经过多年的快速增长后，全球智能手机市场在消费者等待下一波突破性功能之际增长放缓。根据旭日大数据的报告显示，2018年Q1，全球手机出货量同比下滑近 9%，2018年Q2虽有所回升，但同比涨幅不足 3%。
在这种大环境下，国产智能手机品牌华米OV，在保持原有市场份额基础上，在2018年第二季度更实现了出货量的惊人增长。然而，对于全球智能手机的份额大户三星和苹果而言，情况却不容乐观。三星和苹果在2018年第二季度的表现令人大跌眼镜，均出现下跌。2018年第二季度，全球智能手机行业座次因此重新排定，前三的位置分别由三星、华为（含荣耀手机）、苹果占据，华为不仅成为唯一入局前三的中国品牌，更是逆袭苹果，跃居全球排名第二，苹果被反超，排名滑落至全球第三。
目前，全球前六名的品牌市场总份额相加达到75.8%，其中，四个国产手机品牌市场份额的综合则达到了40.7%。 此外，需要特别注意的是，荣耀手机在华为整体出货量中的比重呈现逐年增长态势。旭日大数据上半年全球智能手机市场数据显示，2017 年二季度，荣耀手机全球市场份额仅 3.9%，对华为的贡献约为 36%，但 2018 年第二季度，荣耀手机全球市场份额已增长至 6.2%，对华为的贡献也同步升至 41%。实际上，荣耀手机今年二季度全球出货量同比增长超过 63%，是全球增长最快的智能手机品牌。
头部品牌持续扩大市场占比份额的同时，全球智能手机出货量却继续下跌态势，背后原因，一方面是由于智能手机行业整体创新乏力，无法刺激到消费者的购物欲；另一方面，也是因为5G时代即将到来，在5G正式商用并掀起大换机潮之前，很多用户的换机需求被遏制，绝大多数人都在持币待购。
在当下这个红利真空期，荣耀手机却逆势成为中国，乃至全球市场增速最快的智能手机品牌，近几年来他们一直坚持不断的创新突破成为主要原因之一。
回顾荣耀手机产品历史，不难发现，从荣耀6 Plus的双摄，荣耀V8的VR，到荣耀8的魅海蓝和荣耀Magic首款人工智能手机，再到荣耀9和荣耀10的独特外观工艺，荣耀手机在华为终端体系中一直是新技术采用方面的先行者。自2013年荣耀品牌成立，荣耀手机一直扮演着创新、求变的角色。很多华为的先进技术都会首先应用到荣耀手机的产品上，包括今年GPU Turbo在荣耀Play手机上首发以及CPU Tuobo和The Nine液冷散热技术在荣耀Note10上的首次应用。荣耀手机因此将2018年定义为"很吓人技术年"，可谓恰如其分。
正是得益于技术的创新以及产品自身质量过硬，从诞生起，荣耀手机也同步开始了"很吓人"的业绩飙涨。2014年，销量超2000万；2015年，超4000万；2016年，荣耀手机进入自身能力建设和积累年，销量同比仍旧持续增长；2017年，荣耀手机开始进入大爆发阶段，不仅超过小米夺下中国互联网手机第一品牌的宝座，更在年底开启全新全球战略计划，开始以全球做战场，进入品牌发展的新阶段。据赛诺数据，2018年上半年，荣耀手机以2605万台销量，378亿元销售额继续领跑中国互联网手机品牌。
不仅国内成绩亮眼，2018年，荣耀手机海外市场的表现同样可圈可点。据GFK数据， 2018年上半年，荣耀手机在印度市场同比销量增长300%，英国、西班牙分别同比增长200%和500%。第二季度在俄罗斯市场更是首次超过苹果手机成为当地Top2品牌。另据旭日大数据显示，荣耀手机2018年Q2俄罗斯手机市场份额占比15.5%，同比增长率高达290.3%。
结合荣耀手机近年发展，可以看出，面对手机市场整体疲软的"逆流"，只要合理利用自己优势，专注商业的本质及做产品的本质，逆流而上并不是很困难。伴随5G时代来临，倚靠华为的技术支持，荣耀手机的竞争优势将更加明显。其他品牌与荣耀手机的差距也将越来越远。
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