传媒内参导读：2月28日晚间，芒果超媒发布2019年业绩快报。报告显示，公司实现营业收入125.23亿元，同比增长29.63%；实现归母净利润11.57亿元，同比增长33.62%。其中，芒果TV广告业务、会员业务、运营商业务均实现较快增长，会员业务增幅超过100%。
综合自北京商报、证券时报、挖贝网
2月28日晚间，芒果超媒发布2019年业绩快报。报告显示，公司实现营业收入125.23亿元，同比增长29.63%；实现归母净利润11.57亿元，同比增长33.62%。
公告显示，芒果超媒总资产为170.41亿元，比本报告期初增长40.71%；基本每股收益为0.66元，上年同期为0.54元。
公告显示，报告期内，芒果TV运营主体湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司实现营业收入81.09亿元，同比增长44.63%，广告业务、会员业务、运营商业务均实现较快增长，其中会员业务增幅超过100%。
影响经营业绩的主要因素有哪些？
据了解，报告期内，公司作为国有控股新型主流媒体集团，依托湖南广电媒体融合发展的芒果生态，充分发挥可持续内容自制优势和全产业链协同优势，整体业务实现持续稳健增长。影响经营业绩的主要因素如下：
精准内容驱动互联网视频平台
芒果TV凭借精准用户定位和独具特色的精品内容自制优势，以自制综艺为核心突破口，实现内容生产、全域营销、付费会员转化、智慧大屏等核心业务良性互动。
会员业务方面，芒果TV精准内容供给，不断推动普通平台用户向付费会员用户快速迁移和转化。线下会员产品领域，平台继续夯实包括青春芒果节、青春代言人、青春体验馆等在内的芒果特色“1+9”会员权益体系，提升存量会员粘性和价值贡献。另外，通过线下品牌联动活动和异业合作多元化拉新，多管齐下推动会员业务高速增长。2019年，芒果TV有效会员数已超1800万，业务整体同比增长超100%。
广告业务方面，在大盘承压的环境下，芒果TV成功实现逆势上扬，在全平台会员数量与粘性快速增长的良好基础上，平台创新向广告客户提供个性化定制、品效合一的一站式整合营销解决方案。
运营商业务方面，得益于IPTV、OTT全牌照和独特内容优势，芒果TV通过新设智慧大屏中心，对运营商网络中心、智能硬件中心进行整合。平台持续打造具有鲜明“芒果+客户定制”特色的基础与高端增值服务，为智慧大屏终端用户精准提供优质专属内容与应用细分产品。在智能硬件领域，芒果TV正不断携手国内领先的硬件方与运营商，联合推出符合当下用户需求的创新智能产品。
优化剧综生产模式
通过建立科学独特的内容评估体系和开放、创新的人才激励机制，优化剧综生产模式，强化“芒果出品”厂牌，持续生产优质精品内容，不断夯实公司在内容制作方面的核心竞争力。报告期内公司全产业链生态协同效应初显，艺人经纪、音乐版权、游戏发行及互动剧、IP衍生开发等业务多点发力，媒体零售业务创新经营实现扭亏为盈。
资料显示，芒果超媒的主营业务包括新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作和媒体零售，形成了以互联网视频平台运营为核心，影视剧、综艺节目制作、艺人经纪、音乐版权运营、游戏及IP内容互动运营、媒体零售、消费金融及智能硬件在内的上下游协同发展的传媒全产业链布局，为公司持续深入推进媒体融合、打造独具媒体属性和内容基因的大型互联网传媒集团奠定了扎实基础。
布局5G、网红等新兴领域
近年来，芒果TV作为湖南广电旗下深化推动媒体融合的践行者与排头兵，获得了快速发展。
据了解，2019年6月，芒果超媒就在5G方面进行了全面的布局，与咪咕文化签署了《战略合作协议》，双方围绕基础电信业务、优质版权内容、5G+超高清、家庭产品、海外拓展和其他增量等多个方面开启战略合作，开创多元融合的合作路径，这也是继5月中国移动正式宣布以16亿战略入股芒果超媒之后，双方进行的首次合作部署。
据悉，芒果超媒与咪咕文化的战略合作以中国移动5G牌照为原点，为运营商业务的创新形态提供更多可能性，开拓新科技时代更广泛的业务空间，形成更强大的聚合力量。双方计划共同进行5G多媒体创新的研发，共同投入，共享知识产权，开展媒体融合创新合作，并共同参与超高清实验室，就4K、8K、VR/AR等超高清视频内容、5G超高清直播、智能化5G演艺场馆等方面探讨5G媒体融合创新合作模式。
此外，MCN方面芒果超媒在2019年启动了大芒计划，通过网红达人打造全域营销组合，拥抱网红经济产业链，以芒果TV为平台渠道征集作品、打榜角逐，从而孵化优秀内容生产者，并给予其巨额奖金、流量和芒果制作人机会。
“大芒计划”目前已为上千名UP主搭建了短视频平台，同时与相关MCN机构达成合作，以“人货场”的理念，构建“IP KOL”的全新营销矩阵。其中，芒果母公司湖南广电孵化湖南娱乐MCN机构，在母婴、美妆、美食、娱乐、竖屏剧等内容赛道布局。截至2019年12月，湖南娱乐抖音单平台粉丝超7700万，达人120余个，张丹丹的育儿经、叨叨酱紫是两个最有代表性的带货女王，同时也代表了女人生意的两块大蛋糕——育儿和美妆。
芒果TV正持续对新技术研发开展大规模投入，携手业内顶级合作伙伴围绕智能影像视觉、光场技术、AR/VR、5G全息等领域展开探索；前瞻性布局实施“大芒计划”，构建KOL、MCN矩阵，打造创作者中心平台，全面升级平台新营销体系；分步稳健拓展芒果好物、芒果钱包及APP产品矩阵的落地实施，不断提升平台运营效率。
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