一块巨型屏幕变换着各种清晰艳丽、栩栩如生的动态画面，虽然236英寸的屏幕有几人高，但即便近距离观看也同样非常清晰。同时，细腻饱满的画面和绚丽的色彩更是让现场动感十足，引发观众驻足欣赏，很多观众更是专门寻迹而来。这就是中国品牌康佳在2020年美国拉斯维加斯消费电子展（CES）展台上的一景。此次康佳推出的APHAEA首款Micro LED产品Smart Wall，通过全新的超大屏幕显示技术重新定义了视觉接触美的极限，也让康佳展台成为了本届CES的网红打卡地。
Smart Wall爆红CES2020，康佳官宣重返北美市场
每年的CES都是全球炫酷黑科技争相亮相的舞台，在今年这届汇聚了来自160多个国家和地区、约4500家企业参加的电子展上，渗透各行业的5G场景应用、人工智能应用、数字健康新科技和炫目的屏显技术都是展会焦点。而中国企业康佳首次公开展示的APHAEA首款Micro LED产品Smart Wall和一系列高科技产品更是亮点中的亮点，通过一系列自主知识产权的核心科技彰显出中国高科技企业的硬核实力。
除了重量级的产品，亲临CES现场的康佳集团总裁周彬当场宣布康佳已正式组建美国分公司，即将以自有品牌重回北美市场的重磅消息更是极具爆炸性，引发了媒体的高度关注，包括中国央视、新华社等媒体“国家队”迅速传播了这一消息，高度评价康佳通过科技赋能与品牌全球化双拳出击开启品牌的全球化运营的新征程。在当前国际贸易形势日益复杂的大背景下，作为中国五大彩电品牌之一的康佳以自有品牌和技术高调重返北美市场的消息无疑是个重大新闻，显示出中国品牌正在凭借科技的力量，在国际市场实现从“中国制造”到“中国品牌”的转变。新华社在报道中评价，康佳通过在全球目标市场培养起自己的产业能力，将实现真正的全球化。
冲击核心科技，康佳重返北美市场水到渠成
其实，重返北美市场的消息虽然本身很具新闻点，但对于康佳来说，则是万事俱备之后的水到渠成，并不算突然。近几年来，康佳集团通过机制变革，尤其是企业内部对于核心主业彩电业务的产业链条重整，正走在一条以彩电主业为核心，多种战略型新兴产业并举的发展路径。在彩电业务上，作为“国家队”的康佳，在桎梏中国彩电产业发展的上游核心技术领域进行重点攻艰突破，尤其《数字电视广播系统与核心芯片的国产化》项目去年初曾经获得国家科技进步二等奖，在彩电核心芯片技术上实现突破。与此同时，康佳打通产业链条，以科技创新为核心驱动力积极布局前沿技术，通过提高自主创新能力不断将新技术应用到新产品上，加快科技成果转化效率。近年来不断推出8K、5G、AI再到Micro LED等具有行业引领指标的8K电视、全景AI电视、APHAEA未来屏等新技术产品，同时在国内外权威平台上频频获奖，展示了“中国制造”不断提升的科技含量。
以此次红遍CES2020的Micro LED产品Smart Wall为例，其由一亿颗Micro LED芯片自发光，独特算法让它能呈现超过600亿色彩，天文数字般的容量赋予它塑造鲜明生动影像的能力以及模块化设计能力，可实现2K、4K、6K、8K不同分辨率，以及16:9、21:9、1:1不同纵横比例拼接逼真影像。据悉，目前康佳也是继三星之后全球第二家有能力进行Micro LED 8K产品系统整合设计及生产的企业。目前Smart Wall的产品从芯片设计、产品系统设计、部件制造、产品组装等全产业链过程均由康佳自主完成，其也是国内唯一一家能推出8K、7K、6K、5K、4K、3K、2K整个系列Micro LED产品的企业。
从非洲到北美，康佳演绎中国品牌全球化新模式
在技术开拓的同时，康佳也在行业内率先探路全新的海外市场新模式。去年下半年，康佳曾经以独特模式成功开辟了非洲市场，此次正式宣布进军北美市场则是康佳对另一个海外大市场发起的全新开拓。
去年8月1日，康佳设立于埃及的工厂正式开业，包括埃及前总理沙拉夫博士、中国驻埃及大使馆公使衔参赞韩兵亲临开业现场，足见这一工厂对于中国和埃及两国的独特重要性。事实上，康佳埃及工厂的开业不仅仅是将中国彩电带进了一个拥有12亿人口的潜力市场，更在于康佳以全新模式为中国制造进入海外市场提供了探索样本——以往中国企业对非洲市场的开发更多的是单纯的贸易形式，而此次康佳创造性地采取了具有差异化的自主品牌本土化运营模式。一方面，“康佳”品牌产品延续其在中国市场的科技创新形象，聚焦于非洲的中高端市场；另一方面，康佳通过与当地企业成立合资公司嫁接本地既有资源，以本土HOHO品牌聚焦于更广阔的中低端市场，以高性价比迅速抢占市场份额。双管齐下的新模式让康佳开辟了开发非洲大市场的全新格局。
此次进入北美市场，康佳也揭开了对于海外不同市场差异化运营的新篇章。康佳集团总裁周彬表示，作为康佳加速品牌全球化进程的一部分，目前康佳已成立美国分公司，他强调康佳将重点依靠科技赋能与品牌全球化双拳出击，强化中国企业在全球化竞争中的核心优势。此次康佳将以APHAEA未来屏 Smart Wall、A5以及一系列5G智能终端为代表的高科技产品亮相CES，显然是在选择一条与开拓非洲市场完全不同的路径，即以高科技技术敲开北美市场大门。
应该说，长期以来中国企业在北美彩电市场的竞争手段基本还是基于供应链优势的低成本策略，无论是海外设厂还是一般贸易，主要是依靠基于产品技术同质化的成本差异化竞争模式。而此次康佳显然是希望站立于更高的技术起点对北美市场有所突破，这一方面能够规避于日益复杂的国际贸易格局，也能以最大程度发挥新时代中国制造的技术引领优势，全面提升中国高科技企业在北美市场的品牌力和竞争力。
从新技术到新产品，从非洲市场到重返北美，康佳所展示出的步步为营的发展战略正在成为新时代“中国制造”全球化发展的新样本。但康佳不断强化中国企业全球化竞争的核心优势依然是技术。据了解，此次康佳在CES上展出的自主研发和生产的APHAEA 未来屏Smart Wall，实现了Micro LED显示大屏象素间距全球第一精细。“康佳有信心第一个让全球消费者体验到来自中国的Micro LED技术。”周彬如是说。
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