用户95992785221
品牌、品牌战略肯定是很重要的，我认为这是战略之首。
互联网时代，品牌不是不重要了，而是更重要的，品牌由结果变成了过程，也就是说，只要做好销售，只要做好执行就是品牌，现在是，要从整体上设计品牌战略并塑造品牌价值，这更加重要。
那么品牌战略如何制定？
什么是战略，什么是品牌战略？我是这么认为的，所谓的战略就是要保持企业在未来的竞争优势。
企业战略的重中之重是品牌战略，只有确定了品牌战略，营销才不至于“误入歧途”。
包含了品牌愿景、使命、价值观，还有品牌架构，品牌发展路径和步骤。
品牌价值体系如何塑造？
那么，从实体来看，一个完整的品牌规划包含了哪些要素呢？第一是品牌定位；第二是品牌核心价值；第三是品牌的个性；第四是品牌主张，第五是品牌背书，最高层级应该是品牌愿景和品牌信仰。之间的内在逻辑关系是：发掘核心价值，找到表达品牌核心价值的策略，反复传播，最后形成一对一的品牌联想。
怎么打造互联网超级IP？
从赋能和势能来看，一个品牌应该具有四个方面的能力。
具有了四方面能力，我们就是这个品牌成为了超级IP
1、品牌IP的原点：内容和话题能力
我们讲产品的原点，就是要让核心消费群，重度消费者有很强的粘性，这样就可以从极致产品延伸到场景、产品+商业模式，最终形成产品体验生态，促进企业品牌和销量。
2、品牌IP的人格特征:品牌人格化
品牌就是一个人，有故事、原形、个性、调性等，我们要进行相关的挖掘和规划，赋予品牌的性格，并进行人格化演绎来解决进行消费群的连接，塑造差异化品牌价值，让品牌成为一种精神的化身和象征。
3、品牌IP连接能力：自带流量与势能
小品类为什么难做？因为没有流量，因为不是刚需，因为不是高频，因为价格贵。原因太大，就是因为你缺少链接能力，没有具备销售的势能。营销，营造势能，实现销售。
4、品牌IP的社群化：洞察核心人群心理
极致产品是没错的，小众也不可怕，可怕的是，很小众，但消费者没有粘性，消费者不关注，这样就没办法形成由核心人群的突破和影响力，也带不动从小众到大众的突破，更不可能有什么转化和效果。
这就需要考量消费群体的心理，或者是消费群的亚文化。
互联网时代的品牌策划怎么做？
要快速，要落地，要有效。策划能力，创意和策划能力比传统营销时代更加重要，我们将其归纳为三项内容：项目的整体策划和包装+互联网商业模式设计+营销运营落地。
不敢运营，不能落地的项目都是耍流氓。
观点：深知精准营销 创始人 CEO 蒋军
《3天玩转互联网精准营销》精品班即将开班，报名请私信。
2018，深知精准营销推出客户战略合作、深度服务计划，我们将在全国甄选5家优质客户（符合基本要求的企业），用一年时间实现1个亿的销售，2年时间对接资本，3年左右实现准IPO，深知负责全程整体策划、互联网商业模式设计，营销运营和资源导入，快速落地和达成业绩目标。
