隨著90後、00後的逐步登上社會舞臺，如今市場也逐步趨於年輕化。特別是在日用化學品（以下簡稱日化）領域，以前主打“家庭主婦”媽媽化的方式已經行不通，更需要的則是年輕創意活力。在這樣的情況下，如果一味固化死守以前市場的老路，可以說最後一定會被市場淘汰。
其實，日化企業面臨的困境不僅是消費者年齡區域的改變，更有年輕人對於“老舊觀念”的“鄙視。因為年輕消費者主張個性，所以面對“媽媽”經常用的產品，就會從心底裡產生排斥，而對於日化企業來說，以前在“媽媽”領域裡有多紅火，現在在年輕化領域裡推廣起來就越困難。
因此現在在日化領域，很多廠家開始採用創意營銷的方式，吸引年輕人的目光。比如採用年輕人喜愛的偶像作為品牌代言人進行宣傳，從而努力打開年輕消費市場，不過由於宣傳方式千篇一律，最後的結果卻不盡如人意。在科技迅速發展的今天，在探索宣傳方式多樣化的道路上，科技賦予了宣傳方式無限的可能，AR營銷應運而生。
在這個方面，寶潔應當是佼佼者。他們採取了ARlogo的方式，只要消費者用手機對著寶潔的logo一掃，關於產品的信息就可以一覽無餘，甚至可以通過AR掃描，開闢現實遊戲場景，大大增加了消費的趣味性，這樣的營銷方式讓寶潔一躍成為許多年輕人熟悉且喜愛的品牌。
而在未來，AR 技術還能給日化營銷帶來更多的生機。例如買口紅時，線上試色全真體驗色號對比；買牙膏時模擬刷牙動作糾正錯誤習慣，這些都是在未來，AR技術能夠真實給我們帶來的便利。面對這樣的營銷方式，你會心動嗎？
文|由小來
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