深度文娛導讀：
火爆了一兩個月的《都挺好》在四月初熱度終於逐漸散去，然而接檔的幾部現代劇卻都反響平平，不少原定要播出的古裝劇也都紛紛推遲檔期，觀眾期待一再落空。儘管已是春暖花開之時，但古裝劇市場卻正走向低迷，似乎已是“凜冬將至”。
多部古裝齊發力 第一季度反響紅火
去年以來，雖然古裝影視劇一度受到政策影響，但依託於觀眾擁躉仍然爆款頻出。2018年《延禧攻略》的成功將古裝宮鬥劇推向以爽為風格的一個高潮，開啟了網播反向輸出臺播的新模式。不僅命途多舛的《如懿傳》在播出後取得不俗的成績，同時期的古裝玄幻題材《香蜜沉沉燼如霜》也帶火了一眾主演，頻上熱搜。純網絡平臺播出的《芸汐傳》《顫抖吧阿布2》《雙世寵妃2》等古裝甜寵偶像劇，一度成為古裝題材以小搏大的典型案例。
雖然截止到目前，主管機構尚未發佈任何通知，但從數據上來看，整個行業對於古裝劇已經逐漸在實行“冷處理”。
在今年第一季度衛視播出的影視劇中，古裝劇只有三部，分別是《知否知否》《招搖》和《小女花不棄》。而網絡平臺上線的古裝劇集也遭到了前所未有的嚴格審查，“重生”“架空”“宮鬥”等內容都成為高危紅線，例如網劇《東宮》在播出前，劇中的權謀、宮鬥部分就被大量刪減。
不過儘管如此，第一季度的各類古裝劇依然獲得了不俗的成績。以宋朝官宦家庭為背景，講述家宅故事的《知否知否應是綠肥紅瘦》自開播以來，便成為開年的首部爆款之作。作為正午陽光出品的精品化大製作，《知否》關於“家族”的母題讓其被戲稱為“大宋版”《紅樓夢》，無論從立意還是題材都站在較高的角度，堪稱古裝劇中大劇風範的典型。
主打虐戀的古裝言情劇《東宮》，則是開年網劇的一匹爆款黑馬，新穎的男主角人設也在目前成為各家制作公司研究的對象。#李承鄞渣男##小楓快跑#等多項話題都被網友頂至微博熱搜，討論度居高不下，在微博超話社區的排名多次超過爆款劇，大結局時期甚至一度佔領熱搜榜榜首。
另一部同期網劇《獨孤皇后》雖然中規中矩，但有前部作品打底，這部續作也同樣取得了比預期更高的網絡播放量。翻拍經典武俠作品的《新倚天屠龍記》則在上線後話題不斷，作為金庸先生最廣為人知的代表作之一，《倚天屠龍記》註定不會寂寂無聞。而作為古裝偶像劇的《小女花不棄》和仙俠劇《招搖》，雖然在題材和內容上與同類型其他劇集區別不大，沒有太多新的突破，但這兩類古裝劇畢竟根基牢固，觀眾緣頗深，只要作品達到一定完成度，收視成績自然不必憂慮。截止收官前，《小女花不棄》的全網播放量預估在120億，而愛奇藝對《招搖》預估播放量超53億。
古裝劇銷量遇冷 多部劇集同質化嚴重
盤點第一季度的電視劇市場，我們不難發現，古裝劇之所以能在行業寒冬時期艱難而上，還是得益於古裝劇題材涵蓋面廣，涉及的類型較為豐富。歷史、言情、宮鬥、權謀、玄幻、武俠、仙俠……古裝題材幾乎覆蓋了全年齡層的審美，無論是男性向的宮廷權謀，還是女性向的古言宮鬥，抑或是更具厚重感的歷史正劇和偏低齡的古偶輕喜劇，都具有固定的受眾群，而其中的分類又因情感導向更加具體。除去爽劇、甜寵、虐戀等不同的風格，古裝劇甚至還可以容納懸疑、科幻等創新元素。
無論從創作方還是受眾方來看，作為國內最具特色的類型化影視劇，古裝劇一直都是國內觀眾最喜愛的類型題材之一，也讓古裝劇佔據了國內影視市場的半壁江山。
但繁榮的背後，是巨大的內容危機。不少古裝劇主題內容跟風雷同，比如2018年，“小而美”低投資高回報的爽劇、甜寵劇跟風扎堆出現，已經引起觀眾審美疲勞。而近段時間，大製作、精品化的概念推出後，一眾影視公司又紛紛加大投資，導致天價片酬的問題層出不窮，播出的劇集卻難以達到預期效果。
此外，肆意篡改歷史、劇情狗血、鏡頭暴露等現象也頻繁發生，有的甚至在有關封建社會的價值導向上都存在嚴重問題，雖然製作方是想表現時代背景，還原當時人們的精神面貌，但是藝術作品並非完全為了還原歷史，如果刻意追求古意，欠缺現代價值觀的考量，反而是本末倒置的體現。這在一定程度上影響了電視臺對古裝劇選擇，在前幾天剛剛舉辦過的北京電視節目春季交易會上，古裝劇目展位稀少，減產嚴重，古裝劇積壓難銷就足以說明此類問題。
網絡IP質量不高，也同樣是古裝劇面臨的一大問題。自2016年IP經濟興起，在平臺的帶動下，一大批新影視公司紛紛成立，形成了文學網站、網絡平臺以及影視公司三足鼎立的局面。不少熱門古裝劇的蓬勃得益於近年來網絡文學的發跡，而古裝題材又是網文的重中之重，並大有影視劇反哺網絡文學行業之勢。平臺和公司看中了網絡IP的快銷特色，意在將其做成一條IP改編產業鏈，然而優質的網絡IP只是少數，濫竽充數的流水線產品佔據了市場。隨著IP改編的遇冷，觀眾失去新鮮感，一個網文IP成就一批人的時代也已經一去不復返。
影視市場遭嚴控 古裝劇急需求變革
目前來看，古裝劇依然是國產劇的主力，但隨著資本逐利最大化，古裝劇市場逐漸失控，許多“一心向錢”的資本方千方百計尋找鑽空子的機會。為了迅速擴張資本市場，製作方不願花費精力做原創，更希望在短時間內獲得最大收益，買現成的IP來減少製作成本，但由於IP本身達不到影視改編的要求，加上短時間內創作效果不盡人意，於是只能在播出後拼命注水，形成了惡性循環。當播放平臺有限的承載能力與跟風、同質化產出出現矛盾時，資源浪費就成了必然。
所以，對古裝劇進行約束，在一定程度上是能夠起到資源整合作用的。而這也給許多製作公司敲響警鐘，敦促他們將重點放在優質內容的創作上。從2018年電視劇產業發展狀況來看，古裝劇的生產和播放已經有所下降，能夠引起關注的古裝劇，無一不是在內容創作和題材類型上有所突破，敢於嘗試全新的內容，因為如果只是一味跟風，不願意精心打磨作品，必然會遭到市場和政策的雙重“圍剿”。
近日，新版《新白娘子傳奇》在延期後再次播出預示著新的轉機，而一些已經制作完畢的古裝劇，如《九州縹緲錄》《慶餘年》《陳情令》等，從目前的宣傳上來看，都具備精品氣質，值得期待。“變則通，通則達”，這次對古裝劇的調整，恰恰也是促進古裝劇變革的契機，或許在不久之後，古裝劇市場將會“寒流已過，春暖花開”。
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