06.21 谷歌巨资入股京东背后：新零售时代的转型需求

6月18日，谷歌宣布将对中国电商京东投资5.5亿美元。一个搜索巨头为何对零售行业起了心思？其实谷歌对零售行业的布局从早前便已经有所行动，这与零售行业近几年的发展以及新零售时代的到来有着密切联系。

谷歌巨资入股京东背后：新零售时代的转型需求

6月18日，谷歌宣布将对中国电商京东投资5.5亿美元。作为交易的一部分，谷歌将获得京东新增发的约2700万股股票，预计占京东已发行股份的近1%。

此举一出，引起业界一片哗然，谷歌巨资入股京东究竟打着什么样的算盘？

对此，英国《金融时报》表示，此举旨在将这家互联网公司的用户群与京东的物流专长和基础设施结合起来，在东南亚、美国和欧洲开发零售机会。简单来说，谷歌的目标就是零售业。

一个搜索巨头为何对零售行业起了心思？这应该要从近几年的零售行业发展说起。

在传统零售行业，一直存在这样的问题——买卖双方存在严重的信息不对称性，商家掌握着商品的重要信息，而消费者则知之甚少，交易时存在很大的局限性。而近年来电子商务和物流业的发展，更是对传统零售业产生巨大冲击。面对持续不景气的传统零售业，业内开始探索零售业的未来。

2014年，腾讯入股京东，阿里投资银泰，零售之争由此拉开序幕，同样也为零售商带来了令人羡慕的行业盛宴。之后，马云在2016年提出“新零售”一词，一场关于零售行业的变革正式开始。

随后，新零售时代的脚步渐行渐近，越来越多企业以互联网、电子商务和实体门店相结合为核心，通过线上线下相融合，以求实现商品信息、会员信息和交易信息等数据的互通，推动零售行业的转型升级。

从目前来看，面对新零售时代的到来，线上巨头的动作可以说是相当之快，参股、收购、开店、整合、创新、无人化等一些列动作都在有条不紊地进行着。

以京东为例，先是宣布京东便利店要整合100万家小店，加大力度推进与沃尔玛等合作的京东到家，去年年底又与五星电器又宣布达成战略合作，共同实现无界零售战略合作的落地。

今年618期间，京东采取与50万家门店联动的方式，掀起了一场全体消费者和全体从业者共同参与的盛大节日，其中包括7FRESH、京东便利店、京东家电专卖店、京东之家、京东母婴店等，以及大量第三方合作伙伴的超市、便利店。统计数据显示，618期间，与京东合作的线下商沃尔玛、步步高、永辉销售翻番。

事实上，不只是京东、谷歌、亚马逊、沃尔玛，还有更多电商、零售企业都在借力新零售版图的不断扩张，将品牌可触达范围迅速延伸至占中国人口总量超过85%的三线及以下城市，这正是许多传统零售商所无法做到的。

因此，在当前新零售形式下，面对当前更多的店、更多的新零售形式以及线上线下的快速发展，零售企业要想谋求更长远的发展，必须要认清市场形式，看清三大市场变化带来的新的历史机遇，抓住机遇、变革调整，彻底转换流量零售的新模式，尽快由以商品为中心，转换到以顾客为中心上来，从而满足新的消费需求。