有人说,短视频是“毒品”会让人上瘾。严格意义上说，确实有些像，因为它能通过很短的时间获取到最直接且有价值的信息，进而获得一种“喜悦感”。
试想一下，虽然目前短视频已经火爆了很久，是不是依旧有刷起来就停不下来的冲动？
短视频平台的龙头之争
2018年是短视频的大年，从“头条围剿快手”到“腾讯复活微视”，短视频在原来的风口上进行了二次爆发，成为互联网巨头争相占领之地。这一年，各种平台应运而生，创作者、品牌主、平台之间翻腾起滚滚硝烟。
随着快手和抖音两家巨头相继崛起，短视频平台龙头之争的战役也正式打响。
有数据显示，截至2018年5月份，快手以月活跃用户23,441.01万人的数量依旧霸占着短视频行业的头把交椅，抖音和火山小视频分别以18,214.81万、12,027.16万分别位于二三位，就用户的活跃数来看，快手仍然是整个行业的一把手，但另一个数据却预示着短视频领域的龙头也并非已是快手的囊中之物。
从今年4月份开始，快手、火山小视频的用户活跃数都出现了一定比例的下降。而与此同时，抖音在4-5月份月活跃用户分别增长了32.70%、9.52%，月使用时长增长36.80%，并在4月份取代火山小视频成为短视频行业的第二名。
除此之外，百度、腾讯等互联网大佬同样嗅到了短视频平台的商机，开始纷纷进入短视频行业。腾讯重启短视频 App——微视，在微视的宣传上投入30亿元的补贴来吸引用户；百度开始升级“秒懂视频”。通过垂直精细化运营，从单一的百度百科入口，扩展到百度经验、百度搜索等百度全系渠道。社交巨头们纷纷瞄准了短视频这一风口，迅速入局。
短视频的优势何在？
在碎片化时代下应运而生的短视频，有着社交属性强、制作门槛低、场景便捷等优势。
相比传统的图文，短视频不仅同样具有轻量化的特点，而且信息量大、表现力强、直观性好。人们利用碎片时间浏览短视频，并且通过弹幕、评论、分享进行社交互动，让短视频具备了病毒式传播潜力，大大增加了短视频影响力。
根据TrustData数据统计显示，有88%的互联网用户会使用短视频进行社交。
此外，短视频平台的用户结构、兴趣爱好以及日均打开次数每天都在发生着变化。根据易观2018调研数据显示，
短视频行业日均启动次数最高达8次。除了用户频率有了新的变化以外，短视频也在逐渐打破线上线下的边界，从而汲取到更多的资源。可以说，短视频生态的轮廓正在逐渐清晰。
与此同时，短视频也呈现了多领域渗透的趋势，逐渐涉及社交、资讯、音乐、电商等领域。
风口下隐藏着“痛点”
在移动互联网时代，随着手机的普及和移动用户大量参与视频创作，短视频变得随手可得，人人可以自由发挥，这为短视频的爆发提供了契机。
今日头条CEO张一鸣曾预言：“短视频是内容创业的下一个风口。”果不其然，近两年，短视频恰恰在流量（消费端）、产量（生产端）和资金量（投资端）都出现了井喷现象。
然而，短视频井喷现象的背后却隐藏着“痛点”。首先，同质化现象严重。只要一打开短视频APP，会发现平台方在产品功能、社区运营、界面设计等方面都避免不了同质化。其次，短视频的变现模式有限。目前主要靠平台补贴、定制服务、内容植入、广告变现和粉丝打赏等形式实现盈利，依然没有突破原有的广告模式。再次，重成本高门槛。短视频的制作成本远超想象，做一期优质的短视频，所需成本在几万到几十万，而短视频创业又是一个高门槛的活儿。因此，短视频入行容易，但要脱颖而出实现盈利却很难。
未来之路将何去何从？
当快手抖音甩下同类产品很远的路并且突破1亿日活，而且以更猛的势头前行，预示着短视频领域的这场仗已经打完了上半场。那么，短视频的下半场又该怎么玩？
01
抱紧MCN（一种多频道网络的产品形态）
MCN概念始于YouTube，一个MCN公司就好比一个网红经纪公司，签约专业的内容生产者，在资本和资源的支持下，为其提供营销推广、流量内容分发、招商引资等服务，MCN可以从中收取费用或广告分成。如今，MCN逐渐成为国内短视频内容创业的新风向。目前，二更、日日煮等头部短视频机构纷纷将业务延伸到MCN，与微博合作的视频MCN已经超过1000家。
02
培养用户粘性
短视频行业的下一步，应该更加注重对平台差异化竞争力的培养和强化，通过产品和运营等各种手段，鼓励优质内容的创作及长尾内容的衍生。
03
探索商业化变现方式
目前短视频的变现主要集中于广告植入、电商流量，接下来还应进一步探索其他变现方式。短视频所吸引的注意力资源必将对广告行业形成冲击，改变电商生态，并继续推动内容生产者、工具APP及分发平台的进一步商业化。
综观短视频行业，其竞争早已经进入到白热化阶段。一方面，老玩家在内容、玩法、垂直细分等方面不断探索，不停地寻求突破，增强自身的竞争壁垒；另一方面，具有较强资金实力和内容分发能力的新玩家也在陆续进场。 随着5G时代加速来临和新一代智能终端的大规模普及，谁能够抓住此时的机会，也就有更大的赢面进入下一个发展的春天。
《巨头砸钱、大佬入局，人人都说是未来，短视频下半场还能怎么玩？》来源：新浪科技
《过去、现在、未来——短视频的江湖真精彩》来源：搜狐科技
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