大概在幾年前，我第一次路過Loro Piana（以下簡稱LP）的店鋪時，看到低調的顏色，心裡想著襯不住我這悶騷的內心啊，然後匆匆走了，之後的日子未曾想起過它。直到最近遇到兩位讀者，紛紛和我討論冬天該買什麼樣的羊絨衫以及曬出一張張購物單，驚得目瞪口呆的我覺得有必要直面這個被我忽視的市場：除了時尚設計，還有什麼值得追隨？
答案是，不同消費者對logo的迷戀或對面料品質的愛好是並存的。
它們共同組成了我們多元化的消費世界。
說到Loro Piana這個名字，哪怕沒有進過店鋪，也多少會有些耳聞，作為意大利6代傳承的頂級面料商，從1924年家族創立企業開始，即便到20世紀80年代涉足奢侈品成衣市場，它依然最大的賣點是面料——所以LP一直面向低調而追求極高品質的消費者，而我們也不會想到用“時髦”這個詞來形容它。
來自北京的S哥（他說只要不讓媳婦知道，寫啥名字都行），最近已經給我秀了3次他的戰利品，每次路過SKP都管不住腿，著了魔似的往店裡跑。
“我第一次買LP是2016年，那時候入手了第一件羊絨衫，後來也沒有再惦記它，畢竟價格也不便宜。而且早幾年，LP的面料顏色以卡其和深藍這種居多，選擇也不算太多。”S哥說，而10月的某一天簡直成了他人生的轉折點，“你知道我喜歡綠色，這次在店裡看上了一件中長款的墨綠色帶帽大衣，心裡喜歡這顏色，一看價格50800元，一咬牙買了吧，反正這種衣服也不會買太多。”
就是模特的這件Dundee Montgomery羊絨外套
可惜他很快就打臉了，隨後，綠色羊絨開衫（16000元）、綠色偏正裝大衣（35000元），還配了一條綠色圍巾（4300元），這一套迅速集齊了。
就當我迷惑著問還有沒有時，他淡定地說：“羊絨和真絲混紡的面料我也挺喜歡，就入了件圓領衫，還有一件9萬的海狸鼠毛羊絨外套，正等店鋪調貨……”
恰指一算，2個月花了20多萬，他告訴我，作為一個奔五的人，沒有太多想法，唯求舒適，好品質是留給自己的：“我所有羊絨只選baby cashmere（小山羊絨）。”
但怎樣才算舒適，穿上身才知道。
既然以面料聞名，Loro Piana在自己的領域內絕對有話語權，我們不妨以時間線的遞進來簡單看看LP目前有哪些重要面料。
1． 最常見的山羊絨原料主要來自亞洲。
2． 1996年，駱馬絨（來自秘魯和阿根廷）面料的產品線上市。
3． 2006年，來自中國和蒙古的小山羊絨（baby cashmere）產品線出現。
4． 2010年，Lotus FlowerMyanmar（蓮花纖維）的產品線上市。
5． 2014年，國王的禮物（The gift of kings，是來自澳大利亞和新西蘭的羊毛）產品線上市。
國王的禮物纖維
但其實我們平常最多接觸的是山羊絨和小山羊絨（駱馬絨因為稀少，非常昂貴，LP在和產地政府共同保育物種的前提下，收集了駱馬纖維並引入國際市場，我在店鋪看到一件駱馬絨衫基本要4萬起步），LP也是西方世界最大的羊絨和小山羊絨製造商。
LP的羊絨產自Hyrcus山羊的內層絨毛（纖維細度為14-15微米，而人的頭髮纖維一般是60微米），主要產區就是中國內蒙古和蒙古，這是世界羊絨中最好的品質。
每年每隻羊身上篩選出僅150克的底層絨毛
而小山羊絨只能出自Hycrus小山羊（只有13微米），必須在小羊12月齡前梳理它的纖維，而且一生只有一次，每隻小山羊的纖維產量只有30克。
用了十年的時間，Loro Piana努力說服中國牧民將小山羊絨和成年山羊絨兩種纖維分開
對LP來說，費盡精力尋找最好的原材料還只是開始，生產面料和紗線的過程依然不做妥協，才能在成衣上體現出輕便、舒適、抗褶皺、防水等屬性。
從1998年在意大利米蘭Montenapo大街和威尼斯首開品牌專門店起，這個頂級面料商的成衣野心算真正開始了（2007年正式進入中國，默默培育12年，現在已擁有21家店鋪，也終於迎來了消費升級下的增長高峰期）。
“LP看似設計簡單，但卻是個無底洞。”讀者小任最近剛開始調整自己的衣服配比，幾乎一個月要買兩三件才能罷手，“沒有對比就沒有傷害，入坑以後，我對衣服的品質要求再也下不來了。”
今年假日系列的新品，經典聖誕紅，由小山羊絨打造，價格18000多元
不過，對於20多歲的年輕人來說，LP的風格可能過於低調，沒有logo款式更不張揚，那麼我們也可以從配飾開始，感受頂級品質應該是怎樣的。
比如剛剛提到的假日系列，兔子已經在杭州大廈店鋪中看到（Loro Piana微信限時精品店上也可以買到）。LP今年選擇了山羊絨、小山羊絨和羊絨真絲混紡作為主力面料，並配合人字紋、提花和菱形圖案等，來打造熱點單品。
羊絨圍巾是最百搭易選的單品，比如有流蘇設計的純色款，價格4300元，還帶有迷你logo牌。
目前可選顏色有10多種，完全看個人搭配及喜好了。
上身效果如何不妨讓模特演繹一番。
另外，喜歡小山羊絨的可選擇Twelve圍巾，它有撞色條紋，比純色款更有趣一些，價格6400元。
還有這條超大號方巾，採用的就是羊絨和桑蠶絲的混紡，圖案是威尼斯的景觀，這條方巾在整個LP店鋪都是吸睛之一，被疊放在角落處都被我一眼看見。
這條價格略高，13700元
當然，兔子強烈建議大家可以試戴羊絨帽，純色和拼色都有，2700元起。其實我們對於品質的理解，常常是從配飾開始，有時候細節能加分，也能滿盤皆輸。
雖然一直堅持低調奢華風，並不打算跟隨潮流風，但LP從去年開始已悄悄在色彩和款式上下功夫，這點從店鋪色彩的豐滿度就可感受。比如這件假日系列的男士毛衣，帶有幾何圖案，配色豐富卻也雅緻。
它用的也是100%小山羊絨
還有兔子一眼看中的粉色斗篷外套。
幾年前我都難以想像LP可以出這樣討人喜歡的顏色。
當然，我一直認為頂級產品是需要體驗的，這個過程不是靠文字可以實現，所以我永遠會加上一句——唯有實踐，才能找到屬於你的審美。
無論手錶還是其他奢侈品，有一點我從未否認——顏值就是戰鬥力。但服裝僅有款式不夠，就如同我們提到手錶，即便女生忽略機芯，但誰都不能接受細節的粗糙，以及不舒適的佩戴體驗。
衣服比手錶更貼身，尤其羊絨不算必需品，卻是最有感受力的產品之一。因此面對市面上不同定位的羊絨衫，我們總能準確找出最舒適的，因為感覺從不騙人。
在今天的奢侈品成衣市場，我們明顯感覺到一部分品牌的下沉——以大logo的表現方式吸引更追求感官刺激和身份認同的年輕人。但當我們隨著歲月沉澱，喜好會慢慢收斂，服裝配比也在改變。
如同讀者S哥所說，他已經過了趕時髦的年紀，舒適品質是留給自己的。
誰都沒有錯，只是年齡和閱歷（當然還有財富積累）成就了我們每個階段的選擇吧。
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