本週三，新浪微博（下稱微博）正式發佈了截止3月31日的2018財年第一季度財務報告。數據顯示，微博在第一季度營收3.499億美元，同比增長76%，超出公司3.35億美元至3.45億美元的預期。廣告和營收總計3.029億美元，同比增長79%，增值服務營收4690萬美元，同比增長57%。
歸屬於微博的淨利潤為9910萬美元，同比增長111%，合每股攤薄淨盈利44美分，上年同期為21美分。非美國通用會計準則歸屬於微博的淨利潤為1.126億美元，同比增長95%，合每股攤薄淨盈利50美分，上年同期為26美分。
財報雖然看似亮眼，但微博股價非但沒有增長，反而下跌了。在納斯達克股市週三常規交易中，微博股價收盤於109.82美元，較上一交易日期下跌14.2%。在盤後交易中，該公司股價上漲了1.97%，至111.98美元。
截止發稿之時，微博股價收盤於112.74美元，總市值為251.08億美元。
微博多項運營數據呈現下滑態勢
微博股價下跌，緣於微博的增長速度正在放緩，資事君拿出2017年微博相關運營數據，與2018年第一季度作對比，來看看微博第一季度表現到底如何。
上圖為微博營收數據，2017年一季度到四季度，微博營收分別為1.992億美元、2.534億美元、3.2億美元和3.774億美元。然而，到了今年一季度，微博營收卻出現下滑態勢，環比上一季度減少近0.3億美元。從增速上看，今年一季度對比上一個季度也出現一個百分點的下降情況。
從微博淨利潤表中可以看到，2017年一季度到四季度淨利，分別為0.469億美元、0.735億美元、1.011億美元、1.31億美元，而今年一季度僅有0.991億美元，環比下降約0.4億美元。需要注意的是，儘管微博1季度淨利潤為9910萬美元，增幅為111%，但卻遠低於去年同期的561%。
廣告和營銷收入方面，微博今年一季度也出現了下跌，相比上一季度環比下跌約0.3億美元，不過也有一個亮點，同比增速呈現上升趨勢，達到79%。
月活用戶是產品市場表現的重要指標，截至2018年3月底，微博月活達到4.11億，其中移動端的月活佔到了總月活人數的93%。月活躍用戶(MAU)同比淨增加約7000萬，同比增長20.5%。然而，相對2017年數據，微博月活用戶的增速呈現下降趨勢。
多方面數據出現不同程度下滑，使得微博的前景蒙上一層陰影。公佈財報後，微博股價更是下跌14.2%，堪稱大跌都不為過。
那麼，微博緣何市場表現不佳？
今日頭條正全面碾壓微博
財報發佈後，微博管理團隊召開了財報電話會議，微博CEO王高飛表示，隨著微博熱門流及視頻流的增長，廣告加載還有一定上升的空間，同時，視頻流廣告加載能力僅為整體信息流的一半，還有極大提升潛力。以上都將成為微博今年的營收增長動力，因此對微博未來的市場份額增長充滿了信心。
除此之外，王高飛還提到，目前市場裡有一些新的短視頻類的產品，在一季度的增速更快，對互聯網其他品類的產品造成了一些增長方面的影響，今年將在產品研發及活躍用戶方面投入新增預算。
據資事君瞭解，王高飛所說的短視頻類產品，主要指的就是抖音。據應用市場研究公司Sensor Tower數據顯示，今年一季度，抖音海外版Tik Tok的APP Store全球下載量達4580萬次，超越Facebook、WhatsApp、YouTube等成為全球下載量最高的iOS應用。不過，從所有應用商店下載數據來看，抖音落後於上述熱門應用，排到了第六位，而在谷歌商店裡則排到了十名開外。
面對抖音如此良好的市場表現，相信此時微博的心情是異常複雜的。據資事君瞭解，2014年微博戰略投資了今日頭條，當時新浪董事長曹國偉明言：“之所以投資今日頭條，是因為微博與其能夠產生協同效應，目前今日頭條是微博上分享量最大的資訊應用。”微博嘗試通過今日頭條用戶的綁定行為為用戶建立起一個DNA興趣圖譜，從而不斷智能推薦給用戶他們喜歡的內容。
然而，曹國偉打錯了如意算盤，今日頭條背靠微博資源，進入全速成長期，完成了華麗逆襲。2017年4月，完成近10億美元的D輪融資，已成氣候的今日頭條將微博徹底踢出局。雖然從投資回報上看，微博3年賺到20倍的收益率，但微博的損失超過其千倍萬倍。今天微博在多個業務上遭到今日頭條的反噬，這恐怕是當初投資今日頭條的曹總，無論如何都想不到的。
近年來，隨著短視頻一路高歌猛進，業已成為各互聯網公司的新戰場，微博也正在加快佈局短視頻業務。據瞭解，2013年之後，微博從B輪到E輪連續累計對一下科技（旗下產品包括秒拍、一直播、小咖秀等）投資1.9億美元，希望藉此佔領短視頻市場制高點，然而短視頻的繁榮吸引了諸多頭部企業入場，百度、騰訊、360先後推出短視頻產品，並投入巨大資源，尤其是抖音的強勢崛起，更是對微博的短視頻產品發展構成嚴重威脅。
此外，今日頭條正逐步完善自己的開放式社交媒體關係，通過短視頻、直播、內容資訊等不同形態威脅著微博的業務發展，兩家的業務佈局越來越相似，衝突也越來越大。去年4月，今日頭條的微頭條功能上線，發佈的內容由文字、圖片、視頻組成，同時還邀請明星、大V入駐，微博8月用一則通告直接向今日頭條宣戰，指責微頭條非法抓取微博內容，暫停了與今日頭條的全部接口和其他合作，並通過法律手段進行維權，從側面也反映出對今日頭條的恐懼之情。
昨日，據創業家爆料，今日頭條內測版App中，增加了一個名為“頭條熱榜”的頁面，app底部菜單欄的微頭條也由熱榜代替。資事君查閱今日頭條APP發現，點開底部“微頭條”菜單欄，頁面上已經出現類似熱搜的板塊“熱榜”，與微博熱搜十分相似。
業內人士稱，這明顯就是對標微博的“熱搜”，微博方面則稱，“（熱榜）顯然是對標我們，但也平靜看待，他們要是有做的好的地方，我們也借鑑。”資事君認為，對收入以信息流廣告為主的今日頭條而言，頭條熱榜上線後，“熱搜生意”將成為今日頭條的又一門生財之道，並將從微博虎口之中爭奪這塊肥肉。
而對今日頭條而言，它顯然不止想成為“下一個微博”，事實上據投資人透露，今日頭條估值已達到350億美元，遠遠高於現階段微博250億美元的估值，微博已經被頭條甩在了身後。
當年微博投資今日頭條，或將成為中國互聯網歷史上最失敗的投資案例之一，而微博2018年能否走出低谷，還要看執牛耳者的勇氣及膽略，畢竟微博也曾二度崛起，重返過中國互聯網市場的中心舞臺。
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