我们从马云的基本价值观说起。

马云曾经说：

“我通过分析，发现了在全世界时间不值钱的国家里游戏是最畅销的。你会发现全世界最先进的游戏国家永远不鼓励自己的老百姓玩游戏，它用来出口。有一天我们的领导突然会醒过来问我们孩子在干什么?在玩游戏的话，一定要对他进行限制。因为游戏不能改变现状。所以我说不做游戏，饿死也不做游戏。”

按照马云的意思，阿里做不做游戏，跟阿里的社会责任感有关，跟阿里的价值观有关。

但事实上阿里早已经在做游戏，现在开始更是大规模投入。阿里游戏事业群的操盘手虽然并非马云及其创始团队，但说马云没有拍板同意是不可能的。

阿里的价值观，先是“六脉神剑”;——客户第一，团队全作，拥抱变化，诚信，激情，敬业；后又补充了“四大金刚”——开放、分享，承担责任、全球化，合起来可谓“十全大补”。而它们在今年又升华为八个字：家国情怀，世界担当。

这些价值观，确实护卫着阿里，使之身心健全。

马云对游戏的看法、对游戏的态度，也许已经改变，但他的基本价值观，是不会改变，也不能改变的。

价值观必须捍卫，而游戏已是箭在弦上，况且之前许多小型游戏早已开始，如支付宝里就已经有游戏板块。那么，两者如何兼得？如何既可以做游戏，又能捍卫马云及阿里的价值观（特别是诚信、承担责任这两条）？

办法是有的。为中和阿里价值观与投入游戏产业这件事的矛盾，对于成为既成事实的阿里游戏事业群来说，前面有三条路可走。

1、应该是公益性质的游戏，而不只是损耗能量、消磨时间。

公益性质的游戏，支付宝一直在做，最典型的就是蚂蚁森林。上次蚂蚁金服董事长彭蕾在联合国的发言，其中就介绍了蚂蚁森林。她说：

去年8月，蚂蚁金服推出了一项叫做蚂蚁森林的服务，鼓励用户低碳出行或消费，当用户减碳行为累积的绿色能量达到一定数值后，蚂蚁金服与公益机构合作，就在荒漠地带种下一颗真实的树。短短一年中，蚂蚁森林已经拥有2.3亿用户，其中40%是女性，65%是28岁以下的年轻人，累计减少了122万吨碳，同时在中国甘肃和内蒙古地区种下了1000余万棵树。

蚂蚁森林是怎么玩的？

很简单，你只要使用支付宝，无论是平时购物、水电煤缴费、地铁公交出行、医院预约挂号等等，都能产生能量。每次使用产生的能量，都能在支付宝里养一棵虚拟的树。这棵树由你的能量不断地灌溉，逐渐养大以后，与蚂蚁金服公司相关的公益组织和环保企业，就会“买走”你的“树”，而在现实中的某个地域种下一棵实体的树。

这怎么跟公益有关？逻辑是这样的：你以前去实体商店购物、去网点办理水电煤气缴费，为此你要在路上产生交通排放量并消耗缴费单据的纸张，而现在使用支付宝，就减少了这些排放量，那就是在积累能量。

更具游戏性的是，你不但自己通过支付宝的使用获得能量，还可以去“偷”你在支付宝里的好友的能量。以至许多人在没有消费的情况下，也会动不动就打开支付宝，去“偷好友的能量”。这有点像曾经流行一时的偷菜游戏。

除了“种树”之外，不久前，支付宝还推出了“养鸡”游戏，全称叫蚂蚁庄园爱心游戏。

支付宝的用户可以领养一只属于自己的小鸡，而喂养小鸡的饲料，则来源于支付宝的使用。小鸡喂饱之后，就会产生爱心鸡蛋，集齐五颗就可以捐赠了。

这两款游戏，总体是公益性质的。一个是为了减少碳的排放，一个是帮助孤贫儿童打败先心病。这样的游戏，与阿里的价值观并不冲突，整体出于社会责任感，并且也是开放、分享、全球化的。

如果阿里接下去的游戏事业，能遵循这个思路，把游戏设计处处与公益、慈善挂钩，使得玩游戏本身成为一种有益社会、有利他人的行为，那么，它就是值得鼓励的。

2、应该是文化输出的游戏，而不只是打打杀杀、肤浅粗俗。

阿里企业文化的最初建构，是基于金庸武侠小说。金庸武侠文化，对阿里影响甚深。而金庸之所以成为一代宗师，主要是因为其武侠小说承载了中国文化精神，形式上也以中国文化诸要素的面貌出现。其武术的一招一式、一门一派，其人物的非爱憎、恩怨情仇，其故事的光明征途、曲折成长，无不融进了卓越的中华文化血脉，其中有易学、儒学、道学和佛学，以及中国医学、中国信仰和中国风俗，中国传统的文学、艺术更是处处皆是。

以开山之作“射雕三部曲”为例。它们首先写出了中国文明的基本精神——仁义，是如何运用在中国人的日常生活之中的。整个三部曲的基本价值观“侠之大者，为国为民”，就是儒家的仁义精神。然后郭靖、杨过、张无忌等，无不遵循此基本价值观立身处事。三部读完，读者仿佛受到儒家仁义精神的洗礼，身心振作，充满了文化自豪感和积极向上的力量。

接着就是里面的“中国人格”——忠、孝、节、义。无论是郭靖的为国为民，还是杨过的深情狂放，还是张无忌的出世入世，无不显现着这样的人格。为使这样的中国人格深入年轻一代，金庸武侠还把它们现代化、普世化，使之具备人文关怀、开放精神与自由气息。如杨过不但具有一代大侠公正勇敢、除暴安良的侠义精神，还大胆冲击传统的宗法制度和社会规范。他与他的师父小龙女的爱情，显示了他对爱情和自由的追求。

然后，在家国情仇，爱恨交织的故事中，处处可见琴棋书画、医卜星相。其人物的一言一行，举手投足，无不浸润着中国传统文化的精华，令人心向往之。

比如光光喝酒，在《笑傲江湖》中，就喝出了中国文化与家国情怀。文中写到——

祖千秋对令狐冲道：你对酒具如此马虎，于饮酒之道，显是未明其中三味。饮酒须得讲究酒具，喝甚么酒，便用甚么酒杯。喝汾酒当用玉杯，唐人有诗云：“玉碗盛来琥珀光。”可见玉碗玉杯，能增酒色。

关外白酒，酒味是极好的，只可惜少了一股芳冽之气，最好是用犀角杯盛之而饮，那就醇美无比，须知玉杯增酒之色，犀角杯增酒之香，古人诚不我欺。

至于饮葡萄酒嘛，当然要用夜光杯了。古人诗云：“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催。”要知葡萄美酒作艳红之色，我辈须眉男儿饮之，未免豪气不足。葡萄美酒盛入夜光杯之后，酒色便与鲜血一般无异，饮酒有如饮血。岳武穆词云：“壮志饥餐胡虏肉，笑谈渴饮匈奴血”，岂不壮哉！

这高粱美酒，乃是最古之酒。饮这高粱酒，须用青铜酒爵，始有古意。至于那米酒呢，上佳米酒，其味虽美，失之于甘，略稍淡薄，当用大斗饮之，方显气概。饮这百草酒须用古藤杯。百草美酒，乃采集百草，浸入美酒，故酒气清香，如行春郊，令人未饮先醉。百年古藤雕而成杯，以饮百草酒则大增芳香之气。

饮这绍兴状元红须用古瓷杯，最好是北宋瓷杯，南宋瓷杯勉强可用，但已有衰败气象，至于元瓷，则不免粗俗了。饮这梨花酒，那该当用翡翠杯。白乐天杭州春望诗云：“红袖织绫夸柿叶，青旗沽酒趁梨花。”杭州酒家卖这梨花酒，挂的是滴翠也似的青旗，映得那梨花酒分外精神，饮这梨花酒，自然也当是翡翠杯了。

饮这玉露酒，当用琉璃杯。玉露酒中有如珠细泡，盛在透明的琉璃杯中而饮，方可见其佳处。

类似这样，对酒文化、茶文化、剑文化、书画文化等等的描述，处处皆是，且自然而然地生发于故事的推进之中。看的人，无不在惊心动魄的爱恨情仇当中，不知不觉受到中华文化的浸润，受到中华文明的洗礼。

我们小时候读武侠小说，也是要挨老师批评的，也会被斥为不务正业，但金庸小说，渐渐脱离这一罪名，终成正业，就因为读其小说，便是习我文化。

金庸武侠成为“全球华人的共同语言”，其对中华文化的传承，功不可没。如果阿里的游戏，像当初的阿里企业文化一样，全面深入地向金庸武侠学习，在游戏中融入文化，不但融入各种中华文化元素，更融入儒道佛的文化精神，那么，它们也完全可以像金庸武侠小说一样，登上大雅之堂，并且成为中国文化向全球输出的重要载体，在阿里巴巴的全球化征途上，助添一臂之力。

阿里正在逐步落实其五新战略，并努力实现四个全球化。可以说，全球化是阿里巴巴今后的主战场。而全球化之所以成为马云的重要战略，之所以成为阿里今后的主战场，其深层次的原因，则在于马云内心深处的“人类大同”情结。

这个大同情结，一直体现在阿里巴巴的“社交”史上。

早在2010年，微信还没上线的时候，马云就如此宣告：淘宝即社交。然后，阿里有了“淘江湖”这款软件，其作用是让买家和买家组成朋友圈，互相推荐商品。但这款产品，由于各种原因最终没有持续下去。

接着，阿里收购了新浪微博，但结果发现，微博已是一个混杂的江湖，无法让里面的人拥有同一个梦想。之后还投资过陌陌，还想把淘宝里的阿里旺旺扩大化，但同样都没有成功。再后来，就是轰轰烈烈的“来往”。来往投入非常之大，马云本人也投入了大量的精力，还把他的私人朋友如李连杰、赵薇等明星拉来进驻，但最终仍然不了了之。

再然后就是钉钉。再然后，支付宝上出现过转瞬即逝、还差点酿成风波的“白领日记”、“女生日记”，诸如此类。

所有这一切，看上去是为了社交、为了流量入口，事实上是基于马云的价值观，为了实现人类大同的梦想。

梦想是永不熄灭的，所以，近期，马云在谈到阿里做社交媒体这件事情的时候说：

“社交网站和社区是有巨大的差异，腾讯在做的是社交，我们未来发展是社区，社交和社区是有巨大的差异，社交做的是分享，社区做的是共享，如何打造一个更加广泛的社区活动，这是我们希望的。因为互联网很快会成为一个社会，在这个社会里面，如何共建共创，如何持久的创新是我们感兴趣的。”

马云继续向前，社交已经进化成了社区，向梦想靠近。

事实上，在阿里巴巴、在淘宝、在天猫、在支付宝，从“商人社区”到“淘宝论坛”，从产品打分到服务评价，社区建设一直在进展，而且一度“淘宝社区的影响力完全不亚于那些热门社区”。支付宝、信用分等等，又使得各板块的社区贯通一气，构成一个统一、庞大的网上社区。这个网上社区，以诚信为基石，以阿里的保障体系作后盾，大有成为一个网上乌托邦的趋势。

这个网上乌托邦，今天又要通过五新战略，特别是新零售和新能源，实现线上线下的整合。

新零售，实际上是“新社区”——线上线下融合的大社区。明显的表现是：配合新零售战略，天猫今年年中开始尝试做线下的会员活动，尝试着构建品牌的线上线下会员社区；零售通更是从2015年就开始聚焦线下小店，期望在线下构建一个个以人情小店为中心的社群。

新能源，马云所指，其实是大数据。马云早就说过，阿里不是电商，阿里是一家数据公司。大数据在阿里巴巴的发展中担当着“生产资料”和“能源”的重要角色。在大数据的支持下，使用云计算、人工智能等新技术，人与人、人与物、物与物，将实现全面互联。

而这，才是真正的人类大同。

在这种大胸怀、大气魄、大格局下，阿里游戏应该如何作为？

事实上，网络游戏，是人类大同梦想的最早实现之地。因为网络游戏本身就是梦想的游戏，就是意识的游戏。在网络游戏中，我们可以建构心中所想，联合志同道合的玩家们，一起预演心中的乌托邦。

这方面最为典型的，就是《魔兽世界》。

《魔兽世界》庞大自足，构成一个独立的平行世界。在这个平行世界里，人与人之间的关系，单纯而友好，他们彼此结成社团，在公平、自由、互助、友爱的氛围中，一起奋斗。

在玩《魔兽世界》的过程中，玩家们通过曲折的成长经历，生死危亡的斗争，层层筛选下来，感情越来越深，价值观越来越趋同，到后来就形成一个共同的精神归属，一个美好的网上乌托邦社会。

这个社会也早已延伸到线下，延伸到现实中。在《魔兽世界》中结交的朋友、产生的爱情，在现实社会中延续。许多玩家成了亲密的朋友，许多玩家彼此结婚成家。在现实中，他们来自不同的地域、不同的职业、不同的阶层，也有不同的年龄、不同的性别、不同的性格，但他们都因着在这个平行世界中的共同经历、共同体验、共同感情，而走到一起。

这，像极了阿里巴巴的社区之路。阿里巴巴线上社区，最高的目标，应该就是成为一个共同的精神归属，成为一个大同家园。而且，它还要通过大数据、新零售，把这一切延伸到线下。

这才是马云的终极梦想。它是基于阿里的基本价值观出发的，且从没有违背这一价值观。

据悉，阿里游戏事业群的主要团队，曾经是网易游戏的运营团队，他们当时运营的网络游戏，就包括《魔兽世界》。既然如此，希望《魔兽世界》里构建的乌托邦社会和大同精神，能够延续到阿里。

总之，阿里既然正式迈出了网络游戏的步伐，那么，希望它是基于马云倡导的基本价值观而建立 、而运营。

马云倡导的基本价值观，从“六脉神剑”到“四大金刚”，最终升华为八个字：家国情怀，世界担当。在阿里全球化战略蓬勃实施的当下，希望阿里游戏承担使命，真正能够“以未来的眼光看现在”，走出一条坦坦荡荡的光明之路。