在金融業同質化競爭激烈的市場環境下，搶佔市場已不僅是資源上的博弈，更多是用戶群體情感領域的爭奪。因此，我們能看到金融品牌營銷拋棄了以前高大上的冰冷模樣，從不同的品牌定位來打造同樣溫暖的品牌形象，變得越來越有溫度了。

民生信用卡：談信任

民生信用卡最近推出了一支廣告片《信任長在》，視頻中的場景，取材於大眾生活中的真實社會故事。

流言和謠傳，

讓每一張陌生人的臉，

顯得居心叵測

我懷疑，這個世界變了，

變得不值得信任。

扶起摔倒的老人，會不會倒下的是我的家庭？

看到紋身猛男，手機敢不敢借給他？

教室裡孩子在哭泣，老師到底做了什麼？

外賣小哥蹭了豪車，他走了會不會回來？

留在原地的箱子，回來時箱子還會在嗎？

為什麼要活得如此小心翼翼？

民生銀行卻給了一個肯定的答案——選擇相信！

外賣大哥送完訂單立刻趕回來賠付

肌肉壯漢外表凶神惡煞，卻不是壞人

老師原來正在安慰因打翻花盆哭泣的孩子

回到原點，發現好心人正在幫忙看管箱子

年輕人扶起阿姨，被阿姨真誠感謝

正如視頻中所說，雖然有時候我們會懷疑、會猶豫，但只要我們相信 ，世界每一天都變得更好一點。只要你以信任對待世界，世界將以信任對待你。

招聯金融：聊溫情

對各大品牌而言，父愛與母愛的主題是營銷中繞不開的話題。在眾多苦情片當中，我們看到了一個平淡卻令人動容的故事。

沉默的父親，青春期的女兒，“好好讀書”的叮囑………一切都是如此的熟悉，彷彿我們每個人兒時記憶中的樣子。

但這裡面又有我們不曾察覺的部分：拒絕買吉他的父親，腦海中揮之不去的卻是女兒彈“空氣吉他”的樣子——

明明叮囑你好好讀書，卻又忍不住去琴行為你買吉他——

原來每一次給父親出難題，發送短信的我們都會猶豫再三——

而每一次拒絕之後，更加難過的人都是父親——

長大後的我們終於發現：原來那個“蠻不講理”的父親，並沒有那麼強硬，最沉默的人，可能最在乎我們。

我愛你，是我們說不出的話；既然說不出的話，那就用行動去表達吧。”這也是招聯金融最後想要傳遞的態度：別讓愛沉默。

浦發銀行：表樂觀

金融行業藉助互聯網飛速發展，同時也出現了大量欠款逾期不還的人員，即社會上俗稱的“老賴”，這一群體成了當下社會最新話題和難題。浦發信用卡在近期首創《我們的故事從沒錢開始——催收歌》，傳遞了浦發信用卡的“樂觀”品牌價值觀，更以輕鬆幽默的方式向老賴們傳遞了失信的後果。

視頻看似一本正經的開頭好像即將進入央視財經報道，然而張子棟的出場立刻讓視頻畫風一變。

沒錢的人太多，想花錢的人卻更多，因此，各式各樣的老賴層出不窮。

沉迷博彩的嚴某——

過度消費的李某——

企業週轉失靈的周某——

炒股套牢的王某——

這些普通大眾因為信用卡失信不能畢業考試，不能留學求職，不能網購，不能坐飛機高鐵，甚至騎不了共享單車，最容易被沒錢折磨，也最容易被神曲感化。

看起來就很強勢的“賴霸”可不是這麼容易被說服的，但在一場說唱洗腦之後，專業信用卡賴霸也痛哭流涕，洗心革面，重新做人。

所以，以後再遇到欠錢不還的人，直接讓他聽這首催收歌就好了。