最近资本圈传出了一条消息，拼多多的日订单已能和京东相比。这家拼单模式的电商兜售几元一件的打底裤、几十元一件的大衣。据数据显示它在三四线城市最受欢迎，它的目标消费群体是笃信一次买到不好的东西还可以再买，反正多买几次也比去其他网站便宜。
花钱的人是精明的。在同样喜欢卖“大牌同款”的名创优品店里，有人做过一次调查、一位消费者说，她会放心购买这个品牌的抱枕、收纳盒，但绝对不会买它的唇彩和护肤品。
她觉得有的东西可以首先考虑性价比，但另一些产品决不能“挑便宜”。这位消费者在口红上的选择是星辰，那是过去两年的风潮，好像用了它才能赶上潮流、作为无聊时的谈资。
网易严选刚上线时，严选以兜卖“大牌同款”产品为亮点，它会出售一些和superme、QNMLGB、LAMY的明星产品外形极为相似的商品，但价格却连它的一般都没有。如今严选用作宣传的，则是它的工厂都是知名大牌的制造商，它能给消费者带来更高性价比的商品
说到底，网易就是抓住了消费者想拥有精致大牌、但又没那么高消费能力的心理。作为中国互联网的头部公司，它也有足够的实力整合资源，比偷偷摸摸做仿款的小商家更容易做出品牌效应。
消费者也自有算盘，当他们意识到品牌溢价和中间环节的加价超过了某个界点时，并不是所有人都能对原版大牌的价钱照单全收。
对于大部分处于=在“中产阶层”的人士来说，收入水平比上不足比下有余，自我感觉还挺好，由于有一点闲钱和闲时间，他们就开始用一种比较廉价的方法模仿起了富裕阶层的生活方式，比如消费奢侈品牌、出国度假、各种讲求生活格调以及追求所谓的精神生活。
消费者显然已经不满足产品的基本功能，他们有着各种微妙的会左右消费的心理的功能。那些风头正旺的品牌正是抓住了这些心理，
正在努力“抓心理”的品牌也别忘了最基本的东西。听说仰望包角布已不再排长队，还有一些网红店已经没了踪影。当它们还只有一两家店时，爱拍照的年轻人还愿意为之排队。
但当它们扩大规模后，那种只靠营销、没有太多实际东西来支撑的神秘感将不再存在、是有人钟爱“打卡”拍照，但产品不能维持高水准，谁会光靠“打卡”拍照一次又一次去光临
说到这里可以说是，现在国内的中产阶级人士，身家与日常收入没有明显增长，但是他们不仅愿意买好的用贵的，还追求高品质的商品来满足其对美好生活的向往。所谓“内心戏太多”，根源就在于此了吧。
追本溯源，问题的关键还是在于全社会收入与得到的分配不公平，这是一个人人常谈却又令人深感无奈的话题。不管采取什么措施，全社会财富的不公平分配就像是自然规律，实在难以改变。
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