信息流廣告是出現在社交媒體用戶好友動態中的廣告。信息流廣告的投放特點是個性化投放，可以通過標籤去投放，按照自己的需求。
信息流廣告依託海量的用戶數據和信息流生態體系，可精準捕捉用戶意圖，有效降低用戶干擾，將廣告展現給目標客戶，並且容易激發受眾的主動性，促使其主動接受、分享。
那信息流廣告該怎麼寫
在回答這個問題之前，我們先來看看信息流廣告的組成部分以及影響廣告最終效果的因素；
首先，信息流三大要素包括：素材、著陸頁、定向。影響信息流廣告轉化率的主要是：素材（包括文案和廣告設計圖）和著陸頁；定向主要用於匹配更加精準的人群；著陸頁，更多的是影響最終的轉化。
而今天，我們主要探討前端的文案創意，如何通過簡單20左右字數，吸引用戶點擊，引導其進入著陸頁乃至形成最終的轉化？
廣告文案常見錯誤寫法
誤區1：表達太費解
有時候我們想到好的創意，但在表達時，卻使用一些我們並不習慣的概念和比喻，導致我們的文案變得艱澀難懂，實際上，應該簡單一點，再簡單一點，讓用戶能很輕鬆地明白其中的含義；
誤區2：推銷意圖太強
很多廣告從業人員在寫文案過程中，經常寫出一些推銷意圖太強的文案，往往這類文案用戶的反感是比較強烈的，尤其是出現在信息流廣告中，這種時候，用戶希望信息流廣告更多的是像原生的內容一樣嵌入；
誤區3：描述不具體
在寫文案的過程中，往往描述一件產品或者優惠，一般都不具體，從而導致用戶看了許久，卻仍然雲裡霧裡，最終的結果只能導致意向用戶白白流失掉，浪費廣告預算；
誤區4：賣點不清楚
要對不同的人（目標受眾定向），說不同的話（信息流文案），比如針對炒股的人群，分析不同的受眾，制定不同的策略。
常見的文案創意模板
既然寫文案有誤區，那我們應該從哪些方面去寫出一份受用戶買單的文案？下面幾大模板，或許能讓你擺脫“自嗨”，能夠站在對方的角度去想問題；
模板1：通知用戶模板
我們的廣告，不應該僅僅是很簡單的描述，用戶在看到我們這條文案時，更應該有一種被通知的感覺，比如，在文案中加入“新消息、通知、友情提示、最新發布、據說、從今天開始”等等，讓用戶感覺到你在提供一份有價值的通知。
下面兩條文案，是根據通知模板所建，點擊率高於正常值0.5%，關注成本低於正常成本5元/個，效果良好；
模板2：描述用戶模板
即使在一個嘈雜的商場，一旦有人喊你的名字，你立刻就能識別出來——我們更關心與我們相關的信息，所以，文案也需要這樣修改，描述你定向的用戶，讓他們覺得“這說的不就是我嘛！”
通過這種描述性文案，測試了兩條不同的廣告計劃，定向人群更加精準，點擊率更高；
模板3：引出疑問模板
大部分文案在標題就把所有內容說完了，用戶沒有點進去繼續看的動力。而我們應該引出用戶的疑問，讓用戶看完我們廣告標題後繼續好奇：到底哪幾個？到底是多少？這樣，他們會迫不及待點開一探究竟。
疑問類的文案，在我們實際新建廣告中，是經常使用並且效果極佳，比如“拍一套婚紗照需要多少錢？”對於用戶而言，產品的價格是最能引發好奇的點，所以效果好，也就不足為奇。
在廣告文案的創作過程中，模板與思路有很多，但真正能夠按照這種模板和思路去持續踐行的並不多，這就需要我們在日常新建廣告過程中，多去刻意練習最終達到熟練掌握的程度，唯有如此，才能一步一步到達用戶的內心，洞察用戶的需求點，實現我們廣告投放價值的最大化。
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