海艳的

【吱己观点】其实这是个非常广义的问题，文案岗位的内容其实比较包罗万象，它实际上承载的是企业品牌的内容输出功能，包括了品牌广告方向的，产品展示方向的，公关传播方向的，甚至是项目策划方向的，其实都需要文案岗位。

作为一个老文案，我在这里可以给你普及几个问题：

一、文案岗位虽然同样叫文案，但是还是有区别的。

在品牌策划方向的叫文案策划，产品包装方面的叫产品文案，电商运营方向的电商文案，公关传播方向的叫公关（文案方向），自媒体方向的叫编辑。

二、不同文案岗位的职责：

一般的文案策划：主要负责品牌宣传和打造过程中需要的文案内容，例如品牌的广告文案，品牌故事的撰写，甚至要参与品牌的整体策划案。

产品文案：主要是针对产品的开发工作，当产品开发完成之后，需要撰写产品的包装文案，贴标文案，客观地描述产品的成分和功能，并编写产品名字等。

电商文案：主要是在负责电商平台销售时需要使用的产品banner，产品详情页，促销活动里的文案，包括促销的策划，以及产品亮点的挖掘展示。

公关文案：负责为企业对外宣传撰写公关软文，包括企业大事件，需要穿的企业文化观点，社会责任公益事件等内容的对外露出等。

自媒体文案：主要是自媒体平台上的文章创作，大部分是自由职业者或者是mcn公司的工作者，包括自媒体图文，视频脚本等内容。

三、如何选择适合你的文案岗位？

不同的文案工作对应的职责其实关乎于你对某种文体的掌握程度，也和你的兴趣性格有关。

1.做品牌文案策划，需要品牌营销思维和传播的逻辑性思维，喜欢头脑风暴的人比较适合；

2.产品文案更需要谨慎和细致，因为包装上的文案并不是随意制作，需要懂得法律法规的要求，而且必须一丝不苟没有错误；

3.电商文案讲求的是高产出，以及在文字里抓住消费者的眼球，因为电商行业变化快速，所以加班加点的情况是一定会有的；

4.公关文案则需要你对行业发展趋势的洞察力，以及一定的外联能力，和媒体朋友打交道，参与外联活动，对接投资人等；

5.自媒体则重视热点的及时把握，要懂得阅读者的喜好，使用标题技巧达到转化。

【总结】虽然不同的文案岗位他们各有不同，但是基本的文字功底是相通的。你可以根据自己的性格、能力和经验挑选自己适合的文案工作。希望可以帮到你。

吱己职场

电商文案是做什么的？

很多电商文案小白经常会问这个问题，甚至是已经在文案岗位工作过一两年的小伙伴，有时候也会迷茫，文案到底是什么？文案的未来如何发展？

在这《电商文案写作指南》书中，作者针对电商文案职责给出了比较详细的说明，相信你看完后也会更加了解电商文案这个岗位。

首先你要知道，电商文案只是文案的一种，而今天我们讨论的也是电商文案。

作者认为电商文案岗位职责可从两种角度去解释，分别是：

1，狭义的电商文案岗位职责

2，广义的电商文案岗位职责

我们一起来看看具体内容：

1，狭义的电商文案岗位职责

基本定义：狭义的电商文案岗位职责是指从事电商企业的商品设计和广告宣传工作。

主要工作范围如下：

◆产品文案撰写：包括商品描述文案、产品卖点提炼、详情页文案、广告语、海报宣传文案、单品策划文案等

◆品牌文案撰写：包括品牌故事、客户故事、品牌宣传海报文案、品牌宣传软文等

2，广义的电商文案岗位职责

基本定义：作者认为广义的电商文案岗位职责包括了

以上就是作者对电商文案岗位职责的观点，狭义的职责，算是一个电商文案基本的工作内容了，算是文案入门必备的基础技能吧；而作者所说的广义的岗位职责，几乎涵盖了一个专门做电商企业的所有必备岗位，因为每一项都可以有一个专门的人来负责。

如果狭义的岗位职责里面的所有内容你都会来，那么恭喜你，是一名合格的初级文案。

如果你不仅会初级文案的工作，还对品牌策划、活动策划等广义电商文案的基本内容有所了解和熟悉，你就可能从初级文案晋升为品牌主管、品牌策划总监，这就是文案职业的升级路线。

初级文案需要去洞察如何通过大众喜闻乐见的方式，将文案呈现给目标人群，从而把商品快速卖出去；

而当一个初级文案走向品牌主管、品牌策划总监岗位时，就要有品牌意识，不仅仅要研究深入研究产品，还要去研究整个行业，从而找出自己负责的商品的独特气质，打造出有差异化有竞争力的产品。

看到这里，相信你对电商文案又有了一个新的认知，或许已经做了几年文案的你，能找到自己新的目标和方向。

海艳的

文案不属于单一职能的职业，他需要综合众多知识面。

文案的未来很多元化，没有好坏之分。

但现状的好坏取决于你是否在自己目前的状态下做到了最好。

举几个例子：

1、在4A：文案要做策略专家

总看到一些文章说什么“广告公司将死”“之类的，每次看到这样的东西，我都想说”不炒作你会死吗“。这种人要么是坏人，用标题党误导小孩子，要么就是看不透未来本质的笨蛋。如果你是4A里的文案，一定不要把自己定位成”码字的人“。你是创意人，文字只是你的表达方式，品牌or活动的”差异点+卖点+利益点“才是潜力文案的精髓。

国内电商环境已经很成熟，移动互联网时代逐步迈入爆发期，文案应该走在最前沿去看待传播环境、销售方式等环境的变化，时刻警惕保持高关注度。于是你会发现，如果你在4A是名优秀的创意文案，你也基本是个优秀的互动人，媒介人。

2、在甲方：文案要做营销专家

现在很多传统行业都在互联网模式化，能实现成功转化的这类人，不仅需要具备懂甲方的定位策略、营销本质、消费者、渠道铺货...还需要熟知互联网营销、推广的本质，而这二者合一的人才，是很有可能从广告公司的文案中诞生的（前提是你不能只把自己定位成码字人）。于是你会发现，进入甲方之后，你可以很快了解甲方业务互联网化的最快切入口，合理制定甲方预算，发掘传播需求，掌握销售门道，熟悉成本风控等全盘环节。利用口碑营销、品牌推广、O2O等等媒介和渠道，实现你漂亮的销售成绩和市场口碑。

3、在媒体：文案可以是诗人，可以是扫雪工

这里说的媒体是类似于平面媒体、门户网站、其他内容性app之类的，有人可能会说，那叫”编辑“。我不是在混淆视听，而是文案也有这样一种发展路径。媒体毕竟要比广告公司舒服，好编辑灰色收入也很可观。而且很多文案是有自己的情怀的，他们喜欢小清新，喜欢揭发社会的阴暗面，喜欢游记，于是发现自己不仅工作了，玩了，保留了自己的情怀，还出书了。那这就是他们最好的归宿。

4、段子手？媒体广告策划？电商运营专家？金融分析师？别担心，文案可以做很多~

我见过有文案变段子手。其实我个人没有瞧不起段子手，只是觉得有点心疼。我只是希望段子手只是他生活中的另一个身份，不决定生计只负责娱乐兴趣的身份。

我还见过文案进入媒体（视频）广告部，从文案转策划，后转为媒介产品，有些甚至转媒体销售；

见过文案进入电商圈从市场营销切入后续转做运营；

更见过文案，本来去互联网金融行业做市场推广，做活动，后来自学金融，考证；

其他还有文案出身转自媒体人、文案出身去创业...

文案的可能性真是空间太大了~

但我看到这些文案的不同转变，都有同样的特质：

他们非常优秀，非常努力，而且大多数实现了自己的预想（收入+社会地位）。

悦爸读职场

文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职位，即广告文案，主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。 策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。 策划是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。这是一个系统性的工作，有着自己独特的运作模式。 文案策划岗位职责如下： 1、根据企业发展及各阶段需要，提交媒体推广的软文及各类宣传推广活动的新闻稿件撰写；并定期进行总结、分析； 2、负责企业的方案、稿件、传单等文件资料管理； 3、负责策划和实施企业推广及营销活动，对活动的效果进行跟进和评估，定期提交分析报告； 4、负责拟定策划方案、设计方案、媒介计划以及各类推广文案等； 5、独立撰写各类平台推广、活动策划类文案。 6、熟悉互联网及移动互联网推广方式； 7、完成部门的其他工作。

乡村生活萌哥

文案工作字面理解是办公室里。其实不然，我们做事之前都是需要文案工作的，一份计划书，一份可行性报告书，一张表等等都是决定你做接下来的事情有条不稳。

比如，老板交给你一件事情，接待一下下周某公司莅临公司指导的领导。

首先，你拿到这个任务后，头脑有个概念，领导是谁？几点来？怎么接待？用什么接待？喝什么茶？哪间办公室可以空出来？陪伴领导的人是谁？领导进车间安全注意事项，结束后给领导合影站位，走之前送什么礼？等等。

张后生回村

策划文案岗位职责

　　1.根据公司的战略，协助市场营销人员了解用户需求，撰写广告项目提案。

　　2.协助相关部门策划广告语。

　　3.负责产品宣传册、产品包装、产品标签等印刷品的设计和广告宣传策划。

　　4.负责市场内各类促销活动的策划和创意，广告的策划方案及企划工作,并参与对国内会展工作的前期布置。

　　5.参与对企业的广告业务进行规划，对营销策略、营销手段等提出建设性的建议等工作。

　　6.(才平面设计、三维动画、排版软件熟练应用）。

　　7.兼带公司部分人事总务工作及网络管理与日常维护工作。

市政职业经理人

1、能够完成项目文案撰写；

2、主动跟进项目工程进度，收集并整理相关资料；

3、配合公司品牌部分文案撰写；

4、参与项目创意策略讨论，提出建议；

5、参与项目的创意讨论，提出合理化的创意观点；

6、配合上级完成相关创意的文字表现工作；

7、主动收集其它广告公司的优秀广告作品；

8、配合上级进行区域竞品的广告表现分析；

9、完成领导布置的其它工作内容。

我是乡镇公务员

在公司，有文案和策划两个岗位，负责处理与文字相关工作。

策划，主要负责帮企业制定各种策略：营销策略、品牌策略、传播策略、推广策略……不管是什么策略，总之是对企业面临的各种商业状况进行综合分析后，指出关键问题，提炼核心概念，并为传播和推广指明方向。

文案，在策划提供的方向和概念基础上，发想创意，使用文字将企业的商业策略、品牌诉求生动地表达出来，文案要负责创作广告语、标题、主题、平面文案、视频文案、软文、公众号文章等各种创意性文字。

關鍵字: 岗位 方向 文案