關鍵詞：Clickbait \\ˈklik-ˌbāt\\ 標題黨、釣魚式標題
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看到這些標題，你想點嗎？
身處信息爆炸和“眼球經濟”的時代，無論是專業媒體，還是網媒、自媒體大V或者營銷號，都面臨著如何從信息海洋中吸引讀者的考驗。
標題顯然是最有力的工具之一。對嚴肅媒體來說，仔細權衡標題的準確和客觀、力求在追求點擊量與追求質量與深度之間達到平衡，是新聞專業主義的規範與操守。但並非人人都有選擇的權利。
本週發表的《調查記者“快要絕種”》一文，全方位展現了調查記者如今面臨的困境。文章提到：
“兩年前，他辭去了記者一職，在一家科技公司從事公關工作。他表示，已經厭倦了審查令以及做“標題黨”而非開展調查報道的壓力。”
在調查記者陷入掙扎之時，許多自媒體人卻為了爭奪粉絲、流量及其背後的巨大商業利益，主動產出大量吸睛出位的標題，被時報文章稱作“標題黨女王”（Clickbait Queen）的咪蒙就是其中的典型代表。
▲標題的職責應該是在保留文章原本風格的同時吸引讀者閱讀。
根據韋氏詞典，clickbait的意思是“旨在吸引讀者點擊鏈接的東西，尤其當鏈接指向的內容並沒有太大意思或價值的時候”，通常用來指那些誇張的標題，在中文裡常被稱作“標題黨”、“釣魚式標題”。
該詞最早出現於1990年代，由click（點擊）和bait（誘餌）組合而成。詞末的bait表明，一旦你咬餌上鉤點擊了鏈接，往往就會因與標題不符的內容而感到受騙，故clickbait常帶有負面的意思。
許多新聞報道的讀者認為，標題就應該是對報道內容的總結，讓讀者可以自己判斷是否想要閱讀報道，並能夠在沒有全文的情況下就能向其他人傳達文章的主要信息，否則就是“標題黨”。
對此，負責審閱電子版報道標題的資深編輯指出，這種看法其實是一種誤解，標題的職責是在保留文章原本風格的同時吸引讀者閱讀，傳遞更多、更完整信息更多依靠的是報道摘要。
為了在數字時代取得成功但不喪失操守，基本準則是：要讓讀者在閱讀全文後認為標題並沒有騙人。
沒有clickbait的良心公眾號“鄭州大午心理”
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