市场就好比一个大舞台，有登台的角儿，就有谢幕的人。虽然说这几年外国品牌纷纷把眼光瞄准中国市场，但也有“水土不服”的品牌选择离开。据不完全统计，2017年退出的跨国公司数量要比2016年多出一倍以上，而这些品牌中不乏我们熟知的服饰，甚至零售巨头。
近日，TOPSHOP于对外宣布，提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作。要知道，这可是尚品网CEO赵世诚四年前花了“三万封邮件”、“飞行七十万公里”、“等待九百多天”，才最终签下的合作。同一个月，真维斯母公司旭日集团发布公告，称准备以8亿港元出售内地服装零售业务。也就是说，在进入中国市场后的第25个年头，真维斯最终还是迎来了被卖掉的尴尬结局。
其实，选择谢幕的不仅仅TOPSHOP和真维斯。更早的时候，英国最大的跨国零售集团玛莎百货正式关闭经营多年的天猫旗舰店，彻底退出了中国市场。还有当年在《疯狂的石头》里黄渤口中的“名牌”班尼路，最终从时尚品牌遁走低端市场，难逃谢幕的命运。
但是，究竟是什么原因让这些洋品牌选择离开中国市场？想当年，这些离开的品牌也曾经历风生水起，也曾备受消费者青睐。业内分析，一方面中国消费者消费观念已经改变，从过去“外国月亮比较圆”的消费观念转变为更考虑自身需求和更加理性。如果品牌不考虑中国消费者的需求，不按实际情况调整货物，故步自封必然带来后退的结局。
另外一方面，随着中国品牌的适时崛起，尤其是大数据及AI针对消费者需求分析，加上灵活自如的物流网络，彻底刷新了中国消费者的购物观念。中国消费者不再寄望于传统零售的洋品牌，而是更倾向于拥有中国速度的品牌。
还有一个原因，中国市场快速发展的电商，正迅速形成独特的互联网环境，如果没有定制化的产品和服务，那么在中国可谓举步维艰。所以，TOPSHOP虽然与尚品网分手，但其发言人却表示并没有直接放弃中国市场，而是对充满潜力的中国市场依然看好，只是正在寻找新的机会。
如今，在中国消费者愈发严格的要求下，中国市场仿佛是一面镜子，无论你是否曾经辉煌，在消费升级的大环境下，不加快升级的脚步最终将在市场动向中被淘汰。而这也是“老牌大哥”们现在所面临的难题。
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