2019年中国视频分享平台行业发展状况分析
中投产业研究院发布的《2020-2024年中国网络视频行业投资分析及前景预测报告》显示，综合视频市场作为头部力量在内容和服务上的优化与创新支撑了移动视频整体用户规模的持续拉升，以爱奇艺、腾讯视频、优酷为代表的综合视频平台用户规模优势明显；
随着综合视频厂商在内容资源和用户运营方面的积累和优化，综合视频领域集中度继续提升，领先厂商已经积累了较为明显的竞争优势，进一步增强对优质内容和用户资源的获取以及把控能力，并通过生态化资源积累实现差异化竞争壁垒的打造；
在互联网内容快速视频化的趋势中，综合视频厂商充分发挥媒体所具有的兼容包并特征，开辟更多业务搭建起多元化的商业模式，形成庞大的业务护城河。
图表 综合视频市场布局情况
中国网络视频行业投资机遇分析
中投产业研究院发布的《2020-2024年中国网络视频行业投资分析及前景预测报告》显示，目前，中国视频用户规模达7.25亿户，对视频业务前景保持乐观。
内地短视频用户规模达6.48亿户，占整体网民比重约78%，虽然短视频面临发展瓶颈，例如内容的可持续性，这正是长视频的优势。把长短视频聚合，既有助提升用户规模，亦能衍生丰富的内容形式，打造新的盈收空间。
内地用户的付费意愿和能力有所提升，随着未来视频内容不断丰富和品质提升，用户付费潜力仍有提升空间，推动视频全行业的产值规模。
目前腾讯平台会员数字接近破亿户。其中，在核心一线城市的用户占比超过25%，“90后”用户占当中逾七成，全平台日均覆盖人数超过2亿，全平台人均每天观看时长超过100分钟。
中国网络视频行业发展趋势分析
一、衍生品市场发展
随着视频平台加大原创自制内容的投入，进一步将原创剧集的IP价值发挥出来、实现综合收益的最大化，将成为行业接下来的发力点。在IP泛娱乐运作方面，包括影视剧集与网络文学、动画、游戏之间的改编和营销联动已经在近年来的实践中发展成熟，并积累了宝贵的经验。然而，相比欧美强大的衍生品开发生态系统及由此形成的成熟商业模式，国内影视版权方虽然在衍生品开发方面进行了一些尝试，但效果普遍不佳，这种商业模式在中国尚未发展起来。随着中国泛娱乐行业的不断成熟和进一步融合发展，以及用户的IP衍生品消费习惯得到培养，这种商业模式在网络视频行业将有巨大的成长空间。
二、自制内容多样化
网络视频平台的原创自制内容向多样化发展趋势体现在多个方面。首先是自制内容形式的多样化，头部网络视频平台从以往以单一的网络大电影为主，到自制剧、自制综艺、纪录片等齐头并进，丰富自制内容的类别生态，满足不同用户群体的网络视频内容消费需求。其次是自制剧题材的丰富化，在原创自制剧数量增加的基础上，从以往大量以古装玄幻自制剧为主，到目前广泛涉猎都市言情、青春校园、悬疑推理等其他题材，自制剧的题材拓展显著、内容百花齐放，丰富了网络视频平台内容生态，提升了竞争壁垒，适应了用户喜好趋于分散的发展趋势，推动了用户网络视频内容消费的个性化发展。最后是自制内容的“造星化”，网络视频平台头部自制内容的制作启用更多的新人演员，甚至依靠网络视频平台自身的宣传和流量优势，将自制内容打造成为新的造星渠道，降低对明星演员的依赖度，实现从“启用明星演员”到“培养明星演员”的跨越式转变。
三、视频平台多元化
随着泛娱乐深度融合的进一步发展，网络视频平台不再局限于提供单一的视频内容服务，而是打造更加综合性的娱乐内容和周边服务。内容方面，网络视频平台开始在动漫、网络文学、游戏等其他泛娱乐领域进行业务布局或合作，并在视频APP中接入相关的内容；服务方面，头部网络视频平台针对明星粉丝圈，建设明星粉丝社群，交流明星动态，打造高粘性的明星周边和社交服务。腾讯视频doki、爱奇艺泡泡、芒果TV饭团等是其中的典型代表，基于视频内容的社交传播悄然兴起。未来网络视频平台将依靠自身的流量优势，成长为一个多元化综合性泛娱乐平台。
四、盈利模式多元化
中投产业研究院发布的《2020-2024年中国网络视频行业投资分析及前景预测报告》显示，在版权网络视频服务行业收入构成方面，2018年用户付费收入占整体收入的34.5%；广告收入占整体收入的47.1%，依然领跑。为改善单一盈利模式，网络视频企业大力发展用户付费内容，预计2020年用户付费收入占比将超30%，与广告收入共同带动网络视频市场规模的增长。网络视频行业已经从对互联网广告的严重依赖转向了更加平衡、多样化的创收模式。其他收入包括视频相关硬件销售（VR设备、OTT电视盒等）、泛娱乐相关服务（漫画、小说、游戏、票务等）、电商（IP衍生品售卖）等业务获得的收入，2017年受乐视业务萎缩影响，其他收入结构占比降低。随着头部版权网络视频平台向多元化发展，该类收入仍有发展空间，预计到2020年占比将超20%。未来，版权网络视频行业将朝收入来源更加均衡、盈利模式多元化的方向发展。
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