2019年味营销主打温情牌的广告依然是主流，但能够全网刷屏的还是路子比较“野”的案例，比如差点被毙掉的《啥是佩奇》，以中国风为主题但不忘耍“贱”的《死侍2》，宝洁也携旗下众品牌诙谐亮相……
现在，创意哥就为您奉上年味营销集锦，看品牌如何各出奇招。
《啥是佩奇》
作为电影《小猪佩奇过大年》的宣传片——《啥是佩奇》差点因为“和电影关系不大，且不承诺对电影票房有多大帮助”被毙掉。但出人意料的是，这部完全独立于电影创作的广告，却实现了开年营销第一次刷屏高潮，更被网友称为“2019年度最佳广告，没有之一，不接受反驳。”
视频链接：https://v.qq.com/x/page/y1105pxe5y5.html
为此，创意哥整理了各路人士的观点，以求探知案例背后的刷屏要点：
导演张大鹏：“我是一种很奇怪的产物，互联网时代的广告是不一样的，需要自带流量，需要能刷屏，语言要更电影化，才能让大家愿意转。这就要求我用电影的语言去拍广告，所以两者的本质没有区别，我拍的广告都比较接近类型片制作。”
阿里影业制片人鲁岩：“宣传片刷屏的背后，其实是春节这一中国传统佳节的亲情共鸣。片子里的老爷爷做了一个质朴很酷的佩奇，就是我们电影的灵魂——对家人的关心。”
互联网行业专家包冉：小猪佩奇在这个时点火爆社交网络有两个原因，第一是春节马上就要到了。事实上，真的只是小猪佩奇打动了大家吗？其实是短片里的归乡、团圆、亲情。春节，才是这个宣传短片最大的IP，其次才是小猪佩奇。
阿里影业宣发总经理杨海：“我们早就选择好了这个时间点，春运刚刚开始，大家在抢票、置办年货，人们回家过节的迫切情绪是这部短片火爆的最佳资源”。
央广财经评论员王冠：近乡情更怯，是家的概念、乡愁的概念，同时又有代际沟通的概念，以及自古以来大团圆的概念，可以说是人们心中最柔软之处，成为了这个视频的最强传播点。为什么说是最强传播点？因为它还撬动了很多过去非常严肃的官媒，在此时也表现得非常感性，比如平安北京、上海市公安局、中国消防、以及中国铁路的官微等等，都纷纷发言提醒人们注意事项，而且引发了新一轮超出常规媒体范围之外的传播，这部走心的视频短片确实实现了多方共赢的局面。
天与空CEO邓斌：故事完整，对白层层推进，最后有反转，炉火纯青。如果是甲方同学，要想想，如果是自己，看到这样的故事，敢买吗？会不会觉得太土？有违品牌形象？主角怎么能是一个农村老大爷？产品最后几镜才出现？会不会怕人看不懂？如果是广告公司的同学，也要想想，有没有好好花心思去精雕细琢一个脚本？能否把对白改到最精炼？能不能讲好一个有起承转合的故事？大部分广告公司的同学只会写一个故事大纲，要细节就写不出来了。
网友瞿冰：乡村生活的闲适日常侧面反衬城市的紧张快捷，但社会发展让越来越多的人脱离乡村已经不可逆转，同时逝去的还有亲情和嘘寒问暖的原生态生活，唯一没有变的只是人，为了完成一项使命想尽各种办法尽力而为的信心和信仰，并不会随着社会经济生活的变迁而消亡，反而借老人为下一代的幸福快乐越走越强。
《死侍2》中国风海报
《死侍2》中国风海报
《死侍2：我爱我家》将在1月25日上映，除了名字命名更贴近中国市场外，影片配套宣传的海报也是入乡随俗，满满的中国风。有搭配文案“好戏开场不贱不散”的“国粹”京剧脸；也有搭配“蜜贱来袭”的死侍冰糖葫芦；还有搭配“浪里个浪”的拨浪鼓。
《死侍2：我爱我家》的海报文案大胆，花式贴合中国味，不少网友都表示看着很接地气且好有食欲。
宝洁《家有 xǐ事 2019》
《家有 xǐ事 2019》是宝洁与天猫超市联手推出的贺岁喜剧。片中宝洁旗下的碧浪、汰渍、当妮、海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣、舒肤佳、护舒宝、丹碧丝、佳洁士、欧乐-B、Olay玉兰油、Old Spice欧仕派等众多品牌均有亮相。
视频链接：https://v.qq.com/x/page/t0827iiuu5o.html?start=1
宝洁的此次年货营销战役，其将旗下众多产品特性与日常生活洞察非常巧妙的结合在一起，实现了产品的无缝植入，同时又通过诙谐的故事和谐音梗语态相结合，将“财源滚滚”“鸿运当头”“和气生财”“好事临门”等品牌祝福更好地传播开来。如何携一众品牌进行年味营销，又能让消费者容易接受，宝洁的案例给到了答案。
卫龙“土味旅行照”
“打卡”是近年来旅游消费中频繁出现的词汇，网红地标旅行打卡更是成为一种风潮，卫龙借着这股风潮推出了一组土味旅行照。这组土味旅行照包含全国多地的名山大川，搭配女主角各种夸张姿势，以引起网友围观。
卫龙“土味旅行照”
卫龙一直在变“潮”方面做过不少的尝试，比如在2018年双十一期间推出“土酷零食包”（春运同款蛇皮袋），在2017年双十二购物节，大胆的采用大红大绿的花布元素，将传统的服饰风格大胆的融于到品牌的产品当中。卫龙的营销在轻松、有趣又带着“土酷”的风格下越走越远。
支付宝集五福
一年一度的支付宝集五福活动即将开始。今年五福活动从1月25日开始，一直持续到2月4日。打开支付宝最新版，通过扫一扫或AR扫描“福”字进行集福。今年的五福活动还有个很有特色的亮点---彩蛋福卡，支付宝与各地媒体合作发起地方元素彩蛋福卡投票评选活动，旨在将地方文化之美，普及到全球用户欣赏。
经过过去三年对市场的培养，支付宝集五福活动已经成春节必备的新年俗之一。2018年支付宝又开辟了一条被广泛跟风的活动营销方式，即有趣+有钱，无论是6.18的“天选之子”还是国庆节的“中国锦鲤”，都在改变以往优惠、红包的套路下，玩出了新高度。作为活动营销界的老司机，2019年支付宝集五福活动仍然值得期待
閱讀更多 現代廣告雜誌社 的文章
