小程序数量从0到100万，微信仅用了一年半的时间彻底将小程序带上风口。眼看微信一家独大，阿里和腾讯也纷纷入局小程序，关于BAT小程序，以下问题值得我们思考：

1．最初引发争议的小程序为何又成了风口？

2．阿里、百度做小程序的优势是什么？

3．微信小程序存在的问题是什么？支付宝在这方面可做哪些调整？

要想回答上面的问题，微动天下推荐大家一起来看看今天要分享的这篇文章——

《围剿腾讯 BAT的小程序暗战》

以下为要点精编：

1、小程序的崛起和繁荣成为了创投领域的新赛道，第三方统计平台阿拉丁数据显示，2018年上半年，小程序吸引了80%的一线基金机构入场，包括金沙江、红杉中国、险峰长青、IDG、真格基金等，投资总额超过30亿元。

2、眼看着微信一家独大，阿里和百度坐不住了，先后入局小程序。7月31日，支付宝页面上出现小程序收藏入口。百度智能小程序也在7月4日的2018百度AI开发者大会上正式面世，并将于12月全面开源。

3、2017年初微信小程序刚上线的时候一度引发争议，有舆论开始数落小程序不能推送、不能直接扫码等种种缺点。这样的声音也让人们觉着张小龙被推下了神坛，而小程序却在争议中完成了将近20次更新并快速成长起来。

4、BAT为什么要做小程序？早在2014年11月，马化腾在“世界互联网大会”上提出腾讯要“连接一切”，小程序的出现很好的诠释这一点。相较于APP的“大而全”，小程序更能满足用户小而微、个性化的需求。

5、对于用户，小程序整合了更多的服务和场景，解决了低频应用使用问题，对于企业，相比于App，小程序开发成本和获客成本均较低，克服了不同平台的不兼容性；程序语言更简单，开发过程可节省大量时间和人力。

6、支付宝小程序从本地生活服务切入，所打造的品牌更加具有信服力。根据支付宝公布的数据来看，成立一年街电充电宝拥有6000万用户，仅在支付小程序上线半年的时间便累积用户达5000万，这样的数据确定了支付宝在小程序的方向——做垂直领域小程序。

7、蚂蚁金服井贤栋表示，小程序有2个特点：一是底层能力丰富，比如信用能力、地图能力、物流能力、金融能力等。并且基于芝麻信用能力，因为信用重构了体验流程，比如信用免押。二是转化率高。作为一个离钱、服务、信用最近的App，支付宝有非常强的服务属性。基于这一特点，服务类小程序转化率很高。

8、百度则是选择从“AI智能”方面切入，做智能小程序。百度副总裁沈抖介绍智能小程序将全面接入百度大脑3.0的110余项AI能力，并在12月份实现全面开源；百度智能小程序还具备跨越平台的能力，也就是说在百度框架标准下的智能小程序，可以在不同App之间进行跳转，不同App之间实现同样的功能。

9、微信小程序的流量高但并不等于留存高。某新零售事业部总经理说：“微信小程序目前留存率确实令人不满意。从小程序的入口不断变多，可以看出微信目前也不断去改善这个问题。”

10、根据官方数据，支付宝小程序平均七日留存率达29%。截止目前，支付宝小程序排名前三的行业分别是出行、零售、生活服务。支付宝小程序共计开放41个流量入口、176个API接口，还提供了一些中心化的流量入口，如小程序聚合页、行业频道页等，用于激励自运营得比较好的优质小程序。

11、井贤栋也表示在从公测的阶段性结果来看，支付宝小程序的成交转化率平均在10-20%之间。截止目前，支付宝小程序排名前三的行业分别是出行、零售、生活服务，未来，支付宝小程序将实现一次开发、多端运行，和阿里生态的其它App打通。

12、从目前三家入局小程序的局面上来看，微信最先入局小程序，其发展的势头也是最为猛烈的，赢面也是最大的。但当微信小程序的红利期已经慢慢减退，这个不免给支付宝和百度提供了契机，将会有更多的商家和创业者涌入支付宝和百度。

最后，让我们对《围剿腾讯 BAT的小程序暗战》这篇文章的作者“肖玲燕”和原文出处“亿邦动力”，说一声感谢！

微动天下今日TIPS：

小程序终将会成为巨头争夺的新战场，阿里和百度目前虽然不能与微信小程序分庭抗礼，但他们的发展势头却不容忽视。如何在微信复杂流量宇宙里生存下来，需要借鉴专业微信生态服务商。而第三方服务平台能否把小程序电商概念及营销能力输出给小程序创业者，是微信小程序生态能否繁荣的重要角色。