每个公司都希望用户增长，可是在增长之路上走过的坑，却很少有人提起，下来我们手把手给大家说下，你不可忽视的3个大坑。

长点心！你不可忽视的「用户增长」的3个大坑

01 追求表面指标增长

「虚荣指标」，是指那些不能体现出产品核心竞争力，不能体现产品真实价值的指标，是一些表面指标，如PV、UV、点击量、APP下载量、注册用户数等。

而真正的核心指标是看你的活跃付费用户数有多少，给业务带来实际价值的内容有多少，活跃卖家有多少等，根据不同的商业模式会有差异。

虚荣指标看上去很美，让你感觉良好，但它除了让你自我膨胀之外，无法为你的下一步行动提供任何指导。

比如好多自媒体追求阅读量，追求粉丝，可是内容很烂，没人转发没人收藏没人评论，那么这种虚荣指标，和僵尸粉丝有啥区别，内容产生不了转化，是没有任何变现的意义的。

02 用户增长一味追求数量

很多公司一味地追求用户数量增长，并不关心用户质量和用户留存，导致用户数量增长很快，但实际公司的业绩和收入并没有同比例增长。这主要取决于以下两个方面：

第一，新增用户质量，以及是否为目标用户；

第二，新增用户是否产生了留存和持续性购买，即新增用户是否成长。

如果以上两个方面的问题不解决，都是属于无效增长。

比如：很多网贷平台都遇到这种情况，活动期间带来了很多注册用户，甚至入资，可是活动结束后，资金交易量并没有明显提升，反查数据发现，活动期间内增长的开户用户数几乎没有任何资金交易量。

后来排查发现，活动期间进来的用户大量都是“羊毛党”，完全是冲着邀请福利来的，薅完羊毛就走。这些用户都不是真实的投资用户，这样的用户增长就属于无效增长。

03 用户快速增长超过产品的负荷，加速产品走向死亡

并不是在任何时候快速增长都是好事。

在产品尚未被市场验证、用户留存率不高、产品不够完善的情况下，过快用户增长只会导致负面口碑以及大量用户流失，最终加速产品走向死亡。

比如：很多互联网金融APP，在产品还没有经得起验证，资质条件没有合规的条件下，一开始大量烧钱，实现大规模的用户增长。可是后续，产品的资金链跟不上、技术风险凸显，导致

很多平台最终运营不善倒闭，也可谓是很可惜。

关于如何避免以上用户增长误区，我们会在下次文章中分享解决方法，欢迎大家关注同名公号：乐推云数字化营销。