要說每年最讓人期待的內衣秀當屬維多利亞了，而最近，在 9月14日，維多利亞的秘密（下稱“維密”）宣佈何穗、奚夢瑤即日起正式擔任維密大中華區品牌大使，並以維密中國天使身份亮相2018維密大秀。
今年維密把秀場搬回紐約，劉雯並未前往參與面試，只有何穗、陳瑜順利通過，中國小分隊人數大減。而去年走秀時摔倒、10秒鐘未能爬起來的奚夢瑤非但沒有“退休”，還把自己一把“摔”進了免試名單。維密的這一舉動已經讓非議四起，如今奚夢瑤又搖身一變，成為了品牌大使。
從維密官博下的評論看，比起對何穗清一水的祝福，對奚夢瑤持質疑態度的人不在少數。在很多人眼中，維密大秀是一場嚴肅的商業走秀，當年維密的簽約天使Erin Heatherton就因為帽子事件被解約。現在，它似乎開始放下身段，向流量低頭。
這背後其實是維密面對市場份額被不斷蠶食的無奈之舉。
維密母公司L Brands 8月底發佈了第二季度業績報告，截至8月4日，集團收入同比增長8.3%，淨利潤卻大跌29%，上半年集團銷售額增長8%，維密銷售額同比增長只有4.7%。這個曾經的王牌選手逐漸褪去光環。
從偏居一隅的小眾品牌到被世界所熟知，維密大秀功不可沒。
為了首次公開募股宣傳，1995年維密在紐約舉辦了第一次的小型內衣展，結果反響超出預期，於是內衣秀成為維密的保留項目。曾經，它用蜂腰翹臀大長腿，再加上傲人的事業線，定義了女性的性感，使得維密保持連續27個季度增長，一度在全美內衣市場難遇敵手。
只不過，近年來“一招鮮”似乎很難讓維密吃遍天下了。維密秀在2015年，正值20週年時遭遇了最大的滑鐵盧，收視率暴跌3成，創下維密秀進入電視平臺後的收視最低谷，此後收視更是一蹶不振。
為了挽回關注，維密近兩年邀請了不少流量明星加入秀場，只是非專業出身的網紅模特令秀場質量下降，非但沒能挽回收視，還令不少維密粉更加失望。反而是奚夢瑤那一摔，把維密秀“摔”成了全民話題。所以今年奚夢瑤能免試入選倒也不奇怪，更何況中國市場維密也垂涎已久。
去年摔跤事件後，“奚夢瑤摔跤”上了微博實時熱搜榜第一，在淘寶天貓，“奚夢瑤同款”一度碾壓大表姐劉雯成為“帶貨王”。這些都是維密急需的流量刺激。
而如今的維密卻陷入了中年危機，著女性自我意識的甦醒，女性對於美的追求更加多樣化，極簡主義、性冷淡風、運動休閒都在搶佔女性的衣櫥。在“悅己”觀念的刺激下，女性開始嫌棄厚厚的胸墊，想擺脫具有聚攏功能的鋼圈內衣束縛，她們越來越不在乎別人的眼光，轉而關注自我的感受。
可惜的是，這波風潮維密也未能佔據先機，而是被加拿大運動內衣品牌lululemon，或是Nike、Adidas等成熟運動品牌的支線分食市場。
密的中國對手也已經不少。首先就是相對成熟的老牌內衣品牌，例如已經擁有8000家門店、渠道下沉優勢明顯的都市麗人。去年5月，都市麗人向復星國際配股2.4億股，融到的錢成了它升級渠道和大手筆收併購的助力。今年7月，都市麗人又聘任維密原總裁兼首席執行官Sharen Jester Turney為首席戰略官。這一舉動更被業內人士認為是都市麗人和維密之間的戰火。
理念與潮流逐漸對立，營銷被消費者拋棄，產品失去先機，多元化品牌四面夾擊，維密這個曾經的內衣巨頭，如果只想靠大秀打翻身仗，已經基本無望
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