進入2018年，漸變色的風潮已然成為繼全面屏、人臉識別、AI交互之外的第四大行業趨勢，而其首創者OPPO正在色彩的玩法上更遊刃有餘。

近日，OPPO再次官宣了一款全新漸變配色，OPPO R15 星雲特別版。這款配色仍然由設計大師 Karim Rashid與OPPO設計師聯合設計，在此前OPPO R15星空紫和夢境紅版之上更加大膽，採用了紅、藍撞色的雙色漸變。在火星撞地球的極致對比下，是柔和漸進的過渡美感，視覺衝擊更加另類時尚。

值得關注的是，在延續此前源於自然的設計理念下，這款手機的靈感來源更加特殊——源自宇宙中最年輕的星雲，三葉星雲。

在距離地球5000光年之外的人馬座，有個名為M20（NGC6514）的星雲，它正是人類迄今為止在宇宙中發現的最年輕的星雲。由於其內部疏散星團的恆星不斷誕生不斷作用，由氫原子電離發光形成的發射星雲與周圍的塵埃反射，便構成了夜空中這令人沉醉的桃紅色光芒與深邃藍色共舞的奇妙景緻。

在漸變的美感之外，三葉星雲帶給年輕受眾的更有精神層面上的意義，年輕活力與無限可能，正是這款星雲特別版配色的精神內核。至此，最會玩色彩的OPPO終於將色彩故事拔升到了精神歸屬的維度，完成了設計哲學的再一次進階。

OPPO的顏色玩法與三次升維

除了拍照和快充，高顏值算是OPPO的三大標籤之一，而高顏值的秘訣之一又是不與行業為伍的獨特配色設計。

其實，在色彩的創新上OPPO一直都領風氣之先，被認為是最會玩顏色的手機品牌。實際上，在玩轉漸變色之前，OPPO已經將單色和撞色玩得非常嫻熟。

2016年3月17日，OPPO 發佈了R9系列新品，其中的玫瑰金版尤其引人注目。為了調製出這種獨特的顏色，OPPO的設計師們一共選出了28種不同的玫瑰金色彩，一遍遍地比對和測試，最終才挑選出了這種既漂亮卻又不俗氣的色彩。功夫不負有心人，OPPO R9玫瑰金版在發佈之後深得消費者的歡迎，以至於一度脫銷。

紅色和藍色，兩種顏色相差120度，一個熱情一個冷靜，歷來就是最難搭配的顏色，可OPPO卻用這種撞色來玩出視覺衝擊感。2016年6月，OPPO R9聯合巴塞羅那足球俱樂部，首次推出了紅藍配色的定製版手機。該手機的機身採用了藍色為主體色，用紅色點綴上下兩端的天線條，帶來令人眼前一亮的靈動效果。在隨後推出的OPPO R11巴薩定製版上，OPPO對紅藍配色進行了大膽升級，採用極具視覺衝擊力的撞色色塊設計，鮮明而富有活力，對色彩潮流趨勢的敏銳把握獲得了眾多時尚人士的認可。

由此可見，從單色到撞色再到漸變色，OPPO一次次地用色彩的變化衝擊消費者對於手機的想象力，也一次次地刷新了人們對於科技產品的認知——原來科技產品不僅僅只有樸素和冷靜的單色調，它還能夠用彩色彰顯華麗和熱情。

但老冀認為，色彩玩法的背後更值得關注的，是OPPO設計能力和設計理念的提升。

在以新鮮單色打破黑白灰時代，考驗的是OPPO明確聚集於年輕受眾的決心，與敢於與行業傳統說不的膽量；

在撞色玩法時，OPPO打破了手機是科技產品的侷限，將跨界定製與時尚合作注入到OPPO的配色哲學之中，R11巴薩限量版、熱力紅版與法國嬌蘭的合作都產生於這一時期；

而在漸變時代，OPPO開始與國際設計師合作，將目光拔升到“美源自然”的維度，這是對於美感本真的再一次思考。

而如今，融美感與精神力量的三葉星雲則象徵著OPPO設計能力的再一次提升。如Karim Rashid與OPPO所表達的，星雲特別版希望向年輕傳遞一個年輕故事：其實，我們每個人都擁有自己的一團星雲，它就是人類獨有的想象力和創造力；我們只需要利用好它們，在與現實的碰撞、打磨與融合中，最終也能夠發出媲美恆星的奪目光芒，點燃自我的“小宇宙”。

OPPO色彩世界的年輕擁躉

的確，差異化的視覺觸動，給予OPPO在同質化日盛的行業中更多關注。

正是從OPPO開始顏色玩法開始，OPPO R系列在銷量排行榜的冠軍位置更加鞏固，成為名副其實的爆品系列。雖然消費者的口碑認可並非一日之功，需要來源於一整套系統的完美匹配，科技創新、產品性能與用戶體驗都是其中的關鍵，但顏色創新的助力也不容忽視。

研究表明，顏色會觸發大腦響應，消費者對視覺線索的依賴性遠大於其他感覺器官。引用潘通色彩機構的話，簡單地說：“明智的運用色彩是至關重要的，並且抓住瞬間注意力的焦點以簡潔地傳遞信息。事實上，色彩是任何產品吸引的直接因素。因為色彩是你首先看到並最後忘記的。”

而不拘一格的色彩正是時尚活力、不拘一格的年輕人所傾向的。

在Counterpoint最新公佈的2017年中國市場十大暢銷智能手機報告，OPPO R9s以3%的市場份額成為2017年國內最暢銷的手機產品。而前後2000萬拍照更清晰的R11，從6月中發佈上市以來，銷量多次登頂，並且成為了2017年7月份最暢銷的安卓手機，一舉碾壓同期同價位的競品，可見用戶和市場對它的認可度之高。

而R15發佈僅一個半月也已成績彪炳：OPPO最新產品R15為例，該機首發當天數據顯示，在天貓評分達4.9分，蘇寧的好評度更是100%，成為時下用戶最喜歡的拍照手機之一。

同時，OPPO從開售第一週開始（2018年第14周），OPPO R15持續蟬聯中關村在線-中國手機市場最受關注手機榜單第一；除此以外，OPPO R15也是今日頭條中熱度最高的手機。這些數據足以證實用戶們對於R15的關注與喜愛。

而在迪信通4月線上線下全渠道排行榜中， OPPO R15也力壓vivo X21、紅米5 Plus、華為nova 3e、華為P20、榮耀V10，獲得熱銷機型冠軍。

為什麼是OPPO？

老冀認為，通過持續推出採用漸變色的OPPO R15星空紫版、夢境紅版、星雲版，OPPO已經在手機行業掀起了一場色彩革命。人們第一次發現，原來科技產品除了能夠滿足自己理性的功能性需求之外，還能夠賦予更多的感性能量，繼而產生美學上的共鳴。

那麼，很多朋友會問，市場上有那麼多的手機品牌，為什麼只有OPPO將色彩玩到了極致？據老冀觀察，主要還是因為以下三大原因：

1. 關注年輕消費者的需求

OPPO CEO陳明永曾表示：“我們做產品是要有定位的，是要讓用戶驚喜的。” 這裡的“用戶”主要指年輕消費者，OPPO非常關注他們的核心需求，注重解決他們的痛點，此前推出的自拍美顏、VOOC閃充、遊戲優化等功能均獲得了他們的好評。

也正因為如此，在5月8日的天貓TES（天貓消費電子生態峰會）上，OPPO從全球17000多個品牌中脫穎而出，成為唯一榮獲“年度消費者體驗獎”的手機廠商。

OPPO的歷次色彩創新，也都是為了滿足年輕消費者的需求。如今的年輕人勇於表達自我，他們不再滿足於普通的顏色，而是希望通過不同的色彩搭配，以彰顯自己的個性。例如，OPPO R15星空紫版本由黑色到紫色的漸變，給人一種高級、獨立而又有創造性的感覺，老冀發現，星空紫版本確實很受有個性的女性白領消費者的歡迎。

2. 將設計作為核心競爭力

也正是因為關注年輕消費者的需求，OPPO一直都將設計放在非常重要的位置，投入大量資源打造有設計感的產品。今年推出的OPPO R15系列，選擇了與當代最具創造力的設計師Karim Rashid合作。

要知道，Karim Rashid認為，顏色是設計師抓住消費者注意力的重要工具，他之前設計的意大利那不勒斯地鐵（那不勒斯大學站）站臺、ZERO 時空吊燈、SANCAL沙發、Kenzo香水瓶、百事可樂高端鋁瓶等，均採用了大膽的色彩對比。

注重設計的OPPO同樣也敢於用“色”。2017年6月，OPPO 推出的R11熱力紅版本，正面為黑色，中框和後蓋則為大紅色，配上高端大氣的黑色禮盒，禮盒盒面還有藝術手寫體的“熱力紅”。R11熱力紅版本的顏色搭配既符合中國人的審美，又透著強烈的設計感，非常適合作為禮物送給女性朋友。

3. 設計落地能力

在商業世界裡，設計師把炫酷的產品設計出來只是走完了第一步，下一步的關鍵是將其分解成BOM清單，完成原材料的採購，將各種零部件送上生產線，最終制造出量產的產品，這就需要具備超強的產品能力。

在眾多手機品牌當中，OPPO採用了獨特的OBM模式，設計、採購、生產均由自己掌控，並在每個環節都配備了精兵強將，這也使得OPPO具備超強的供應鏈和製造管理能力，能夠將天馬行空的設計方案真正落實到批量生產的產品，並最終交到消費者的手中。

例如，為了實現撞色，OPPO R11巴薩限量版解決了一體化機身背殼的三次陽極氧化上色、微縫天線的添膠、正面邊框的漫反射等一系列問題，採用了一系列複雜的工藝。如果OPPO沒有強大的產品落地能力，也就做不到如此的“任性”。

正因為如此，OPPO才能將色彩玩到極致，玩成了自己的核心競爭力之一，並藉此完成了與消費者的情感交流。

老冀認為，一個品牌與消費者的關係可以分為三個層次：最低層次是通過低價打動消費者，中間層次是通過高品質產品吸引消費者，最高層次則是通過情感交流和同理心與消費者產生共鳴。

如今，OPPO正在向著最高層次而努力，這一次推出的OPPO R15星雲特別版，正是具體的表現。

---

如果希望與老冀有更多交流，或者希望加入“手機控的樂園”微信群，請加老冀個人微信：rouqinghufa