作为社交电商行业快速发展的红利期，近几年涌现了许多社交电商平台，都想在红利期内抢占一片市场，但在过去的2019年，社交电商发展增速放缓，行业竞争也非常激烈，在运作模式相似的情况下，新晋社交电商平台淘集集在2019年最后一个月宣告的破产，也给目前火热的社交电商行业拉响了警报。
社交电商的起源
早在2013年，一股生力军“微商”在淘系电商外异军突起，它的蓬勃说明了是符合移动互联和社群经济的大趋势的，但是没有规则没有管理的野蛮发展，导致乱象丛生，也充满了各种挑战。
根据调查，微商的情况分为两种，首先大部分是个人基于社交媒体开店，这种就是我们广义上的微商，也是C2C的微商；还有一种是企业基于社交媒体的微商，这种是B2C微商。微商其实主要成交模式和淘宝一样，有类似天猫的B2C也有类似淘宝的C2C。而唯一不同的是，微商之所以叫微商，是因为它基于微信“链接一切”的能力，无论是分享、熟人或者朋友圈，都可以快速的将商品推荐出去。
但是由于微商不需要经过注册和审核，导致了不少假冒伪劣产品的上架，口碑也曾一度降到谷底。
由于口碑被做烂了，导致微商有点寸步难行，甚至和假货打上代名词，不得不进行行业的变革，所以，在2015年，社交电商开始出现在大众的眼前，社交电商其实就是“微商”。
社交电商的发展
社交电商作为一种新业态，社交软件或者社交网络媒体，需要通过客户的参与和分享来实现产品销售的电商。
有关数据显示，2017年社交电商行业市场规模达到6835.8亿元，较2016年增长88.84%。近年来，社交电商大爆发，2014-2017年年均复合增长率达到90%以上。
2018年中国社交电商行业规模达6268.5亿元，环比增长255.8%，成为网络购物市场的一匹黑马。随着社交流量与电商交易的融合程度不断深入，社交电商占网络购物市场的比例也不断增加，2015年-2018年三年间，社交电商占整体网络购物市场的比例从占中国网络购物市场比例从0.1%增加到了7.8%。
与此同时，社交电商行业几年来的发展，也明确了一些社交电商巨头地位。拼多多成立三年赴美上市、云集也在短短四年的发展后成功上市，云集2016-2018年完成总订单量分别达到了1350万、7580万和1.53亿，付费会员数已超740万，2018年GMV227亿。
社交电商增速放缓
2019年的最后一个月，淘集集宣告破产，社交电商作为当下火爆的一种商业模式，但是其发展并不尽人意。据了解，部分社交电商与企业在上线之初就开始的疯狂烧钱，通过大力补贴甚至免费形式，吸引消费者来平台薅羊毛，此次淘集集事件已经给行业敲响了警钟。
据资料显示，拼多多发布的2019年第三季度财报，第三季度拼多多的亏损达到27.92亿元，第三季度亏损扩大，低于市场预期。据Wind数据显示，拼多多上市始终处于亏损状态。
如今社交电商入局者众多，淘集集破产，拼多多亏损，以及斑马会员被传跑路。在经历了发展高峰期再到如今发展增速放缓，逐渐疲软的时期，越来越多的社交电商平台经不住时间的考验纷纷淘汰，也警醒了各平台去思索适合自身特点的营销模式，创新是其发展的前提。
社交电商乱象
社交电商迅猛发展的同时，问题更层出不穷，“涉嫌传销”也是紧贴社交电商的一个标签。
今年3月，广州市市场监督管理局就广州花生日记网络科技有限公司传销(直销)违法行为作出处罚决定：责令其改正传销的违法行为；没收违法所得7306万元，罚款150万元，合计7456万元。
2017年，浙江集商优选电子商务有限公司运营的云集微店App，以“交入门费”“拉人头”和“团队计酬”的行为展开网络传销行为，被认定为网络传销，被处罚近985万元。
9月29日，据中国裁判文书网显示，衡阳县市场监督管理局向衡阳县人民法院提出申请，要求冻结“未来集市”相关公司的银行账户及理财产品、财付通商户号及所绑定的银行账户。
对如涉嫌传销、虚假宣传等行为。应加大市场监管力度，一些涉嫌传销的社交电商平台的压力处罚也警示了社交电商行业，不应该在违法的边缘试探。
结语
由于社交电商的模式可复制，所以产品出来也大致雷同，只能凭借社交网络进行引流，其商业模式虽然能再中短期内为社交电商的高速发展提供保证，但是长期看来，没有核心技术竞争壁垒的模式，其实很难生存，所以想要长远的发展，创新才是核心。
在巨头云集的社交电商领域里面，小而美的平台也有很多，像咚几这样的平台，跟大部分社交会员电商不一样的是，不需要购买礼包即可成为会员（掌柜），让准入的门槛大大降低，可以吸纳更多的流量。
还有它是通过源头工厂直采及国内源头供应链深度合作的形式，为消费者在美妆、护肤、个人护理、居家生活、食品保健、母婴用品等十几个品类精选全球优质好物，借助微信小程序，专精于微信大生态发展，基本模式是分享给好友，让好友购买省钱，自己则享受佣金。
閱讀更多 咚幾 的文章
