02.06 Google 2018年Q4广告销售326亿美元，增速不敌FB和Amazon

￭根据Google最近公布的财报，Google 2018年Q4季度的广告销售达到326亿美元，增长了20%，预计Google母公司Alphabet全年净利润为89亿美元, 其全年收入为1368亿美元，增长22%。

￭Google的CPC（cost-per-click） 率显示，2018年Q4季度，广告价格年同比下降29%，与前一季度比下降了9%。付费点击从一年前的22%增长至66%，与前一季度相比增长22%。

￭GoogleCEO Sunder Pichai表示，YouTube是google未来增长的关键，YouTube目前已经进入电视直播和原创节目等领域。“YouTube 是一个多元的平台。用户不仅在这里娱乐，还通过这个平台获得信息。”Sunder Pichai表示。但Google并未公布YouTube的财报。

分析

尽管Google的广告业务保持着健康稳定的增长，但是Q4季度20%的增速，已经被Facebook（30%）和Amazon（95%）超越。Google的CPC率下降，可以反映出来自Amazon的竞争——很多互联网用户在搜索产品信息时，会首选Amazon。Amazon在数字广告领域表现突出，2018年的广告收入超过了100亿美元，成为美国第三大数字广告平台。

其次，Google的财报，也与数字广告领域的走向吻合。根据eMarketer的数据，2018年数字广告市场预计规模预计为2733亿美元，增长18%；2019年，以Google、Facebook和Amazon为首的数字广告市场规模将达到3273亿美元，增长17%。

在美国，移动广告将占到整个媒介广告支出的43%。Google的增长依赖于移动广告的增长，这也意味着流量费用必然增加，也就是说，google需要支付给无线运营商用以投放广告的费用将持续增长。2018年Q4季度，Google支付的流量费用增加到74亿美元，比一年前增加了14%。2019年，预计Google还将支付Apple120亿美元，以成为iPhone 、iPad和Mac设备上safari网页浏览的搜索运营商。

Google也在努力降低对其他硬件平台的依赖，提高独立性，但是它的Pixel在移动手机市场没有掀起太多水花，公司也没有公布Pixel的销售数据。不过外界分析人士预计，Pixel的市场份额在北美和欧洲大约为2%。

假期期间，google还降低了pixel3和3xl的价格，以提高市场份额。