前几天,咱们才刚刚报道过 全球烤鸡巨头Nando's在澳洲大面积关店,
关店原因包括: (欢迎关注我们的抖音账号:贝曼悉尼记 或搜“sydneyer”)
Nando's要求加盟商负担高额重新装修费用;
受外卖冲击,房东提高租金;
Nando's高不成低不就的定位很尴尬等等。
没想到,就在今天,又再次爆出另一连锁快餐巨头: Subway,赛百味,也面临一模一样的问题!
即便也面临关店潮,但是按照现有数量计算,赛百味仍然是澳洲最大的快餐加盟连锁品牌。
可是,过去几年,无论是门店数量,还是利润,
赛百味都肉眼可见地“缩水”: 2015年时,澳洲有1444家赛百味; 到了今年,只剩下1311家, 门店数量下降了9.2%。
店铺数量下降的同时,也伴随着利润逐年下滑: 2016年,澳洲赛百味的利润达到1.45亿;
2017年下滑至1.28亿。
但是,赛百味一个发言人表示: 包括暂时关店装修的门店在内,目前澳洲共有1353家赛百味, 赛百味也“无意”减少门店数量。
“赛百味预测未来几年餐饮业将迎来增长,但是赛百味只会在有利可图时才开设新店。”
那么赛百味面临哪些困境?关店原因到底又有那些呢?
和所有快餐的处境一样,赛百味通常也被认为“不太健康”, 随着人们越来越注重饮食健康,很多人看到赛百味都会避而远之。。。 为了解决这个问题,赛百味也在尝试改变,
比如推出卷饼、黑面包等健康食品,他家发言人说:
“过去10年,澳洲消费者的口味发生了巨大改变,他们对午餐和晚餐的要求都发生了变化。”
当然,加盟商之所以关店或出售门店,
最直接的原因肯定是:
不赚钱。
一个加盟商才干了三年,就决定卖掉门店,
标价仅15万澳元(RMB65万元),是她当初买店价格的一半,她说:
“为了开这个店,我每周工作50到60个小时,可还是赚不到应得的工资,有些时候根本就赚不到钱,特别是下雨和冬天的时候,几个月的时间情况非常糟糕,现在我感觉压力很大。”
赚不到钱不说,赛百味还雪上加霜和Nando's一样:
强制加盟商自己出钱装修门店!
前面那位正在出售门店的加盟商说: 装修费用大约需要20万,而且全部要她自己出!
“装修费用非常昂贵,我负担不起,我现在欠了一屁股债,我个人贷了很多钱,如果我再贷款装修,那肯定还不上了,我现在的人生就好像地狱一般,我被困住了。”
这里有一个恶性循环: 赛百味业绩不佳,赛百味希望通过强制加盟商装修,
来“全方位改善品牌形象”并提振业绩。
可是加盟商负担不起,
只能选择关店或卖店,
这样一来,品牌形象能改善?
业绩能好起来吗?
可赛百味官方似乎信心满满,
不管大家信不信吧,
反正他家发言人说了,目前正在 “开设下一代赛百味旗舰餐厅”。
预计今年年底,经重新装修后,
将有20%的赛百味门店一全新面目迎接客人。
但是,搜寻商业房产网站Commercial Real Estate后发现,
目前澳洲有125家赛百味挂牌出售,
价格在9.8万到49.5万澳元(RMB49-247.5万元)之间。 有媒体接触到很多加盟商,结果可想而知:
私下都是怨声连连,
但是都不敢公开发声,
怕受到打击报复。
上面那位正在卖店的加盟商说挂牌后基本上没人问津:
“只有一两个人询价,人家一看好多赛百味门店正在出售,就知道赛百味肯定是出了什么问题,心里就有数了。”
加盟商赚钱已经不易,可是赛百味还强制装修,
不仅强制装修吧,还指定装修商。。。
一位加盟商爆料说:
“装修只能找赛百味认证的装修商,
价格是业内有名装修商的两倍。”
这也太黑了,简直就是被套牢了,永无翻身之日啊!
还有加盟商爆了更多更不堪的潜规则:
赛百味官方三天两头让加盟商买东西,
今天让你买咖啡机,
明天让你买个做帕尼尼的机器,
后天再让你买指定的洗洁精……
价格都高的离谱,关键是有些东西买了还用不上!
钱就这样白花了!
更有有加盟商直指赛百味就是为了吃回扣,才让他们拼命买这买那,简直是丧心病狂地压榨加盟商! 加盟商除了上交一定比例的利润和广告费之外,
现在又多了一笔费用,
为赛百味官方一个名叫SubCard App的品牌忠诚项目“上贡”,
每年在10000刀(RMB5万元)左右。
最后不想做了,退出不行么?血淋淋真相是:
加盟商还很难“退出”,
有个加盟商想要卖店,好不容易找到个买家,
可是赛百味官方百般刁难,
不同意出售……
不止澳洲,前段时间《纽约时报》做的一个调查也发现:
美国赛百味的利润和门店数量也是双双降低。
这里插播一条热点,话说,最近又有一位台湾名嘴上了热搜, 因为该名嘴说大陆人已经吃不起涪(fú)陵榨菜,
依据是:涪陵榨菜估价下跌, 可这位名嘴没想到的是: 可能是大家生活水平提高,不再吃榨菜了呢?
同理,赛百味业绩不佳,可能也是人民生活水平提高啊! 想要追求更健康的生活方式,不一定就代表澳洲经济不行了~
但是,看完这条新闻,小编最深的一个感受就是:
加盟任何连锁品牌之前,
千万千万要谨慎小心啊!
摊上这样的,可真是倒霉透了!
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