣具有輕量化的特點，而且信息量大、表現力強、直觀性好。人們利用碎片時間瀏覽短視頻，並且通過彈幕、評論、分享進行社交互動，讓短視頻具備了病毒式傳播潛力，大大增加了短視頻影響力。

根據TrustData數據統計顯示，有88%的互聯網用戶會使用短視頻進行社交。

此外，短視頻平臺的用戶結構、興趣愛好以及日均打開次數每天都在發生著變化。根據易觀2018調研數據顯示，

短視頻行業日均啟動次數最高達8次。

除了用戶頻率有了新的變化以外，短視頻也在逐漸打破線上線下的邊界，從而汲取到更多的資源。可以說，短視頻生態的輪廓正在逐漸清晰。

與此同時，短視頻也呈現了多領域滲透的趨勢，逐漸涉及社交、資訊、音樂、電商等領域。

風口下隱藏著“痛點”

在移動互聯網時代，隨著手機的普及和移動用戶大量參與視頻創作，短視頻變得隨手可得，人人可以自由發揮，這為短視頻的爆發提供了契機。

今日頭條CEO張一鳴曾預言：“短視頻是內容創業的下一個風口。”果不其然，近兩年，短視頻恰恰在流量（消費端）、產量（生產端）和資金量（投資端）都出現了井噴現象。

然而，短視頻井噴現象的背後卻隱藏著“痛點”。首先，同質化現象嚴重。只要一打開短視頻APP，會發現平臺方在產品功能、社區運營、界面設計等方面都避免不了同質化。其次，短視頻的變現模式有限。目前主要靠平臺補貼、定製服務、內容植入、廣告變現和粉絲打賞等形式實現盈利，依然沒有突破原有的廣告模式。再次，重成本高門檻。短視頻的製作成本遠超想象，做一期優質的短視頻，所需成本在幾萬到幾十萬，而短視頻創業又是一個高門檻的活兒。因此，短視頻入行容易，但要脫穎而出實現盈利卻很難。

未來之路將何去何從？

當快手抖音甩下同類產品很遠的路並且突破1億日活，而且以更猛的勢頭前行，預示著短視頻領域的這場仗已經打完了上半場。那麼，短視頻的下半場又該怎麼玩？

抱緊MCN（一種多頻道網絡的產品形態）

MCN概念始於YouTube，一個MCN公司就好比一個網紅經紀公司，簽約專業的內容生產者，在資本和資源的支持下，為其提供營銷推廣、流量內容分發、招商引資等服務，MCN可以從中收取費用或廣告分成。如今，MCN逐漸成為國內短視頻內容創業的新風向。目前，二更、日日煮等頭部短視頻機構紛紛將業務延伸到MCN，與微博合作的視頻MCN已經超過1000家。

培養用戶粘性

短視頻行業的下一步，應該更加註重對平臺差異化競爭力的培養和強化，通過產品和運營等各種手段，鼓勵優質內容的創作及長尾內容的衍生。

探索商業化變現方式

目前短視頻的變現主要集中於廣告植入、電商流量，接下來還應進一步探索其他變現方式。短視頻所吸引的注意力資源必將對廣告行業形成衝擊，改變電商生態，並繼續推動內容生產者、工具APP及分發平臺的進一步商業化。

綜觀短視頻行業，其競爭早已經進入到白熱化階段。一方面，老玩家在內容、玩法、垂直細分等方面不斷探索，不停地尋求突破，增強自身的競爭壁壘；另一方面，具有較強資金實力和內容分發能力的新玩家也在陸續進場。

隨著5G時代加速來臨和新一代智能終端的大規模普及，誰能夠抓住此時的機會，也就有更大的贏面進入下一個發展的春天。