（1）羊群效应
当您路过一家餐馆的时候，看到前面有两个人在排队等候，你可能觉得这家餐馆应该还可以，就会跟着上去排队。
接着另一个人看到前面有三个人排队等待，他同样会认为这个餐馆还不错，也会加入这个排队的行列。
接着第四个人，第五个人都会同样思考并排队等候.....
这样根据别人的行为从而做出相似的行为，我们把这个行为叫做“羊群效应”。
（2）自羊群效应
还有一种羊群效应叫“自羊群效应”，也就是根据自己先前的行为，现在也做出同样的行为。
当你经过星巴克咖啡的时候，口渴想喝点咖啡，但是咖啡的价格比你之前在甜甜圈店煮咖啡价格贵多了。
而你因为好奇从而尝试喝了第一次。
第二次路过的时候你原本打算去邓肯甜甜圈店喝咖啡，但是这家店的距离比较远，并且第一次喝过星巴克的咖啡，也可以再去尝试喝一次。
第三次的时候你会想着因为第一次和第二次我都喝过，这次你就顺其自然的也都喝了。
第四次、第五次同样如此循环，最后自己都认为自己是因为喜欢喝星巴克的咖啡才去星巴克。
故事还没有结束，既然你已经习惯了花一点钱喝星巴克的咖啡。
那你就在无意中抬高了自己的消费水平。
你就会从2美元25美分的小杯换成了3美元50美分的中杯，然后再到4美元15美分的大杯。
停下来把事情想一想，这个时候你自己也搞不清，到底是去星巴克喝咖啡还是去麦肯甜甜圈喝咖啡，甚至选择在办公室喝免费咖啡。
你不会考虑它们之间的对比关系，因为你已经在之前做了很多次。
你现在会自然而然地去星巴克喝咖啡。
也就是你已经加入了一个“自我羊群”。
【点评】
我们做很多事，其实并未经过审慎思考或细致规划。我们做事的原始动机可能只是因为看到其他人在做，或者我们之前偶尔做过所以就坚持做下去了。
资料来源：《怪诞行为学》（Predictably Irrational:The Forces That Shape Our Decisions），2008年10月中信出版社出版，作者丹·艾瑞里。中国版由赵德亮，夏蓓洁翻译。
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