2018款的新iPhone系列發佈以來，貴，一直是大家吐槽的重點，但為什麼貴，甚至貴到了上萬元，蘋果瘋了嗎？當然不是，我們簡單分析一下。
從目前統計到的手機品牌市場佔有率的情況來看，VIVO居前為16.02%，緊隨其後的OPPO，華為，三星和蘋果均為15.86%（具體到臺數差別不大），如果加上榮耀產品的話，華為整體已經超過了24%，將近1/4的市場佔有率完全可謂民族品牌的驕傲了。
但從利潤率來看，當下沒有任何一家公司能夠與蘋果比肩，蘋果長期保持60%以上的利潤，這在競爭極為殘酷的手機行業，甚至放在其他的消費品行業都可謂暴利。因為蘋果是上市公司，與任何一家上市公司並沒有本質上的區別，提高利潤和銷售額是其最根本的追求，近年來元器件成本和代工成本居高不下，蘋果在這個層面上也不得不在自家產品上繼續加價，就算喬布斯在世，也難逃此劫，此其一也。
回頭看國內的企業，無論價格屠夫起家的小米亦或為比拼小米誕生的榮耀，近幾年都在向中高端機型等利潤相對較高的方向發展，小米的Mix系列不但設計優秀，且價格控制的非常好，很大程度上蠶食了4000-5000元檔次的市場，而華為更為激進，其P系列和Mate系列早已是5000元以上機型的常客，甚至一言不合就要“保時捷設計”（大家不要被這個名字欺騙了，這個名字並不是Design by Porsche的意思）動不動就要上萬元，且縱觀全球銷量來看，消費者對華為頂級的產品還是能夠接受的，蘋果的另外一家競爭對手三星，旗下的S和Note系列也從來沒有低於5000元，這更是助長了蘋果繼續提高售價的決心。
至於每年都要炒作一番的新款iPhone成本，什麼一部手機200美元成本要賣1000美元我們就不探討了，這個認知實在是非常低下，用一句IT行業的話總結：CPU的主要成分是硅，而硅是從沙子裡面提取的，一顆CPU消耗的沙子不到2美分——核心在於，這個地球上，只有兩家公司能從沙子裡面提取出高純度的硅，一個是Intel，一個是AMD。
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