2019兩手空空，2020“生死一搏”。
一年前的這個時候，華誼兄弟傳媒股份有限公司（以下簡稱華誼兄弟）正在經歷前所未有的至暗時刻：2018年度業績報告發布，上市十年的公司首度虧損近10億。
經過2019年一年的“折騰”，華誼兄弟的日子依然並不好過。2月28日，華誼兄弟發佈的2019年度財報顯示，公司於2019財年實現營收總收入為23.1億元，較上年同期下滑40.59%，歸屬於上市公司股東淨利潤為-39.63億元，較上年同期大幅下滑262.56%。
這串數據直觀展現出華誼兄弟當前的困境——虧，鉅虧。
“沒有電影”的電影公司
2019年年初，面對華誼兄弟在春節檔的缺席，董事長王中軍稱“這是2009年華誼上市以來遭遇的最大一次衝擊”，並表示2019年要重點聚焦“電影+實景”，個人的工作重心也會放到公司主營優勢的重建。
但這樣的flag並未成為現實：華誼兄弟發佈的2019年度財報顯示，公司過去一年的虧損狀態很大程度上仍然歸結於主控影片空白，除了頻頻更換檔期的《八佰》，公司2019年度沒有任何一部主投影片。在2019年電影top10中，華誼兄弟唯一“露臉”的一次也只是通過全資子公司華誼兄弟電影股份有限公司參投了國慶檔影片《我和我的祖國》。
可以說，2019年的華誼兄弟基本淪為“沒有電影的電影公司”。
沒有電影業務作為支撐，華誼兄弟的2019年卻十分忙碌。據瞭解，面對影視市場的環境變化，華誼兄弟2019年的打法進行來階段性的調整，抱著對“影視+實景”的執念，公司先後在海口、蘇州、長沙、鄭州四個城市分別投資電影小鎮等業務。
華誼兄弟（長沙）電影小鎮 來源：華誼兄弟官網
電影也好，實景也罷，都是“砸錢”的項目。面對缺錢的窘況，華誼兄弟也在設法進行“自救”。
2019年7月4日，華誼兄弟發公告稱，擬用下屬4家影院的放映設備及附屬設備、設施與河北省金融租賃有限公司開展售後回租融資租賃業務，融資金額為4000萬元，租賃期限為24個月。
2019年12月31日晚間公告，公司全資子公司華誼互娛擬將其持有的深圳市華宇訊科技有限公司（簡稱賣座網）4%的股份轉讓給陳應魁，轉讓價904萬元。轉讓後，華誼互娛共計持有賣座網47%的股份，“賣座網”將不再納入公司合併報表範圍。
進入2020年，這樣的“自救”還在繼續。
1月8日，華誼兄弟連發多條質押擔保公告，全是擬向銀行及信託公司貸款的信息，累計擬貸款額高達33億，幾乎把公司及旗下子公司能用來擔保的資產都用了，包括股權、房產、影城未來的票房收益、七部影片的收益，甚至請來了業外大佬史玉柱幫忙提供連帶責任保證。
2月5日，華誼兄弟發佈公告稱，公司於 2019 年 1 月向中國民生銀行股份有限公司北京分行申請人民幣7 億元綜合授信，授信期限為一年。華誼兄弟以持有的浙江東陽浩瀚影視娛樂有限公司65.8%的股權、公司直接持有的華誼影城（蘇州）有限公司 14.29%的股權、影片《八佰》相關發行合同項下應收賬款質押提供質押擔保。
一直忙忙碌碌的華誼兄弟為何還是缺錢？這是因為公司重點推進的“影視+實景”目前還未實現真正盈利。由於體量過大、投資過多、戰線過長，不僅不能帶來立竿見影的效果，反而使得公司頻頻揹負超負荷的經濟壓力，“沒錢”“借錢”成為公司常態。
而為了最大限度地獲取現金流，華誼兄弟看似“自救”的行為也有一定風險係數。無論是抵押院線設備，減持賣座網股票，還是將《八佰》未來票房“押寶”，這些行為都會直接對公司主營業務——電影，造成不可挽回的重創和不可估量的未知風險。
“逆風翻盤”的關鍵之年
今年年初，王中軍在接受《中國經營報》採訪時曾表示，“2020年，華誼無論如何都要打翻身仗。這是一個公司的生死存亡時刻。”此次公佈業績快報的同時，華誼兄弟發佈公告稱，王中軍擬向公司提供1億額度無息貸款，借款期限為2年，將主要用於支持公司正常的經營生產活動。
可以看到，業績快報帶來的隱憂十分明顯，2019年與2018年，兩年累計歸屬於上市公司股東的淨利潤虧損已超50億元。按照相關規定，如果在創業板連續3年虧損，則有可能退市，據諸多業內人士分析，若今年效益未見轉機，華誼兄弟將面臨退市風險。
今年初，突如其來的疫情對影視行業造成不小影響。儘管疫情結束後行業可能迎來一波補償性的消費熱潮，屆時春節檔、情人節檔積壓的院線電影庫存等也會令市場陷入劇烈競爭。內容，成為華誼兄弟能否打個“翻身仗”的關鍵。
好在，2020年華誼兄弟電影儲備算得上豐富，多部名導之作可能釋出——去年未能上映的《八佰》已備受市場矚目，這部由管虎導演，姜武、張譯、王千源等主演的頭部作品投資額超5億元，若進入院線可能成為“殺手鐧”；馮小剛的《手機2》此前檔期被擱置，但仍被賦予不少期待；賈樟柯的《一直游到海水變藍》不久前亮相柏林電影節，並已取得公映許可證；陳坤主演、現象級手遊改編的《侍神令》（原名《陰陽師》）以及陸川導演的《749局》、周星馳的《美人魚2》、曹保平導演的《涉過憤怒的海》、常遠導演的《溫暖的抱抱》均已殺青，進入後期製作階段。
年初以來，在影院缺位的境況下，劇集的熱度獲得一次高增長，華誼兄弟在這一方面也釋放了一定能量，作為出品方之一，《人間煙火花小廚》1月末上線，截至2月27日，分賬票房已突破8000萬，創造新紀錄，打響“開門紅”，該劇獨播平臺優酷稱，《人間煙火花小廚》將有望成為全網首個分賬票房破億的網劇。
目前，華誼兄弟參與籌備並投資的劇集還包括《古董局中局之鑑墨尋瓷》《古董局中局之掠寶清單》《宣判》《流動紫禁城》《戰地少年》《舌尖上的心跳》《喵喵汪汪有妖怪》《胭脂債》《鄰家爸爸》等。其中，改編自馬伯庸同名小說的《古董局中局》系列前作有著不錯的反響，夏雨依舊在《古董局中局之鑑墨尋瓷》中擔任“許願”，這部劇已製作完成並預計今年擇期上映，屈楚蕭加盟的《古董局中局之掠寶清單》則已關機進入後期製作階段。
同樣進入後期製作階段的還有《宣判》，這部由王千源、藍盈瑩主演的現實主義題材劇塑造了新時代的法官群體。勵志青春劇《我們的西南聯大》已於去年12月31日殺青。華誼兄弟方面不久前宣稱，《舌尖上的心跳》《流動紫禁城》《南鑼警探》《戰地少年》等也將陸續與觀眾見面。
對於華誼兄弟來說，在持續策劃影視項目的同時，實景項目也與其前置協同，實現“IP循環”。此前，電影《芳華》擁有了“芳華小院”，電影《八佰》還原並搭建的歷史真實場景也轉成華誼兄弟電影世界（蘇州）的體驗區之一。
隨著海口、蘇州、長沙、鄭州等各地實景項目陸續落地，並在2019年十一期間接待遊客近50萬人次，華誼兄弟實景項目矩陣已經初步形成，而作為2020年佈局的重要項目之一，華誼兄弟（濟南）電影城預計將於今年開業。
華誼兄弟電影城（濟南）老濟南街——主街 來源：華誼兄弟官方公號
手握一定儲備，帶著“中國影視娛樂第一股”的頭銜，2020年，華誼的命運將決定於其是否能順利“奔跑”起來。
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作者丨花菜 點號
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