作者/刀刀
熱熱鬧鬧的暑期檔就要來了，姜文的《邪不壓正》、郭敬明的《爵跡2》、李易峰的《動物世界》，各種熱門電影狹路相逢。這麼多電影，到底哪一部才能在暑期檔拔得頭籌？
目前市面上反映電影熱度的指數有很多，其中對於影院經理排片來說，一個比較重要的指標是購票平臺上的想看指數。小娛根據購票平臺上的想看數據，選取了20部暑期檔熱門影片做了個表格。
想看人數重要嗎？一位電影營銷人員告訴娛樂資本論（ID：yulezibenlun），目前做電影營銷主要看四個指數，百度指數、微博指數、微信指數和購票平臺想看指數。
相比其他指數，想看指數有兩點優勢。首先，因為“想看”按鈕只能在購票平臺上點擊，且一個賬號只能貢獻一個想看，沒有經過平臺未公佈的算法的“加工”，所以更直觀。其次，想看人數能直接反映用戶的觀看意願，與購票用戶的轉化路徑最短。
一位在電影宣發領域做了七年的影院經營者告訴小娛，因為很多院線經理都會根據想看人數排片，所以目前國內不少中小影片都存在刷數據的行為。“尤其是在《後來的我們》之後，有點實力的電影想看人數都是20多萬，原來8~10萬的想看就是國產片頂級了，類似《捉妖記》這種”。但因為刷想看人數並不容易，所以價格也不便宜。“刷一個想看是1.5到3元，分賬號和等級，物料播放量15元可以刷10000次。”
至於如何判斷，一是看曲線的起伏，如果一部電影的想看人數大起大落，那就很可能是刷的。尤其是電影臨近下映時，正常的電影熱度應該是緩慢衰退的，而不是一落千丈。有些刷數據的營銷方會忽略這一點。
也有聰明的營銷方會選擇緩慢注水，但因為刷的數據短時間內計入不了分天的日增，所以把每天的日增相加是達不到總的想看人數的。
那麼在去除掉“刷”的因素之後，影響想看指數的因素又有哪些呢？縱觀這麼多電影的想看指數，又有哪些“含金量”最高呢？
粉絲片vs硬漢片，誰的想看指數更靠譜？
想看人數那麼重要，但它能準確反映一部電影的熱度嗎？“在根據想看人數分析電影熱度時，也要考慮很多其它因素。比如影片類型、主演、是否由大IP改編等等。”一位電影營銷人士告訴小娛。
“像《戰狼2》和《紅海行動》，都是一堆糙老爺們兒特別想看，但是糙爺們兒從來不會去點想看。像《三生三世十里桃花》這種有流量明星參演的IP電影，就會有很多粉絲主動刷數據。”電影產業研究者武劍告訴小娛。
粉絲的力量有這麼強大嗎？因為想看按鈕在電影上映後依然能點，所以現在比較《戰狼2》和《三生三世十里桃花》兩部電影的想看人數已經沒太大意義，我們直接比較兩部電影在淘票票專業版上的想看日增折線圖。
能看到一直到上映前20天，《三生三世十里桃花》的想看人數日增長都是高於《戰狼2》的，這可能是由於楊洋粉絲很早就開始關注愛豆的作品，一直持續有人做數據維護。後期《戰狼2》開始點映口碑爆棚後，想看人數才開始大幅度增長。
為了排除偶然性，小娛又選取了兩部暑期檔影片在貓眼上的數據作對比。一部是李易峰主演的《動物世界》，一部是姜文導演的《邪不壓正》。目前《動物世界》在貓眼和淘票票兩個購票平臺上的想看人數都比《邪不壓正》多。能看到《動物世界》在上映前90天的想看日增一直是高於《邪不壓正》的。直到上映前60日左右時才被《邪不壓正》反超（原因是5月15日《邪不壓正》發佈了定檔預告）。
當然，對熟悉飯圈文化的人來說，流量明星的粉絲會早早地關注愛豆的動態，每天維護數據已經不是什麼新鮮事了。
什麼樣的營銷事件能帶動想看人數？
大多數時候，想看人數的增長都隨著營銷事件而變化，不過通常都有一兩天的反應時間，尤其是線下的營銷事件。因為一部電影今天辦完活動，可能明天才會被各大網站和新聞app推送，用戶看到消息後再去購票平臺上點擊想看。
比如《愛情公寓》，在5月31日那天想看日增達到峰值3萬，但實際上當天並沒有特別的營銷事件，能查到的新聞都集中在5月27日，當天話題“跑男 愛情公寓”上過一次微博熱搜，原因是有網友爆出跑男節目組在天津錄製《愛情公寓》特輯的照片，除了陳赫外，婁藝瀟、鄧家佳等因《愛情公寓》電視劇成名的演員也將參與其中。對《愛情公寓》的粉絲來說，還有比演員們多年後重聚同框更讓人激動的事嗎？
但哪種營銷事件對想看人數的增長更有效，目前並沒有定論。“還是得看你這個營銷事件是不是精品事件。比如你請周星馳去站臺，可能他一句話，一大堆人就過去了。像《純潔心靈·逐夢演藝圈》，路演了很多場，但去的都是封閉渠道比如學校，電影本身又不行，所以線下活動辦再多也沒什麼用。”電影產業研究者武劍說。
物料的投放形式對想看人數的增長也會有影響。同樣一部電影發佈的兩首MV，在購票平臺上做了push推送的MV必然比沒有做推廣的MV更能拉動想看數據。因為用戶點開push推送看MV時會進入影片詳情頁，有更大的幾率接觸到旁邊的想看按鈕。
事實上，有時候想看人數增長並不是因為營銷效果好，而是因為特殊事件。比如《芳華》在9月23日傳出撤出國慶檔的消息後，想看人數有了小幅度的增長。
當然這種特殊事件不一定都能讓人產生觀影意願，因此也就不會引起想看人數的增長。比如最近崔永元手撕《手機2》劇組，新聞非常多，《手機2》的百度指數、微博指數和微信指數都很高，但想看人數增長並不快。從淘票票專業版上的數據來看，除了5月26日崔永元微博炮轟馮小剛夫婦時有一個較高的增長，後續崔永元放更多料時想看人數日增反而是下降的。
除了特殊事件，電影在購票平臺上的位置也會影響想看人數的變化。“上映前一週，如果是一個大片，它會被放到貓眼首頁的‘即將上映’的那三個半的位置上。‘正在上映’裡面也是黃金三個半的位置。大家看到的機會變多，點想看的幾率也就更大。”武劍說。
比如這周貓眼電影和淘票票主推的影片都是《侏羅紀世界2》。但在“即將上映”這一欄裡，兩個app排列的影片卻有所不同，這是根據它們在各自平臺上的想看人數由高到低排列的。
想看人數為什麼失靈？
當然想看人數也有失靈的時候。經常有這種情況，同樣一部影片，在淘票票和貓眼上的數據差很遠，到底哪個更靠譜？
這得看該電影是否和購票平臺有合作。比如《後來的我們》出品方有貓眼，貓眼電影必然會對這部電影做大量推廣。最近貓眼電影在主推姜文的《邪不壓正》，一打開貓眼電影APP就是《邪不壓正》的開屏廣告，首頁《邪不壓正》的banner輪番滾動。通過這兩個渠道點進去，都能直接跳轉到物料播放頁面。
所以在貓眼專業版上，《邪不壓正》的物料播放量很高，但由於電影類型的原因，想看人數並不多。
淘票票主推的暑期檔影片則是《西虹市首富》，或許是因為阿里影業是這部電影的出品方和發行方之一。打開淘票票購票軟件，能看到《西虹市首富》的banner在首頁輪番滾動。這部電影在淘票票上的想看人數高達47萬。而在貓眼電影上想看人數卻只有4.9萬，相差近10倍。
因此，在根據電影想看人數判斷電影熱度時，除了看電影的類型、主演和是否由大IP改編，還得看電影是否與購票平臺有合作。
暑期檔電影誰會爆？
對電影從業者來說，票房才是終極目標。但想看人數到底能轉化成多少票房？這也是個玄學。
有沒有規律可循呢？我們分析了20部暑期檔熱門影片的想看指數，大致分了四種類型，並根據前面總結的結論預測了一下電影熱度。
1
粉絲向
《動物世界》有李易峰，《爵跡2》有郭敬明，《阿修羅》主演是吳磊，《歐洲攻略》是吳亦凡和唐嫣主演。《昨日青空》也是由人氣漫畫改編。這種粉絲向的電影由於粉絲比較雞血，所以想看人數一向虛高，實際熱度可能並不高，所以最終的票房轉化率也比較堪憂。
希望變成這樣你們也會愛我的《動物世界》李易峰
2
類型片向
而像《新哥斯拉》《巨齒鯊》這樣的科幻片和《金蟬脫殼2》《反貪風暴》這樣的懸疑片，以及《神奇馬戲團》這種面向兒童的動畫片，因為本身受眾比較垂直，所以定位明確，點擊想看的人大多就是奔著這種類型而來，票房轉化率可能會更高一些。《我不是藥神》和《西虹柿首富》是比較大眾的喜劇片，無論是徐錚還是麻花都有多年積累的受眾基礎，所以定位也會比較明確。不過此類型電影的票房更依賴映後口碑，所以票房轉化率可能比科幻、懸疑類電影要低。
不知道為什麼看到我就跑的《新哥斯拉》
至於《狄仁傑之四大天王》和《一出好戲》，因為有些人是因為徐克和黃渤的名氣才點的“想看”，但他們對這類明星的雞血程度又不如流量明星的粉絲，不一定會專門買票去看，所以實際轉化率可能也比前面所說的科幻、懸疑等小眾類型片要低一點。
3
文青向
像《邪不壓正》這樣的標準文青片，真正願意花錢去影院的目標群體可能根本就不會去購票平臺點想看，而去購票平臺點想看的人中，又有不少人是為了體現自己的水平點的想看，並不一定會去電影院。也就是說，對這類電影，購票平臺上的想看人數參考性也許是最低的。
笑容很勉強的《邪不壓正》導演姜文
還有兩個例外，《新烏龍院之笑鬧江湖》貓眼25萬、淘票票16萬的想看實在是高的突破天際。除了特殊原因外，這或許是因為該片在購票平臺上建立詞條較早。在貓眼專業版上，最早可以查到這部電影在2015年8月20日的想看人數。因為貓眼專業版上的數據是根據貓眼電影app上的數據統計的，所以我們可以推斷《新烏龍院之笑鬧江湖》早在2015年8月就已在貓眼的購票平臺上架。
至於《大轟炸》這樣特殊的電影，不少人是抱著看熱鬧的心態點的想看，最終會不會因為好奇而去電影院也不好說。
當然以上也只是猜測，是否有一個明確的票房轉化率可以參考呢？武劍告訴小娛，對貓眼和淘票票這樣的單個平臺來說，公佈想看人數和票房之間關係意義也不大。“比如你的女朋友給一部電影點了想看，但最後是你買的票，平臺計算時轉化率就會被少算。還一種情況，你在貓眼點了想看，結果買票的時候去淘票票買了，這也會降低貓眼的轉化率。”
因此，想看人數雖然是反映電影熱度的重要指標，但卻不能孤立地看，還是得結合其他指數如百度指數、微博指數和微信指數綜合評判。對營銷人員來說，也並不存在某種實用的、屢試不爽的營銷套路。就算可以總結一些大致的結論，每部電影的情況不一樣，在分析時也沒法照搬。不然，每年也不會存在那麼多黑馬片了。
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