近日，百度正式任命papi酱担任百度APP首席内容官一事，在网络上引发了一波热议。据了解，百度APP是在微博上公布这一消息的：papi酱正式担任百度App首席内容官，并在世界杯期间特定时间段设置抢18亿现金红包活动。不少网民误以为papi酱入职百度了，不过据了解双方只是基于世界杯营销层面进行的合作，不过这次合作同样给自媒体圈带来了一些启示。
即便是不看直播，不看短视频的人，对于papi酱的名字也不会陌生。papi酱爆红于2016年，一度冲出网红圈，得到大众和资本的关注，如今她在百度百科的身份是演员，早已不是一般网红的身份，曾经一条2200万元的天价广告显示出她具有超高的商业价值。不过，随着热点过去，不少人认为papi酱已经过气，很少再有人去关注她了，现在担任百度APP首席内容官推翻了大众这一认知。papi酱有着相当稳定的粉丝群体，在微博、微信、今日头条等平台上的表现尤为明显。相比于大多数长尾市场上的自媒体，papi酱在三年后依旧站在金字塔的最顶端，这些优质流量显然是百度与其合作的基石之一。
不过，papi酱面临的压力将会很大。
据了解，首席内容官是近年来出现在视频网站公司的职位，主要负责公司的内容策略、内容营销等事宜，全面负责内容合作、媒资库、内容监控、内容投资等领域，维基百科对首席内容官的解释是主要负责数字媒体创作和公司内容的多渠道分发。目前国内首席内容官这一职位，还没有标杆性人物出现。很多明星级首席内容官上任后，都是昙花一现，或者销声匿迹，或者自立门户。比如明星何炅曾担任阿里音乐首席内容官、李湘曾担任360首席内容官，后来都没有翻起太大波浪。
首席内容官的职位要求高、压力大，不但能够出创意、出内容，为企业打造品牌形象，而且还要能赚钱。可以这么说，文案、营销、新媒体、短视频、消费者心理、甚至是经济学都要有相当深的了解，才有可能做合格的首席内容官。这对于papi酱而言，绝对是一项不小的挑战。而在papi酱之前，李叫兽依靠优质的原创内容获得收益，最终被李彦宏用1亿收购，然而在进入百度后，李叫兽并没有发挥好作用，甚至一度传出“被架空”的传闻，后无奈离开百度，再次印证了这一事实。
善于给用户惊喜的papi酱，是否真的能够胜任百度首席内容官这一职位，就让我们拭目以待吧！
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