03.05 为什么三星手机在全球销量第一，就是不能重新夺回中国市场，还有机会吗？

2020-03-05 08:18:50 佚名

NB科技最前沿

重新夺回中国市场的说法应该要再确切一些，三星本来就没有彻底丢失过中国市场，但是市占率大幅下降是不争的事实，三星想要在中国市场重返辉煌，几乎是不可能的事情。纵观中国手机市场的沉浮，中华酷联的四巨头，除了华为依旧风光无限，联想、金立、酷派都是一蹶不振，甚至倒闭。即便是号称唯一一家在衰退后逆势上涨的的手机厂商小米现在的日子也没那么舒服。更何况三星在中国重振面临着更多的阻碍。

阻碍一：对中国市场的歧视前科

三星note 7爆炸事件可以说是三星少有的败笔，它给三星带来了巨额的损失。而在note 7爆炸事件发生后，三星在全球对该系列手机进行了召回，唯独撇开了中国大陆市场。虽然三星解释国行版电池不同于其他版本电池，不会引发爆炸（不知是真是假），但是国人狠狠的记了一笔账，随后，三星中国区工作人员道歉是被逼迫鞠躬、下跪更进一步毁了三星的形象，自此以后，三星在中国的市占率直线下降，未来三星想要现辉煌，这是很大的阻碍。

阻碍二:糟糕的操作系统

三星手机饱受国人诟病的一个问题是三星手机系统的中国化不足，和国人的操作习惯存在很大的不同。我有几个同学用过三星，我也体验过，确实国行版的系统卡顿比较严重，流畅度亟待提高，并且发热也比较严重，和我几年前的小米5有的一比。三星想要再战中国市场，系统方面需要下狠功夫，其高昂的价格决定了它不可能是短期消耗品，系统跟不上，哪里来的用户黏性。

阻碍三:蓬勃的中国本土厂商

2010年以后，中国的手机市场就进入了白热化阶段，本土手机厂商崛起，竞争更加激烈。三星手机的价格区间正好与华为重合，但是华为风头正盛，三星很难正面硬刚华为。即使三星有益走性价比路线，小米、荣耀、Iqoo也不好招惹，比广告又比不过OPPO、VIVO，重返中国市场，需要三星找到国产厂商的漏洞所在，精准的走差异化竞争路线。

阻碍四：国货潮的兴起

从萨德入韩到华为被制裁，国内的国货潮一波高过一波，尤其是华为涨势惊人，别说三星，就连国内的几家厂商都难以挑战华为在国人心里的地位，即便有人放弃华为，也大多转向了OV、小米，再不济也是选择苹果（三星系统确实不行）。这场国货潮还会延续多久我们不得而知，三星想要东山再起，势必要付出更大的努力。

嚣张说热点

三星的疑惑：为什么全世界都爱我，唯独中国市场不行？

首先来看看三星在各大洲的市场占有率，就知道三星是如何坐稳世界第一的了。毕竟这是一个从功能机时代走来的巨头，一个以技术创新作为驱动的科技公司，并且连续七年出货量保持世界首位，远远超过人们神一般存在的苹果公司。
欧洲市场

，三星的市场份额高达31%，排名第一；拉丁美洲市场，三星的市场份额为37%，以绝对优势排名第一；非洲和中东地区，三星的市场份额为25%，依旧是排名第一。现在，我们继续往下看。

亚洲市场，三星混的就比较惨了，市场份额10%比小米还要低。主要是因为三星丢了13.7亿人口的超级市场，更悲剧的是就连印度市场也被小米反超了，尽在，三星在日本市场也一直不怎么受欢迎。三星在亚洲只有在韩国越南等地还有很强的优势。

在北美洲市场，三星的市场份额仅次于苹果，甚至偶尔还会超过苹果。

全球销量第一的三星，还能夺回中国市场吗？

笔者认为这是一件非常困难的事情，即使三星回归中国市场的决心非常强烈。还记得2013年的三星手机在国内比苹果还要牛逼，市场份额达到了第一，没想到几年后，三星缺遭遇了空前危机，三星已经不再是中国人民喜爱的企业，原因有三。

第一，三星note7自燃事件是该企业衰落的导火索，虽然三星进行了全球召回，但中国市场一直被冷落导致中国消费者对三星失去信心，三星也被扣上了区别对待中国市场的帽子，口碑断崖式下滑；按照三星的说法，中国地区的note7使用的是香港供应商的电池，不存在安全隐患。

第二，由于韩国部署萨德系统，导致国人的反韩情绪一直到现在都没能消除，受累的不仅是乐天，还有三星LG等许多韩国品牌，韩流在中国已经明显减弱，三星手机在国内已经很少见了。

第三，中国品牌的崛起对三星造成冲击。国产手机不仅在中国击溃了苹果三星，在全球各地也是大放异彩，华为在欧洲人气极高，小米在印度超过三星，oppo、vivo在东南亚一马当先。三星虽然还是全球第一，但实际上它的市场份额每年都在下滑。

以上种种原因说明三星不太可能重返中国市场。

iT科技菌

感谢您的阅读！

好些人说，大家都在唱衰三星，三星很优秀的。可是，你现在在你周围，有多少人在使用三星呢？

三星前段时间可谓风生水起了！在三星S10系列发布之初，一举突破中国市场销量不足0.8%的窘境，直接达到了3.6%。当然，和2013年的三星市场份额差异还是很大的，因为在2013年三星的市场份额达到了19.7%。然而，三星S10系列似乎是绚烂的烟花，瞬间就破灭了，在2019年第一季度的国产手机销量中，三星压根就没有出现在榜单上。

我们是在唱衰三星吗？其实，不是在唱衰三星，而是在阐述一个事实，三星在国内市场，确实发展很困难!这种困难不是一两部手机就能解决了！

价格。我一直认为价格是三星手机不能够迅速获得认同的原因，即使在三星S10中，这种情况有所好转，可是相比小米9、iQOO等等，三星S10的价格还是偏高。
系统。三星系统目前有了很大的变化，流畅性也有了提升，但是在长期的负优化的影响下，消费者对于三星的系统还是会存在质疑。
品牌。三星虽然是国际目前首屈一指屏幕，在我们国内来看，品牌已经下降，并没有之前的那种风风火火了。
口碑。三星note7的问题，已经让三星的口碑受到了很大影响，三星想回到原来的口碑，困难。
创新。三星的创新更多的是一种偏执，很多创新并不符合我们国内消费者的需求。
压力。国产手机的发展让三星的崛起压力很大，特别是华为的迅速发展，甚至有超越的可能！

当然，三星已经在努力了，甚至在最近推出了准备硬怼小米等千元机的三星A60，不仅仅在硬件上不俗，关键价格上也确实出乎我们意料之外，我们不知道，三星A60会不会给三星带来一丝可能，但是，在国产手机的压力下，三星手机想翻身确实困难重重。

LeoGo科技

三星在中国市场销量下滑是一个长期而复杂的过程。在三星最近的动态中我们也能够感受到三星为了挽回市场表现出的诚意。

三星为什么会在中国遭遇滑铁卢？

很多人都知道，三星note7爆炸事件是三星在中国遭遇的最大的打击。在事件发生之前，三星是中国智能手机市场唯一一个市场份额突破30％的手机厂商，然而因为一次爆炸，三星note7在今天的市场份额只剩1％。这一切都受制于三星当时的处理态度。

另一方面，在国产手机厂商崛起后，三星的手机市场被进一步划分。中国是全球最大的智能手机市场，也是品牌多样化最大的市场。国产手机体验好、价格低，在很大程度上限制了三星在国内的发展。三星手机也因此在国内一蹶不振。

关于三星是否有机会再次崛起，我个人认为是完全有可能的。

刚刚发布的三星S10不仅下调了起售价，同时也将各方面配置做的十分均衡。在三星官方给出的数据统计中，三星S10在中国七天的销量就超过了S9一个月的销量成绩，由此可见三星在中国市场正在回暖。另外，国产手机抑制不住的高速增长的价格也给三星减小了很大压力。在国产手机价格不断逼近三星的情况下，很多人正在放弃国产手机。

不知您对三星的国内外表现以及未来前景如何看待？欢迎在评论区留下您的看法。我是机锚，期待您的关注。

YiMei科技

我原来是三星忠实用户，要想夺回市场，直接干货。绝对可以，用我的思维绝对可以，我是老用户，三星绝对是好机，而且秒杀国内8-9成的机子。他失败是他们没有足够尊重中国用户，他们要想重新夺回中国市场，需要把中国市场跟世界市场分开来。三星有大神看到信息找我，我能免费给你们建议，具体就不在这里讲了，忠实老用户啊。。。三星太可惜了。

火星靓一族

在这里放一句话：三五年后，市面上可能真就只能留下三、四个手机品牌，苹果算一个，华为算一个，O&V可能会并成一家，三星将会彻底没落……

手机到底还是个技术集成性的东西，苹果有ios及其优秀的天然生态；华为除了强大的供应链掌控力，还有持续的研发储备做支撑；O&V则是一方面有自己的工厂，在成本和品质保障上有它的优势，再者O&V也很早就已在布局研发，有一定的技术储备优势，还有就是只集中在手机这个焦点上，特别是完善和强大到无敌的线下销售体系，所有这些优势加起来足以保证它在下一轮竞赛中的胜出；而三星，本来有自己强大的自给供应链优势，但由于其管理层内部矛盾重重，互相角斗，从它近两年推出的手机产品表现来看，颓势明显，一是故障率越来越高，用户满意度连年下降，特别是近期推出的S10系列以及折叠屏手机，似已是江郎才尽——除了过硬的硬件，在创新上已完败其它厂商推出的同期竞品，特别是它史传电池续航的硬伤，从未有过改善，因此三星若保持这种颓势，随着国内O&V以及小米的相继出海进入美、欧国家的话，三星将毫无悬念的会被这几只狼驱逐出手机俱乐部……

视界即境界

一分析你就清楚了。

第一个原因，也就是黑子张口就来的原因，note7成了boom7，而且当时三星对待中国市场的应对和态度，造成了这个黑梗，永远抹不去。

第二，价格问题，旗舰机动则六七千的起售价，中端机三四千的起售价，性价比对比一众国产机毫无优势。很多同学说，都是855，我为毛要多花两倍的价格？

第三，高端机国内几乎被华为全部蚕食，这已经是不争的事实。原因不光是爆炸和价格，mate7,8,9这三代就是华为逆袭note和s系列的代表机型，mate7在那个年代的超级续航，8、9的系统的稳定度和流畅度，口碑在商务人群里面一下就炸裂。恰好三星的那两年，不是爆炸就是一年不到就卡成翔，直到s8之后容易卡顿的毛病才解决。但就在这两三年里，国内商务机标杆已经由note变成mate，加上国产情怀加持，三星已经不可能轻易翻身。

第四，为什么国外行国内不行？国产手机在国外因为税收问题都要比国内贵很多，所以在价差比较小的情况下，选择品牌力、品质更好的三星的人自然就多了。另外三星手机在全世界的售卖都没有遇到华为的囧境，市场面更宽广，份额全球第一也就顺理成章了。

抓遍桂西南

三星有必要夺回中国市场么~~~根本就没失去~~怎么夺回？？？国产手机大军突起~~但是中国有自己的技术和配件么？？很大一部分配件和专利都是三星的！！也就是说国产手机不过是给三星打工的！！！销量越大三星赚得越多！！！三星现在走高端战略！！品牌已经超过苹果了！！成为中国唯一的高端机品牌！！三星失去了什么？？？什么都没失去！！！反而比以前赚的更多！！！！！！！！你还想三星夺回什么？？？自己费尽的生产一些低端机占领市场拉低自己的品牌么？？

飞羽3399

其实三星在中国的销量是一直在减少的，其销量在2013年以及2014年还能保持一年5000w的销量而到了2015其销量突然锐减到不足3000w这一年是三星note7爆炸事件的前一年，2016年三星一共推出两款旗舰机，一款是s7edge而另一款是就是因为充电而容易引发自燃的note7，这一年三星在华销量大约为2200w。所以我认为其销量下降是必然的过程，三星note7只是一个催化作用。

2017年因为萨德事件，韩国产品遭到抵制，三星手机销量进一步下降，这是另一个催化剂。2018年三星仅仅为300w，这个数据还不如华为的一个单一系列卖得多。

三星在2014年，其销量在中国达到了一个相对较高的高峰。而到了2015年销量开始出现了大幅度锐减。这一年华为全球销量超过1亿部，而中国市场贡献了6成以上的销量位居中国市场第一紧随其后的是小米其实早在2014年第三季度，三星的销量就开始被华为反超。而在全球销量上看，三星依旧是第一，所以我认为其原因不在于三星自身而在于外界因素的干扰。也就是说三星在中国卖不动不是因为三星还不够优秀而是因为中国市场的关系。相比于如今中国手机市场趋于稳定的状态，在2014年可谓是各个手机品牌混战，中华酷联就不用说了，小米，OPPO， vivo，乐视，金立，魅族等等而这一年罗老师也带着锤子进入了手机圈。三星尽管出色但是蚂蚁多了大象也害怕更何况其中不乏优秀之辈。这个时候三星还能靠着国际大厂的名声笼络一些消费者但是也逐渐出现了颓势。

到了2015年三星的旗舰机依旧优秀，但奈何价格高昂，同期的国产品牌也基本开始了价格战。三星中低端产品并没有可以匹敌的对手，于是中低端的份额被逐渐瓜分，高端市场三星也被冤家苹果给缠上了，2014年后半年推出的iPhone 6和iPhone 6 plus大卖，创苹果历史上销量最高。到了2016年前半年三星销量波澜不惊，前半年发布的s7/s7edge销量颇高并且饱受好评，而到了后半年随着note7的自燃事件，三星被推上了风口浪尖，而对于中国用户的区别对待更是激起了中国用户的不满。到了2017年三星销量急剧下降，本该大卖的s8系列也没卖出好成绩。很多人认为这件事是导致三星失利的根本原因，但这一年三星在全球销量超过三亿部，所以我认为此次事件实际上是催化作用，国产品牌颇多，但奈何三星太过耀眼，而此次自燃事件加速了国人对国产品牌的认同感。其实从另一个方面来看，也间接地加速了国产品牌的进步。从2017年开始国产机子也逐渐朝着更加符合自我的方向进行着，摆脱了三星和苹果的影子。到了2018年更是百花齐放。

那三星能重夺回中国市场吗？我个不敢把话说满，只能说我不看好。仔细分析三星手机的发展会发现三星的机子习惯堆料，有什么技术加什么，比如在s1上使用amoled屏幕，s2，s3逐渐加大屏幕，提高性能。到了s4就加入双CPU的设计，降低了功耗，s5提升了防水能力，s6加入双曲面等等等等。总之三星的方案就是高性能+黑科技。相比于以前的三星，现如今的三星相对稳重，以前的三星算是一个张狂的青年，而如今更像是一个稳重的中年人，也许自燃事件让三星得到了成长，但是这个成长是好是坏其实我也不太能想明白。但是可以知道三星手机在技术上是绝对不会有大纰漏的。问题还是在于高昂的售价，华为拆了荣耀就是想同时进军性价比市场和高端市场，小米也在不久前拆分了红米。而三星在中国的性价比市场几乎没有任何发展，其实也不容易发展，因为作为外国品牌，三星在中国的每一款机子都需要面对高昂的税收。在未来除非三星能在自身机子使用一款足够惊艳同时划时代的技术，否则很难再在中国发展下去。不过相对于去年今年发布的s10系列其销量有回暖的趋势，但是幅度不大，中低端市场基本是没有挽回的余地，或许三星要重回中国市场还是得靠旗舰机型。

以上是我个人想法，失眠的情况下用手机码字，或许有些地方有语句不通顺或者错别字还请见谅。

疯狂的小白biu

三星目前还是全球第一大手机品牌，市占率超过了20%，在海外很多国家手机市场中还是保持着霸主的地位。但在中国市场确是另一番景象，在手机销量排行榜中已经看不到三星的影子，三星已经被划分到“其它”一类当中，这样的反差不禁令人唏嘘。

曾经的三星手机一度也是中国手机市场的第一名，根据艾媒咨询发布的《2012中国智能手机市场年度报告》，2012年三星手机在中国的市占率达到了22.5%，可谓无限风光。

但在短短的四五年时间里，三星手机几乎从我们的视野中消失了，根据IDC发布的《IDC中国季度手机市场跟踪报告》显示，2018年三星手机在中国手机市场的占有率仅剩0.8%，已经没有丝毫的存在感，我认为原因主要有以下三点：

第一点：三星note7爆炸事故

2016年9月，全球范围内发生了至少35起三星note7手机爆炸事故，2016年9月18~10月3日，国行版三星note7共发生七起爆炸。自此，三星手机在中国的口碑一落千丈，消费者对三星手机不再信任，消费者不傻，谁会花钱买这么一颗炸弹呢？而三星此后的做法更是令中国消费者心寒，爆炸事故发生后，韩国宣布全球召回已销售的250万台note7手机，却唯独中国不包括在内，这是赤裸裸地歧视中国市场吗？